Markalara ve/veya ajanslara bu platformlarda ihtiyaç duyacakları araçları sağlayan şirketler de sosyal ağların başarına paralel bir şekilde büyüyor. Buddy Media ve Vitrue şirketleri bu başarıya iyi bir örnek teşkil ediyorlar.

Bu iki şirketin bir sene içerisinde nerden nereye geldiğine baktığımızda ne demek istediğimizi daha iyi anlatabiliriz.

2011 senesinin Ocak ayında 100 kişilik bir ekibe sahip olan Buddy Media , sene sonunda kadrosunu 225 kişiye çıkardı. Londra, San Francisco ve Singapur’a yeni ofisler açan şirketin gelirleri de bir sene içerisinde 2.5 kat büyüdü. Markalara 91 ülkeyi kapsayacak şekilde hizmet veren Buddy Media, sosyal ticaret ve ölçüm şirketlerinden Spinback’i geçtiğimiz sene satın aldı. comScore ile stratejik bir ortaklık kuran Buddy Media’nın aylık yazılım lisans gelirlerinde de, en iyi 20 şirketi için, %250’lik bir artış yaşandı.

Facebook uygulama geliştiricilerden biri olan Vitrue  de son bir sene içerisinde Buddy Media gibi bir çok başarıya imza attı. 2008 senesinden 2010 senesine kadar gelirlerinde %322’lik bir artış yaşayan Vitrue, personel sayısını da son bir senede 66 kişiden 180 kişiye çıkardı. Müşteri sayısında da %400’lük bir artış yaşayarak 500 kuruma hizmet veren şirket, beş şehirde yeni ofisler açtı. Bir milyon adetten fazla yorumu yöneten, sosyal ağlarda 410 bin adet içerik üreten ve geçtiğimiz sene bir milyar adet sosyal ilişki kurulmasına aracılık eden Vitrue, tıklanma ve paylaşılma adetlerini de üç katına çıkararak ciddi bir performansa imza atmış oldu..

Kaynak: AllFacebook

Bir milyon beğeniye sahip olan ve günde 2 kez gönderimde bulunan bir Facebook sayfası dikkate alınarak yapılan hesaplamaya göre aylık CPM’i 5 dolardan 60 milyon gösterim elde ediliyor.

Böylece aylık 300,000 dolarlık bir medya değerine ulaşılırken, bu yıllık 3.6 milyon dolara tekabül ediyor ve 1 milyon beğeniye sahip olan bir Facebook sayfası için bu kişi başı 3.6 dolar demek oluyor.

Ülkemizde ne yazık ki gösterim fiyatları yurtdışındaki kadar yüksek değil. CPM’in ortalama 2.5 TL olduğunu düşünerek yaptığımız hesaplamada ise aylık 250,000 TL’lik, yıllık 2.5 milyon TL’lik bir medya değerine ulaşılırken, kişi başı 2.5 TL oluyor.

“Sosyal medyada ROI nedir?” “X markasının Facebook’ta bir kaç milyon kişiye ulaşması..” gibi konuşmalara bir süredir aşinayız. Henüz kimse bu konuda net birşey ortaya koyamazken “Bir trendin içerisindeyiz, kimse ne olduğunun farkında değil” gibi farklı görüşler göz ardı ediliyor.

Bu hesaplamalar ise bana henüz dünyada internet balonunun patlamadığı dönemi hatırlatıyor.

Sadece ülkemizde, holding binalarında pahalı masalarda internetin gelişmesi izlenip, kokoreç reklamlarıyla internet pazarlanmaya çalışılmadı.

O dönem yayınlanan ama balonun patlamasının ardından değerini bulan ve bu hesaplamalara radikal bir bakış sergileyen makalede “Ay sonunda 1 dolarlık satış elde etmiş bir internet sitesi, ay sonunda elinde sadece 1 milyon ziyaretçisi olan bir internet sitesinden çok daha değerlidir” ifadesine yer verilmişti.

Facebook ya da benzer sosyal ağlarda milyonlarca farklı kişi tarafından takip ediliyor ve / veya beğeni almış olabilirsiniz. Önemli olanın günün sonunda girdiler ve çıktılar bir araya geldiğinde ortaya çıkan tablo ne yazık ki unutuluyor.

Geride kalan bir kaç sene içerisinde markalar kendi sosyal ağlarını kurmak ya da var olanlar içerisinde kendilerine güçlü bir yer edinme çabasındaydı. Artık bundan sonrası bu kitleye birşey satabilmek olmalı.

Facebook’un bu kadar önemli olduğunu ifade eden birçok e-ticaret sitesinin henüz f-ticareti düşünmemiş olmaları oldukça şaşırtıcı. Sebebi Facebook’u bir platform değil de sadece bir trafik kaynağı olarak görmeleri olabilir mi?