Bunun bir örneğini de Fuji’den geldi. 5 milyondan fazla görüntülenmesiyle dikkat çeken videoda öğrenciler 6’lı gruplar halinde ipten atlıyorlar, senkronize hareketle seyir zevki sunan görüntü kalitesinden dolayı keşke “hesap makinasıyla çekilmeseydi” de dedirtiyor :D

3 günde 7 milyondan fazla izlenen video Facebook videolarının, YouTube’dan daha hızlı viral olabildiğini de bizlere gösterdi. YouTube’da 100 bine yakın görüntülenmeye sahip video Facebook’ta 7 milyonun üzerinde üzerinde görüntülenmeye sahip. Bu eğlenceli videoyu aşağıda izleyebilirsiniz.

Cristiano Ronaldo sahte saç, sakal takılarak ve bir evsiz gibi giydirilerek Madrid’de top oynamaya başlıyor. Birkaç saat boyunca kimse pek umursamıyor, en sonunda bir çocuk geliyor ve onunla top oynamaya başlıyor hem de kim olduğunu bilmeden.

Her şey bittikten sonra Ronaldo’nun sakalını çıkarıp çocuğa imzaladığı topu verdiği sahne gerçekten oldukça etkileyici. Tabi o sırada etraftaki kişilerin sahte yüzlerini tekrar ortaya çıkarmaları da ayrı bir konu. Resmen bir sosyal deney…

Bu tür sosyal deneyler özellikle evsizler ile ilgili olanları Amerika’da oldukça popüler. Sanırım birileri bize bir şeyler hatırlatmaya çalışıyor.

Video sürelerinin uzun olmasına karşılık 1 buçuk ay içerisinde yaklaşık 10 milyon kişi tarafından izlenen
Türk filmlerine atıfta bulunan videolarda Batesmotelpro’nun imzasının bulunduğunu belirtelim. İzlememiş olanlar için videolara yer vererek kampanyanın detaylarıyla devam edelim.

“Nefes Kesen Aksiyon: Dardanel Ton Yiyen Yıkılmaz”

“Emrah: Dardanel Ton Ye, Genç Görün”

“Kezban: Dardanel Ton Ye, Güzelleş, Havalı Ol”

Kampanya detayları

Peki, “viral etki” nasıl ortaya çıkarılır? İşte viral içerik üretmek için yararlanılabilecek 5 önemli ipucu;

1 – Hedef kitlenizi doğru belirleyin

Viral kampanyalar, geleneksel yöntemlerden daha farklıdır. Bir yayılma stratejisi izleneceğinden, hedef kitlenin beğenisini kazandıracak viral nitelikler belirlenmelidir.

2 – Sonuçları dinlenmeyen viral eksiktir

Ortaya çıkarılan bir viral içerik kime ulaşırsa ulaşsın veya kim nerede ulaşmış olursa olsun mutlaka geri dönüşler açısından değerlendirilmelidir. Özellikle son dönemde ortaya çıkan araçlar bu dinleme çalışmaları için son derece yardımcı olabilir.

3 – Doğru içeriği ortaya çıkarın

Belki de viral çalışmaların en önemli kısmı içeriktir. Bu aşamada göz önünde bulundurulması gereken noktalar şunlardır; çalışmanın mutlaka bir hikayesi olmalıdır ve bu hikayenin ulaştığı insanlar, hikayeyeyle aralarında bir bağ kurabilmelidir.

Bu içerik ister bir video, ister bir fotoğraf isterse yalnızca bir metin olsun her halükarda kullanıcı içerikle arasında bir bağ kurabilmelidir. İşte tam bu noktada hedef kitlenin doğru belirlenmiş olması hayati önem kazanır.

4 – Geri dönüş olmazsa olmazdır

Hazırlanan viral içerikler öyle veya böyle bir geri dönüş sağlayabilmelidir. Marka için nasıl bir amaç taşıyorsa, o amaca hizmet edecek bir geri dönüş yolu içerik içerisinde mutlaka yer almalıdır.

Çok izlenen fakat markaya kazanım sağlamayan bir viral amaçsız bir çalışmadan öteye geçemez. Bu noktada marka bilinirliğini artıracak bir içerik dahi bir geri dönüş sayılabilir. Fakat içerik ne olursa olsun hedef doğru belirlenmelidir.

5 – Bütçe ve etki doğrudan ilişkilidir

Viral kampanyaları, kampanya için ayrılan bütçeyle doğru orantılıdır. Kampanyanın kalitesi elbette, bu bütçenin optimum derecede değerlendirilmesiyle de ilgilidir. Bu noktada dikkat edilmesi gereken bir diğer nokta, bütçenin içerik üretimi ve içeriğin yayılacağı kanallarda daha hızlı yayılması için doğru şekilde ayrılmasıdır.

