Geçen yıl içerisinde Avrupa’da pazar payı rakamlarındaki büyüme ivmesi Anroid’i geride bırakmış olsa da, toplam pay açısından hala rakiplerinin çok gerisinde. Windows Phone’un Amerika’daki pazar payı rakamları ise hala parlak bir görüntü sergileyebilmiş değil.

Bu hafta içerisinde Microsoft’un, Windows 10‘un göreceğimiz son Windows sürümü olacağı yönündeki açıklamalarından sonra, Windows 10 ve WP 10 üzerine olan beklentiler iyiden iyiye artmış durumda. Bununla birlikte uzun zamandır WP kullanıcılarının dile getirdiği ve belki de pazarda kendisine yeterince yer elde edememesinin sebebi olarak görülen amiral gemi niteliğindeki cihazın eksikliği de yapılacak çalışmalarla giderilecek gibi görülüyor. Bu yıl içerisinde piyasaya sürüleceği tahmin edilen iki telefon için Cityman ve Talkman isimli iki proje başlatılmış durumda. Her iki cihaz da sistem olarak üst özelliklerle donatılarak piyasaya sürülecek.

Diğer platformlar için geliştirilen yazılımlar kullanılabilecek
İşin donanım tarafı bir kenara bırakacak olursak, bu yılki Build konferansında geliştirici tarafında önemli gelişmeler yaşandı. Ortaya çıktığı günden bu yana mağaza anlamında sürekli yetersizliği açısından eleştirilen Windows Phone, zaman zaman sosyal ağlar için kendisi uygulama yayınlayacak kadar zor duruma düşmüştü. Ki buna rağmen, Android ve IOS’da çok fazla kullanılan bir çok uygulama hala Windows Phone kullanıcılarına ulaşabilmiş değil.

Konferansta verilen bilgilere göre, Windows 10’la birlikte geliştiriciler Andoid ve IOS için yazılmış aplikasyonları Windows mağazasına uygun şekilde dönüştürebilecekler. Fakat bu noktada henüz netleşmeyen nokta, yazılımların nasıl dönüştürüleceği. Yetkililer bir takım araçlar sunacaklarını söylerken, uyumsuzluklar için geliştiricilerin ne kadar mesai harcayacağı konusundaki muammayı tam olarak açıklamış değil.

Microsoft’un uzun süredir devam eden Windows 10 mesaisi daha çok uygulama zeminleri üzerine yoğunlaşmış gibi görünüyor. Yetkililerin deyimiyle “Tek kod, bütün cihazlar” yaklaşımı Windows’un pazardaki payını artırmayı hedefliyor. Fakat bu yaklaşım masaüstü cihazlar için Microsoft’un elini güçlendirecek gibi görünse de, Windows Phone tarafında ne kadar başarılı olacağını zaman gösterecek.

İlk zamanlarda bir uygulama için 0,99 dolar vermek çok göze gelmese de artık günümüzde her uygulamaya sırf inceleyebilmek için para ödemek istemiyoruz. Bu durum, post-download reklam modellerinin gelişmesine neden oldu. Uygulamalar artık uygulama içinde sattıkları ürünlere/özelliklere ve marka+uygulama birleşimi reklam modellerine kafa yormaya başlıyor.

Mobil dünyaya yönelik bazı rakamlara bakalım: 

– 2012 yılında her ay aktif kullandığımız uygulama sayısı ortalama 7, 2014 yılında bu rakam 10’a çıktı.

– Uygulama içi reklamcılık “in-app advertising” modeli Kasım 2013’de uygulama geliştiricilerinin yüzde 73’ü tarafından tercih edilirken, 2014 Kasım ayında bu oran yüzde 82’ye yükseldi.

– Kasım 2013 – Kasım 2014 tarihleri arasında yine uygulama geliştiricileri tarafından ücret karşılığı uygulama indirtme (paid app downloads) oranı yüzde 11 düşüş gösterdi.

– Aynı dönemde uygulama içerisinde ürün/hizmet satışına (in-app purchases) yönelik reklam modelinde ise yüzde 7 artış görülüyor.

Tüm bunlar, mobil cihaz kullanıcılarının direkt olarak uygulamalara para vermek yerine sonrasında para ödemeyi veya uygulama sahibinin yaptığı reklamlara katlanmayı tercih ettiğini gösteriyor. (Yeni geliştiriciler dikkat!)

Uygulama geliştiricileri açısından (tabi uygulama sahipleri daha dikkatli incelemeli) bir diğer gelişme de artık diğer platformlara daha fazla önem vermeleri gerektiği. Sadece bir platformda yazıyor olmanız diğer platformları hiçe saymanızı gerektirmez her platformda ciddi bir kitle var ve sizin hepsine sahip olmanız gerekiyor.

Şu anda 1.5 Milyon onaylanmış uygulama ile en büyük platform Android platformu. iOS platformunda da ciddi bir uygulama artışı görülüyor (şu anda iPad dahil 1.25 Milyon uygulama yayında) ve Windows Phone’da hiç azımsanamayacak hızla gelişiyor. Bu nedenle geliştirme alanlarınızı, hizmet kanallarınızı geliştirme konusunda hızlı olmalısınız.

Mobil uygulama dünyası bu denli gelişirken reklam verenler de boş durmuyor. Bilgisayarlardan gördüğümüz reklam çalışmaları artık farklı şekillere bürünerek mobil cihazlardan hayatımıza daha fazla girecekler. Dublaj uygulamasındaki örnekte gördüğümüz reklamlar git gide yaygınlaşacak ve çeşitlenecektir. Ancak bu sayede tarayıcılara girmeyen kullanıcıları tekrar yakalayacağız.

