Markaların reklamları daha efektif kullanabilmesi (15 saniye gerçekten yetmiyordu) ve medya planlama çalışmalarında daha fazla yer alabilmek için yayına alınan bu özellik ilk olarak T-Mobile reklamlarında kullanıldı. Bakalım Türkiye’de bu özelliği kullanarak reklam verecek ilk marka kim olacak.

We’re in the #BigGame with @ChampagnePapi. #YouGotCarriered

A video posted by tmobile (@tmobile) on Feb 3, 2016 at 8:37am PST

Hepimizin neredeyse her gün ziyaret ettiği ve bir şeyler izlediği YouTube’nin çok kullanılan ama az sevilen (o pizzacıdan hepimiz nefret ediyoruz!) reklamlarıyla ilgili markalara önerilerde bulunacağım. Bu öneriler, video önü en az 5 saniye izleme zorunluluğu bulunan (TrueView – In Stream modeli) reklamlar hakkında olacak.

Yorumlarınız ile beraber markaların paralarını çöpe atmalarını engelleyebilir, böylece daha kaliteli reklamlar izleme şansına da sahip olabiliriz. Önerilerinizi mutlaka yorum olarak paylaşın.

Reklam vermeden önce: 

1- YouTube reklamı verdiğiniz zaman, yani bu platforma para harcama kararı verdiğiniz zaman en azından özel kanalınızı profesyonel bir şekilde hazırlayın. (Username, sayfa tasarımı gibi…)

2- Kanalınızın tüm düzenlemelerini yaptıktan sonra tüm mecralarınız ile bağlayın. İnternet sitenizden YouTube, YouTube’dan sitenize ve tüm diğer resmi ağlarınıza bağlantılarınız tamamlanmış olsun. Onaylı, resmi hesap olduğunuz anlaşılır.

3- Reklamınızın amacını, hedefini ve sonuçlarını iyi planlayın. Bu reklamı ne için yaptığınızı ve neye ulaşmak istediğinizi iyi tespit ederseniz daha sağlıklı sonuçlara ulaşabilirsiniz.

4- Reklamınızın mutlaka ama mutlaka YouTube’a özel olmasına özen gösterin. Bunun anlamı illa ki YouTube özel bir reklam çekin demek değil. (Tabi ki o daha iyi olur) Televizyon reklamı hazırladıysanız bunu da YouTube için özelleştirmek izlenme oranlarını artıracaktır.

Reklam verirken: 

1- Reklam dünyasının temelinde “hedef kitle” vardır. Harcanan emek ve paranın boşa gitmemesi hedef kitleye ulaşmakla mümkündür. Bu nedenle hedeflemenizi çok iyi yapın, kitlenize ulaşabilmek için realist olun. (Caz festivali reklamını “arabesk rap” dinleyen bir kitleye duyurmak çok da anlamlı olmaz değil mi?)

2- YouTube’nin reklamların 5. saniyesinden sonra izleyicilere reklamı atlama imkanı verdiğini ve izleyicilerin bunu kullanmaktan hiç çekinmediğini sakın unutmayın. Evet, bizi ikna edebilmek için sadece 5 saniyeniz var. Bu 5 saniyeyi iyi değerlendirin.

3- Bir televizyon reklamı hazırlıyorsanız ve bunu YouTube’da da yayınlamayı düşünüyorsanız mutlaka ama mutlaka özelleştirmeyi yapın. Ya hazırlığınızı YouTube reklamlarını da düşünerek yapın ya da reklamınızı bir şekilde YouTube için özelleştirerek yayınlayın. İnternet kitlesi ile televizyon kitlesi çok farklıdır bu nedenle tabi ki en doğrusu YouTube için özel bir reklam hazırlamak olacaktır.

4- Ses oldukça önemlidir. YouTube her ne kadar görüntü odaklı bir platform olsa da bir çok kullanıcının arkada bir sekmede bir şeyler dinlemek için kullandığını da unutmayın. Reklamın dış sesi ile veya bir şekilde ses sayesinde o kullanıcıları da reklamı görüntülemeye yönlendirin.

5- Reklamlarınızın tamamı izlendiğinde veya 30 saniyeden uzun reklamınız varsa 30. saniyeden sonra ödeme yaptığınız unutmayın. Amacınız tabi ki reklamın tamamını izletmek ama yine de mesajınızı ilk 5 saniyede vermek ve kalan zamanda da detay paylaşmak oldukça faydalı olacaktır. Reklamınızın 30 saniyeden fazla olması size fayda sağlar ama çok uzatmak psikolojik olarak kullanıcıları etkileyip kaçıracaktır.

