Özellikle de “ya berkee” videosu bir çok kullanıcının dikkatini çekmeyi başardı.

“Viral reklam” olarak bu videolar örnek gösterilebilir mi tartışılır ama doğal bir yayılım sağlayarak başarıya ulaştıkları kesin.

Yapılan araştırmalara göre, viral tanıtımlar her zaman çok daha fazla dikkati çekiyor. Çünkü bu tür tanıtımlar en az dört kategoride tüketiciye ulaşıyor. Bunlar, güçlü, duygusal, pozitif ve şok edici. Sosyal medya kullanıcıları ise duygularını harekete geçiren, onları heyecanlandıran bu paylaşımları, bağlantılarıyla paylaşmak istiyor. Elbette paylaşım sırasında, ürünün ne kadar temel ve özelliksiz olduğu düşünülmüyor bile…

İşte bu reklamlara bazı örnekler:

Tipp-Ex

Mürekkep silme sıvısı, yani marka adıyla Tipp-Ex, aslında son derece basit ve temel bir endüstriyel ürün. Fakat üretici firma okulların açılmasına yakın süreçte, bir kampanya hazırlayarak ürün için, YouTube’da bir avcı ile bir ayının tesadüfen karşılaşmasını konu alan ilginç bir tanıtım hazırladı.

46 milyondan fazla kez izlenen bu video ile marka ciddi bir başarıya imza attı. 1 milyondan fazla sosyal medya paylaşımına ulaşan marka, 217 ülkede izlenme, yüzde 30 satış artışı gibi olumlu geri dönüşler aldı.

Tebrik kartları

İnternetin ve özellikle sosyal medyanın yaygınlaşmasıyla, artık günümüzde tebrik kartı kullanımı yok denecek kadar az. Cardstone adlı tebrik kartı firması, marka bilinirliği sağlamak için farklı bir viral reklama imza attı.

Reklamda “Operasyon yöneticisi” pozisyonu için sahte iş görüşmeleri düzenleyen firma, pozisyonun iş tanımını, annelerin hayatımızdaki organize edici, yönetici ve bunun karşılığında hiçbir beklentisi olmaması üzerinden yapıyor.

Bu kampanya, insanlara annelerin çocukları için neler yaptığını anlatırken izleyicilerde güçlü, pozitif, duygusal bir etki yarattı. Cardstone bu sayede, 21 milyondan fazla görüntülenme, 1.6 milyon sosyal medya paylaşımı elde etti.

Araç sigortası

Online araç sigortası şirketi Esurance, 2014 Super Bowl karşılaşmalarını avantaja dönüştürdü. Bu karşılaşmalar sırasında Twitter üzerinden paylaşılan ve bu kampanya için oluşturdukları hashtagin, takipçiler arasında yayılması için bunu bir yarışmaya dönüştürerek, seçilen kişinin 1.5 milyon dolar kazanacağına dair bir reklam kampanyası düzenledi. Araç sigortası gibi sıkıcı bir ürün için, bu reklam kazanma hırsını güdüleyerek cezbedici hale geldi.

Bu pozitif ve etkileyici kampanyayla Esurance o kadar başarılı oldu ki 5.4 milyon kullanıcı Twitter’da kampanya için oluşturulan #EsuranceSave30 hashtagini kullandı. 1.4 milyon hashtag ilk bir saat içinde tweetlenirken, 24 saat içinde 4.5 milyon hashtag paylaşıldı. 261 bin kullanıcı Esurance Twitter sayfasının yeni takipçisi oldu.

Virgin America Havayolları

Genellikle havayolu şirketleri viral tanıtımları tercih etmiyor. Ancak Virgin America bu basma kalıp anlayışı yıkarak, profesyonel bir koreograf ve dansçılardan oluşan iyi bir ekip oluşturdu. Bu ekip, insanların beklemediği kadar ilginç bir viral ortaya çıkardı.

Böylece Virgin America dört kategoriye birden göz kırpmış oldu: güçlü, duygusal, pozitif ve şok edici. Bu videonun 9 milyon kez izlenirken, Facebook’ta  430 bin kez paylaşıldı.

Sakız

Güney Amerika markası Beldent sakızları, Buenos Aires’in çağdaş sanat müzesinde çekilen viral tanıtımıyla, sakız reklamı standartlarının sınırlarını zorladı. Tanıtımda yer alan tek yumurta ikizlerinden birinin sakız çiğnediği ve diğerinin sakız çiğnemediği gözlemleniyor. Sosyal bir araştırma şeklinde gelişen tanıtımda, bu iki tıpatıp benzeyen kişiden hangisinin daha sosyal olduğu ve hangisinin daha iyi yerlere gelebileceği insanlara soruluyor.

Reklamın, herhangi bir şekilde markaya değil ürünün ne olduğuna yönelik bir kampanya üzerine kurulu olması, tüketiciyle çok daha kuvvetli bağlar kurulmasını sağlıyor. Bu kampanyayla firma duygulara, pozitifliğe ve şaşırtıcı olmaya yöneliyor. Video YouTube’ta 7 milyondan fazla izlenme oranına ulaştı.

2013’ün Mart ayından 30 Nisan 2014’e kadar olan dönemde en fazla izlenen videoları global olarak sıralayan YouTube, böylelikle yılın en viral videolarını da ortalığa döktü. Sıralama kriterini izlenme sayıları ile reklamlardan gelen izleme ile organik izlemelere oranına göre belirleyen YouTube’un bu seneki lideri ise hepimizin yakından tanıdığı Türk Hava Yolları.