Bu terazinin her iki kolu doğru şekilde ayarlanmadığında “viral etki” optimum seviyesine ulaşamayacaktır. Yazımızın sonunda verdiğimiz örneklerden ilki, düşük maliyetli bir içerikken, dördüncü örnek ise son derece maliyetli bir içerik.

Fakat WestJet’in bu pahalı içeriği, sosyal medya kanallarında neredeyse hiçbir maliyet oluşturmayacak kadar hızlı bir şekilde yayıldı. Haliyle bu noktada içeriğe göre doğru bir planlamanın önemi kendini çok can alıcı bir şekilde gösteriyor.

İşte başarılı sonuçlar almış birkaç viral örneği;

Yani bir sonraki “viral” videonuzu oluşturmaya başlamadan önce bütçenizin video tanıtımı için yeterli olduğundan emin olun. Üretilmeye değer her video içeriğinin tanıtımına para harcamaya değer. Dollar Shave Club gibi. Ancak Dollar Shave Club CEO’su Mike Dubin bile AdExchanger’a verdiği bir röportajda şöyle diyor: “Şimdi paramız var; biz bilinirliğimizi artırabiliriz, siz de satın alırken daha fazlasını gözden çıkarabilirsiniz.”

Sondan başlayın

Hedef kitlenizi, sosyal medya kanallarınızı ve hedef kitlenizin gezdiği blog sayfalarını bilmek başarılı bir viral video kampanyası oluşturmanın ilk adımıdır. Artık videolarınızı nereye göndereceğinizi ve bunların tanıtımı için nereye para harcayacağınızı biliyorsunuz. Bütçenizi hedef kitlenizle yapacağınız buluşmaya göre ayarlayın.

Duygusal bir hikaye akışı tasarlayın

İnsanlar onları etkileyen videoları paylaşırlar. Aşk, öfke, korku veya eğlence olabilir, duygusal çağrışımlar yapan video paylaşılır. Bunlar iç içe de geçebilir hiç sorun değil. GittiGidiyor’un meşhur viralini hatırlayın. Aşk, öfke, korku ve eğlence bir aradaydı.

Eğer hedef kitlenizi ve onları neyin etkileyeceğini biliyorsanız, paylaşımı artıracak duygusal bir hikaye akışı tasarlayabilirsiniz.

Prodüksiyona önem verin

Yalnızca bir video yapma hatasına düşmeyin — bir videodan fazlasına ihtiyaç duyacaksınız. Prodüksiyonu hak eden her video, farklı sosyal kanallara uyarlanabilir. Ortaya çıkarılmış her hikayeyi ve önceden belirlenmiş her kitleyi avantaja çevirin; videoyu farklı sosyal ortamlarda işleyecek şekle kavuşturun. Örneğin, Instagram sayfanızda bulunması için kısa bir versiyonunu oluşturun, yani takipçilerinizin tamamına ulaştığından emin olun.

Marka zırvalıklarını boşverin

“Arkadaşlarımla bir video paylaştım çünkü marka sloganları, ürün özellikleri ve ürünün faydasını içeriyordu.” Hiç kimse böyle bir şey söylemez. Amacınız, hedef kitlenizin videonuzu paylaşmasını sağlamak. Videonuzu paylaşarak, hedef kitleniz etkilenmeli ve satın almaya karar vermeli. Müşteriniz ve marka bunu ister. Marka ‘zırvalıkları’nın bu denklemde işe yarar hiçbir yeri yok.

Düzgün bir stratejiniz olsun

Duygu, verimli prodüksiyon ve tanıtım bütçesi ile, paylaşımın tadını alacaksınız. Şimdi takımınız online randevu üzerine odaklanmalı. Müşteriler, bloggerlar ve etkilenen insanlar videonuzu paylaşıyor, kendinizi tanıtmak ve paylaşıma devam etmek için elinizde altın bir fırsat var.

Bir viral video üretirken bildiğimiz en önemli şey “herkese uyan tek kalıp” yaklaşımıdır. Viral videolar paylaşılmak için üretilir ve hedef kitlenizin tamamına hitap etmelidir. Stratejinizi bunun üzerine kurun. Bu “herkese hitap etme” ilkesini ve “az laf çok iş” mantığını kabul eden markalar paylaşımı ödeme ile destekliyor ve ‘keşke bizim de bir viral videomuz olsa’ diyen markaların önüne geçiyorlar.

Yılın 233 viral videosunu derleyen ve bunu da 6 dakika 44 saniye sığdıran Luc Bergeron yeni bir viral videoya imza attı diyebiliriz: Hazırladığı video aynı gün 200 bine yakın izlenmeye ulaştı.