6- İnternet kullanıcıları sabırsızdır. Bu nedenle hızlı olun ve internet kullanıcılarına ayak uydurun. Mesajınızı hızlı bir şekilde verin ve gerisini kullanıcıya bırakın. Onlar aksiyona geçerler.

Reklamlardan Sonra: 

1- Reklamınız içerisinde mutlaka kanalınızı takip etmeye yönlendirin. Bunu ses, hareketler veya reklam sonunda “yazılı yönlendirme” ile yapabilirsiniz. Birini seçin ve yapın.

2- Reklamı izleyip tıklayan kişiler için reklama özel bir açılış sayfası hazırlayın. Reklamın sonrasında aksiyona geçen kişilere başka bir şeyler sunun ki çalışmanız daha fazla akılda kalıcı olsun.

3- Sitenize reklama tıklayarak gelen kişileri mutlaka Google Analytics’den takip edin, hareketlerini inceleyin. Onları yeniden pazarlama çalışmaları ile farklı şekillerde tekrar hedefleyin. (Eğer bir şey satıyorsanız alan kişilere lütfen tekrar reklam göstermeyin, paranıza yazık)

4- Diğer platformlardan da reklamınız hakkında konuşun çünkü oralardan da size ulaşmak isteyebilirler.

5- YouTube her ne kadar video sitesi olsa da YouTube yorumları efsanelere konu oluyor bunu hepimiz görüyoruz. Bu nedenle yorumlara mutlaka izin verin ve hatta iletişiminizi oradan da devam ettirin. Hiç bir platformda kullanıcılara kulağımızı tabi ki kapatmamalıyız.

Hedef kitle olarak sizlerin markalara önerileri neler?

Video reklamlar hedef kitlenizi daha kolay yakalayabileceğiniz ve böylelikle yatırım geri dönüşünüzü daha kolay alabileceğiniz bir model. Facebook haber kaynağında kedi videoları, komik videolar izlemeyi seven kullanıcılara kolaylıkla izlettirebileceğiniz video reklamlar bu açıdan en azından denenmeye değer bir reklam modeli olabilir.

Henüz çok yeni bir reklam modeli olması ve biraz da kesenizin ağzını daha fazla açmanız gerektiği için pek yaygınlaşmasa da ilk video reklamınızı nasıl oluşturabileceğiniz ve böylelikle hedef kitlenize nasıl kolaylıkla erişebileceğinizi aşağıda adım adım özetledik.

1. Videonuzu yaratın. Evet, video reklamlarda reklam oluşturma paneline girmeden önce videonuzu oluşturmanız gerekiyor. Facebook, video reklamlara 2 dakika uzunluk sınırı koysa da kullanıcı dikkat ölçümlemelerini de göz önüne alarak videonun ortalama 60 saniye olmasının yeterli olabileceğini söyleyebiliriz.

2. Videonuzu sayfanıza yükleyin. Burada sayfanıza videoyu normal bir içerik olarak girmeniz gerekiyor. Asıl önemli olansa YouTube’a yüklenen bir videodan reklam yapamayacak olmanız. Diğer bir deyişle videonuzu direkt olarak Facebook’a yüklemeniz gerekli.

3. Küçük ayrıntıları atlamayın. Video içeriğinizi reklama çevirdikten sonra tanımlamasında değişiklik yapamayacağınız için bu aşamada tanım kısmını reklamda çıkmasını istediğiniz gibi belirtmeniz gerekiyor. Ayrıca video yüklemesi bittikten sonra kişileri bu aşamada etiketleyebilirsiniz.

4. Ads Manager’ı açın. “Create a New Ad”i seçtikten sonra karşınıza çıkacak olan “See Advanced Options”a gidin.

5. Yarattığınız videoyu reklama dönüştürün. Burada Facebook içerik seçmenizi isteyecektir; son yüklediğiniz içeriği yani video içeriğinizi seçin.

6. Hedeflemelerinizi yapın. Çıkan sayfadan reklamınızı kimlere göstermek istediğinizi seçin. Lokasyon, yaş, cinsiyet, ilgi alanları gibi çeşitli hedeflemelerde bulunabilirsiniz.

7. Bütçenizi belirleyin. Son olarak reklam harcamalarınızı belirleyerek reklamı onaylayın. Facebook’un her reklamı yayına almadan önce maksimum 24 saat beklediğini de burada hatırlatmakta fayda var. Facebook’un onayının akabinde video reklamınız yayında olacaktır.