Hatırlanacağı gibi ilk olarak geçtiğimiz senenin sonunda yayınlananTHY reklamı, “Kobe vs. Messi: The Selfie Shootout” NBA yıldızı Kobe Bryant ile Arjantinli futbol devi Messi’nin İstanbul’da sonlanan macerasını ekranlara taşıyarak uluslararası alanda da büyük ses getirmişti. Reklamda Kobe ve Messi Moskova’dan, Pekin’e, Maldivler’den Cape Town’a dünyanın dört bucağını gezerken gittikleri yerden birbirlerine selfie’ler – özçekim de diyebiliriz artık buna – gönderiyorlar ve videonun sonunda İstanbul’da buluşuyorlar.

THY’nin sunduğu seyahat genişliği ve konforu vurgulamak isteyen reklam, hem iki dünya yıldızını bir araya getirerek hem de selfie gibi günümüzün en popüler öğelerinden birini reklamın merkezine taşıyarak viral olmak yolunda ilk adımını atmıştı. YouTube’un bunu onamasıyla da yılın en viral reklamı olarak THY, global markalara fark atmış oldu.

YouTube’un yılın popüler reklam videoları listesinde dikkat çeken tek şey bu değil. Her ne kadar THY ilk sıraya yerleşerek ünlü global markaları sollasa da listenin 10.sırasında yine bizden bir reklam daha yer alıyor. Cornetto’nun Yalın’lı “Keyfi Yolunda, Aşkı Sonunda” reklamı da yılın en viral videoları listesinde yüzünü gösteriyor. Böylelikle yılın en viral reklamları listesine 2 Türk marka girerek Türk reklamcılık sektörünün başarısını pekiştiriyor.

YouTube’un Cannes Leaderboard listesinde yer alan reklamların tamamını ise şöyle sıralanıyor:

1. Turkish Airlines “Kobe vs. Messi: The Selfie Shootout” (137,471,078 izlenme)

2. YouTube “Rewind: What does 2013 Say?” (96,471,511 izlenme)

3. Wren “First Kiss” (81,368,844 izlenme)

4. Volvo Trucks “Epic Split featuring Jean Claude Van Damme” (72,237,774 izlenme)

5. Budweiser “Puppy Love Super Bowl Ad” (50,345,059 izlenme)

6. Nike Football “Winner Stays featuring Cristiano Ronaldo” (55,793,260 izlenme)

7. Pantene Philippines “Labels Against Women” (46,182,948 izlenme)

8. Google “Google Zeitgeist: Here’s to 2013″ (31,356,432 izlenme)

9. Save the Children UK “Most Shocking Second-A-Day Video” (30,206,406 izlenme)

10. Cornetto Turkey “Yalın – Keyfi Yolunda, Aşkı Sonunda” (29,829,294 izlenme)

Üstsüz olmadan çıkmayan Old Spice erkeği Isaiah Mustafa Old Spice’ın viral reklam dünyasını sarsan yepyeni projesiyle döndü. Tipik bir erkekte bulunması gereken özelliklere komik bir dille gönderme yapan ve 9 sahte internet sitesi üzerinden ilerleyen proje’nin Leo Burnett tarafından hazırlanan İngiltere ayağında Facebook ve Instagram hesapları ile ürünü doğrudan gösteren bir dil belirlenmiş. Dünya çapındaki kampanya ise dokuz internet sitesinde Old Spice’ı sahte ürünler üzerinden tanıtarak farklı ve çarpıcı bir anlayış sergiliyor.

Erkeklerin ilgisini çekebilecek sert, kaba, seksi, erkeksi ürünlerin banner’larına tıkladığımızda bir internet sitesine yönleniyoruz. Sonrasında ürünü almak için “Order” butonuna basarsak ya da siteyi bir süre incelersek bir “internetvention” yaşıyoruz. (intervention müdahale, internetvention da internetten müdahale, yani en ince fikirler bile dahiyane)

Göğüs kasları ile retinamızı çizen Mustafa ürünü almak isteyenlerle biraz dalga geçtikten sonra yeni “Refresh” vücut spreyini sunuyor. Tüm bunlar olurken bir reklam kampanyasının içinde olduğumuzu unutmamız ise işin özel olmasının temel sebebi. Bizim favorilerimiz %100 deri çarşaflarla dolu toughsheets, altın Bluetooth kulaklığı satan glitzelectronics ve içinde protein bulunduğu için gönlümüzce şişmemizi kolaylaştıran smellpulse.

Diğer siteler neler mi? “Kızlarla tanış, vücudunu bronzlaştır ve partile” sloganıyla kendini “yakmaktan” hoşlanan erkekleri çeken partytanz.

Yağları kasa dönüştüren t-shirt ile televizyon karşısında pizza arası lahmacun yemekten hoşlananlara hitap eden theflatteringman.

Hayatını spor salonunda geçirmek isteyenlere özel brodominiums.

Boyun kaslarına önem veren ve boyunları ile fark yaratmak isteyenleri çağıran zaneckworkouts.

Adam gibi erkeklere has tribal bir dövmem yok diye üzülenler için freshbodycoupons.

Keçi sakalının tadını değiştirmek isteyen çılgınlara özgü flavorpatch.

Siteleri incelerseniz “Kanka, boyun geliştiren bir malzeme buldum, hem de çok ucuz.” ya da “Abi, hani sen çarşaf arıyordun ya, bu deri çarşaflar süper.” tadında şakalarla arkadaşlarınızı kandırabileceğinizi hemen keşfetmiş olursunuz. Kaslar, Amerikan bayrakları, patlamalar, plajlar… Bu gibi detaylarla insanları ağına düşüren ve sonrasında da gerisini bize bırakmayan ve Mustafa’nın kinayeli satirik üslubu ile keyiflendiren kampanya, şimdiden online reklam dünyasının en ilginç işlerinden biri oldu bile.