Bir günde izlenemeyecek olan 2014’ün en iyi 233 viral videosunu 7 dakikadan az bir süreye sığdıran YouTube kanalı, bir yılın hatıralarına saniyelerle dokunuyor:

Viral videolar dijital pazarlamanın en önemli araçlarından biri haline geldi. Mashable da internet kullanıcıları arasında hızla yayılan ve konuşulan bu video içerikleri arasındaki  en iyi 4 viral videoyu arıyor.

Kendi video programının da virale dönüşüp daha fazla kişiye ulaşmasını sağlamayı isteyen Mashable’ın, popüler kültürün trendlerini belirleyen video programının ilk bölümünde seçilecek olan gelmiş geçmiş en iyi 4 viral video için adaylar…

1. Gangnam Style

2012 yazına damgasını vuran ve YouTube’da tam 2 milyar kez izlenmiş olan PSY’nin Gangnam Style videosu listedeki en güçlü adaylardan biri.

2. Chocolate Rain

Tay Zonday’i internet fenomeni yapan ve 2007 YouTube video ödüllerinde, en iyi müzik videosu ödülünü almış olan bu şarkının sözlerinde “cholocate rain” yerine “racism” yani ırkçılık kelimesi getirilince şarkı asıl anlamına kavuşuyor.

3. Rick Astley: “Never Gonna Give You Up”

1987 yılında popüler olmuş olan bu şarkı 2000’lerde bir internet şakası olarak inanılmaz şekilde yayıldı. Takip ettiğiniz bir konuda yayınlanan videoyu izlemek istediğinizde, videonun ilk saniyelerinden sonra bir anda bu şarkı belirir. Artık siz de bu şakanın (rick roll) kurbanısınız demektir. Tuhaf ama ilgi çekici bir viral…

4. Hapşıran Panda

YouTube’da tam 206 milyon kez izlenen panda ve hapşıran yavrusunun videosu, tüm zamanların en iyi viral videolarından biri olmaya aday.

5. Evolution of Dance

Komedyen Juddson Laiply’nin 12 farklı dans performansı sergilediği video da listede yer alıyor.

6. Grape Lady Falls

Ayaklarıyla üzüm ezmek isteyen kadının hazin sonu YouTube’da tam 15 milyon kez izlendi…

7. Charlie Bit My Finger

İnternet fenomeni olan bu iki bebeğin videosu da listedeki en güçlü adaylardan biri.

8. Leeroy Jenkins

Tüm dünyada bağımlılık haline gelmiş olan World of Warcraft oyununun karakterlerinden Leeroy Jenkins ile yapılan oyun tanıtım videosu YouTube’da tam 40 milyon kez izlendi.

Bu anlamda mesleki projeler ve kişisel projeler için stok videolar bulabileceğiniz Mazwai, web tasarımcıları, yaratıcı kişiler ve sanatçılar için kullanışlı bir video kaynağı.

Basit bir tasarıma sahip sitede, bütün videolar mini kliplerle HD formatında hem ücretsiz hem de Creative Commons aracılığıyla yer alıyor. Bu sayede elbette videonun üreticisine hakkını vererek videolar üzerinde istediğiniz düzenlemeleri yapabiliyorsunuz.

Bunlara ek olarak Mazwai, kullanıcılara üyelik zorunluluğu getirmiyor ve sitedeki videoları herhangi bir indirme limiti olmadan ulaşabiliyorsunuz. Sitedeki videolar Mazwai editörlerince güncel olarak yenileniyor.

Sitenin kullanımı ise basit. Anasayfada yer alan videolardan birine tıklayarak önizlemeyi gördükten sonra dilerseniz videoyu .mp4 ve .webm versiyonlarında bilgisayarınıza indirmeniz mümkün.

Niş bir kitleye sahip olsa da tutkulu hayranlara sahip OK Go’nun YouTube’un en çok izlenen videoları arasına giren “Here It Goes Again” klibini muhtemelen hatırlarsınız. Koşu bantlarını akla kolay kolay gelmeyecek bir koreografide kullanan grup, o dönemden bu yana çektikleri videolarla sundukları görsel şöleni devam ettiriyor.

Uzun bir geçmişi bulunan ABD’li Rock müzik grubu OK Go, bugüne kadar çektiği kliplerle müzik dünyasında bir şöhrete sahipti. Ancak grubun “The Writing’s On the Wall” adlı şarkısı için çektiği son klip yaratıcılık ve video prodüksiyon konusunda takdiri hak ediyor.

Görüntülerden anladığımız kadarıyla dev bir stüdyoda yoğun emeklerle çekilen video ilüzyonik anlarıyla ilk dakikasından itibaren izleyicileri hayrete düşürüyor. Birbirini tamamlayan açılar ve görsel numaralarla adeta bir mükemmel bir mühendislik performansı ortaya koyuyor.

Aynı zamanda ritmik ve neşeli bir şarkı olan The Writing’s On the Wall’u harika bir şekilde tamamlayan klibi aşağıdan izleyebilirsiniz.