Yakın zaman önce otomatik açılan videoları mobilden sonra masaüstüne de taşıyan Facebook, uzun zamandır video reklamları hayata geçirmeye hazırlanıyordu. Sürekli ertelenen ve bir türlü yüzünü göstermeyen video reklamları Mart ayında sonunda hayata geçiren Facebook, şimdi markaların bu video reklamlardan daha iyi sonuç elde etmesi için yeni özelliklerini duyurdu.

Bu amaçla video izlenme sayılarını artırmak isteyen reklamverenler için “video izlemeleri” adında yeni bir hedefleme seçeneğini Power Editor’e ekleyen Facebook, ayrıca bu reklamları göstereceği kullanıcılar için özel bir algoritma kullanacağını açıkladı.

Facebook reklamverenlerin yayınladığı video reklamları, Facebook üzerinde video izlemeyi seven kullanıcılara daha fazla göstereceğini söylüyor. Bunu farklı cihaz kullanıcıları ve farklı hedef kitleleri için ayrı ayrı optimize edecek olan Facebook’un duyurduğu üzere sosyal ağ üzerinde karşılarına çıkan videoların “oynat” tuşuna basmakta elini korkak alıştırmayan kullanıcılar bu video reklamları haber kaynaklarında daha sık görecekler.

Buna ek olarak reklamverenler video reklamlarını izleyen kullanıcılara daha fazla içerik göstermek için iki yeni çözüm yoluna başvurabilecek. Bunlardan ilki daha önce videolarını izleyen kullanıcılardan ayrı bir hedef kitlesi oluşturmak ve onları hedefleyen içerikler yaratmak; diğeri ise videoyu izledikten sonra onları web sitelerine yönlendirmek için çeşitli call to action’lar oluşturmak.

Diğer bir deyişle video reklamlardan ciddi bir reklam geliri elde etmeyi amaçlayan Facebook, reklamverenleri yeni hedefleme özellikleriyle Premium Video Reklam modeline çekmeye çalışıyor. Böylelikle eğer Facebook üzerinde video izlemeyi seven biriyseniz haber kaynağınızda yakın zamanda markaların video reklamlarını görmeye hazır olmanızda fayda var. Yalnız bunun sizin daha fazla reklam göreceğiniz anlamına gelmediğini; yine karşınıza çıkan reklamların sayıca aynı olacağını sadece gördüğünüz reklam tiplerinde değişim olacağını hatırlatmadan da geçmeyelim.

Bilindiği gibi Facebook bir süredir video reklamların ağına ekleyeceğini dile getiriyor. Geçtiğimiz ay otomatik açılan videoları ilk olarak mobilde test etmeye başlayan sosyal medya devi şimdi de video reklamları uygulama geliştiricilere açıyor. Haber akışında videoların daha fazla etkileşim yarattığını söyleyen Facebook, böylelikle uygulama geliştiricilerin daha fazla uygulama yükleme sayısına ulaşabileceğini söylüyor.

Facebook’un iOS ve Android uygulamalarında artık uygulama geliştiriciler yeni uygulamalarını duyurmak için videolar kullanabilecek. Kullanıcılar bu videolara tıklayarak uygulamayı indirmeden reklamı izleyebilecek. Bu videoların otomatik olarak açılmadığını ve ancak tıklayarak oynatabildiğini de ekleyelim.

Test sürecinde uygulama videolarının indirilme sayısının artırdığını ve yükleme başı giderlerini azalttığını tespit ettiklerini belirten Facebook’un uygulama geliştiricilerin yükleyebileceği video uzunlukları hakkında kesin bir süre bilgisi vermediği dikkat çekiyor. Bundan da uygulama geliştiricilerin istedikleri uzunlukta videoları yükleyebileceğini çıkarmak mümkün.

Bu yeni özelliğe ek olarak Facebook yeni bir mobil reklam çeşidini de duyurdu. Daha önceden tıklama başına ödeme gibi seçenekleri reklamverenlere sunan sosyal ağ “cost-per-action” (yükleme başına ödeme) seçeneğini de hayata geçiriyor. Diğer bir deyişle bu mobil reklam modelini seçen reklamverenler uygulamaları kullanıcılar tarafından indirildikçe ödeme yapacak ve böylelikle işlerini garantiye alıp gereksiz para harcamamış olacaklar. Facebook bu reklam çeşidinin reklamverenlerin giderlerini %20 oranında düşüreceğini dile getiriyor.

Facebook’un bu iki yeni özelliği önümüzdeki günlerde tüm reklamverenler ve uygulama geliştiriciler için geçerli olacak.

Youtube ve Twitter‘ın videoya yönelik atılımlarına karşı hamle olarak gösterilen bu yenilik konusunda Facebook’un oldukça istekli olduğu konuşuluyor. Bu anlamda agresif bir politikası izleyeceği belirtilen şirket, video reklamlardan günlük 4 milyon dolar civarında gelir elde etmeyi planlıyor.

Belirtilene göre haber akışında görüntülenecek bu yeni video reklamlar otomatik olarak açılacak ve sessiz olarak yayınlanacak. Kullanıcılar diledikleri takdirde ses ayarını istedikleri hale getirip videoyu tekrar oynatabilecek. Videoların süresi ise 15 saniye ile sınırlı tutulacak.

Facebook’un büyük umut beslediği reklam formatı için şimdiden Ford, American Express, Coca-Cola gibi büyük şirketlerle görüşmelere başladığı ifade ediliyor. “Facebook Council” olarak ifade edilen reklam test kurulu üyelerinden Unilever ve Nestle de video reklamlardan ilk faydalanacak şirketler arasında yer alıyor.

Kullanıcılardan gelebilecek tepkiyi göz önünde bulunduran Facebook, öncelikle sınırlı gösterimlerle video reklamların nasıl karşılandığını ölçecek. Bu nedenle sosyal ağın günde kullanıcı başına sadece bir video reklam gösterebileceği konuşuluyor. Facebook henüz yeni reklam özelliğiyle ilgili bir yorumda bulunmazken, otomatik olarak açılan video reklamların bazı kullanıcıları kızdıracağı tahmin ediliyor.

AdAge‘in haberine göre Facebook, 2013 yılının ilk yarısında üyelerin karşısına video reklamlar ile çıkacak. Televizyon reklamlarından pay çalmayı hedefleyen sosyal ağ, reklam filmlerinin kullanıcıların dikkatini çekmesi için elinden geleni yapacak.

Kullanıcıların kendi rızasıyla reklam izlemeyeceği bilen Facebook, zorla izlettirmek için otomatik açılan videolar yayınlamayı planlıyor. Video reklamların masaüstü versiyonlarında reklamlar kullanıcı tıklamadan otomatik olarak açılacak. Mobil tarafta ise reklam filmlerinin nasıl kullanıcıya gösterileceği henüz bilinmiyor.

Konuşulanlar arasında sosyal ağın reklam verenlere videolar için 15 saniye üst limitini koyacağı yer alıyor.

Geçtiğimiz günlerde yapılan ve arada inanılmaz büyük bir fark olmasına rağmen yeterli oy toplanmadığı için geçersiz sayılan oylama sonrasında Facebook yönetiminin isteği doğrultusunda değiştirilen gizlilik politikasının bu yeni reklam modelinin önünü açmada kolaylık sağladığı da konuşuluyor.

Facebook, video reklamlar ile televizyonunu gelir pastasından pay almak istiyor. Ancak sosyal ağda yayınlanacak ve kendisi açılacak videolar, kullanıcıların olumsuz tepkilerini çekeceği gibi özellikle dün başlayan Instagram karşıtı hareket sonrasında sosyal ağa karşı artan tepkilerin en üst noktaya gelmesine neden olabilir.

Siz bu konuda ne düşünüyorsunuz? Yorumlarınızı bekliyoruz.

Google’ın videolar için sunulan AdWords sisteminde markalar reklam içeriğinin tamamının kullanıcılar tarafından izlenmesi durumunda ücret ödeyecekler. Reklamın ilk 30 saniyelik kısmını izleyenler için reklam verenler Google’a herhangi bir ödemede bulunmayacaklar.

AdWords Video isteğiniz doğrultusunda size bir kitle tarayıcısıda veriyor böylece size hitab eden kitleyi rahatlıkla tespit edip videolarınızı ona göre yönlendirebiliyorsunuz. Kitlenin ilgisini çeken anahtar kelimeler ile onları videoyu izlemeye teşvik ediyorsunuz. Örneğin teknoloji ürünleri satıyorsanız, reklamınızı teknoloji temalı videoların arasına ekleyip ilgili izleyicinin dikkatini çekebilirsiniz.

Aranma veya izlenme sayıları Adwords tarafından reklam verenlere sunuluyor. Google kendine has ölçüm araçları ile ne kadar arandığınızı ya da ne kadar izlendiğinize dair ayrıntılı bilgiler sunuyor.

Ayrıca eğer bu konuda acemi iseniz ve yardım almak yerine bireysel olarak bu işi halletmek istiyorsanız, Google bu konuda da sizlere yardımcı olabilir. Youtube Advertiser Playbook isimli rehberde izlemeye teşvik eden içerik nasıl oluşturulur, reklam nasıl yapılır gibi soruların cevabını bulabilirsiniz.