Mobil uygulama geliştiricileri – reklam verenler arasındaki bu ilişkinin farklı bir nedeni de mobil platformlarda yapılan reklamların daha etkili olması ve yatırımın geri dönüşlerinin çok daha net şekilde ölçülebiliyor olması. Reklam verenler reklamın etkileri dışında kullanıcının uygulama içerisindeki dolayısıyla mobil dünyadaki yaşam sürecini ve yaptıklarını da öğrenebiliyor.

Facebook ve Twitter’ın mobil reklamlarının başarı oranlarının tarayıcı reklamlarına göre daha fazla olması da bu süreci hızlandırandıran etmenler arasında yer alıyor.

Özet: 

– Mobil uygulama geliştiriyorsanız artık farklı gelir modelleri geliştirmelisiniz. Pazar büyüyor, ön ödeme alma uğruna pazar payı kaybetmeyin.

– Mobil uygulama geliştiricileri olarak (proje sahipleri için) diğer platformları atlamayın. Çok büyük bir potansiyeli kaçırıyorsunuz. Kaynak ayırın ve her platforma girin.

– Reklam verenler artık mobil dünyaya daha fazla yatırım yapmaya başlayacak, bunu yakalayabilmek için iyi modeller geliştirin, sunun.

Bugün Windows Phone uygulama mağazasında yayınlanmaya başlayan Facebook Messenger ile sonunda Windows Phone kullanıcıları uzun süredir talep ettikleri uygulamaya kavuşmuş olacaklar. Böylelikle Facebook Windows Phone kullanıcılarını da mesajlaşma platformuna katarak gittikçe rekabet koşulları zorlaşan mesajlaşma uygulamaları arasında elini kuvvetlendirmeye çalışıyor.

Diğer yandan WhatsApp’i satın alarak büyük ses uyandıran Facebook’un Messenger uygulamasından vazgeçeceği iddiaları da böylelikle çürüyor. Zira Windows Phone uygulamasını da yayınlayarak mobili ele geçirmeye çalışan Facebook’un Messenger’dan vazgeçmeye niyeti yok gibi gözüküyor.

Facebook Messenger Windows Phone uygulamasının özelliklerine baktığımızda ise iOS ve Android’den pek farkı olmadığı görülebiliyor. Windows Phone kullanıcıları uygulama üzerinden grup sohbetleri oluşturabilecek, arkadaşlarına fotoğraf ve sticker gönderebilecek ve diğer tüm bilinen Messenger özelliklerinden faydalanabilecek.

Facebook’un masaüstü Windows bilgisayarlarından Messenger uygulamasını kaldırmasının hemen ardından resmi mobil uygulamasını yayınlaması ise sosyal ağın artık tüm kullanıcıları mobile yönlendirme isteği yatıyor gibi gözüküyor. Windows Phone cihazına Facebook Messenger’ı yüklemek isterseniz buraya tıklayabilirsiniz.

The Verge‘in Microsoft’a yakın kaynaklardan aldığı bilgi ve görüntüler Cortana’nın Windows 8.1 güncellemesiyle hayata geçeceğini gösteriyor. Halo serisindeki kadın karakterden ismini alan Cortana görüntülerde bir daire simgesiyle karşımıza çıkıyor.

Ekrandaki Cortana imgesi, Apple‘ın Siri’sine benzer şekilde cevap verirken ya da cevaplama moduna geçtiğinde hareketleniyor. Ayrıca Windows Phone sahipleri Cortana’nın kendilerine hangi isimle ya da takma adla seslenebileceklerini kendileri belirleyebiliyor. Cortana’nın en fark yaratan özelliği ise bilgi ve verileri Notebook sistemi içinde saklayabilmesi.

Zira Windows Phone içindeki Notebook, Cortana’nın lokasyon verileri, kişisel bilgiler, hatırlatmalar ve iletişim bilgileri gibi verilere ulaşmasına izin veriyor. Bu da e-postaları tarayabilecek olan Cortana’nın aynı Google Now gibi uçuş bilgileri, otel rezervasyonları gibi bilgileri kullanıcılara sunabileceğini gösteriyor.

Bing ve Foursquare‘den verileri de çekecek olan Cortana’nın Google Now gibi sizin ihtiyaçlarınızı daha siz ihtiyaç duymadan anlama yetisine sahip olacağı söyleniyor. Windows Phone kullanıcılarını sonunda kişisel bir asistanla buluşması anlamına gelen Cortana’yı Microsoft’un bir sonraki Build konferansında tanıtması beklenirken Windows 8.1’in Cortana entegrasyonuyla yayınlanmasıyla Apple ve Google‘ın kişisel asistan yarışına Microsoft da katılmış olacak. Daha uzak bir gelecekte ise bu rekabetin daha da gelişmesiyle Spike Jonze’un “Her” filminde gördüğümüz OS1 teknolojisi de ütopik olmaktan çıkacak gibi gözüküyor.

“X+” ve “XL” adlı iki ek model sürpriziyle tanıtılan Nokia X, temelde Android tabanlı bir akıllı telefon. Finli üreticinin uygun fiyatlı akıllı telefon segmenti için ürettiği Nokia X’in kendine has bir işletim sistemi bulunuyor ve Asha’larda da gördüğümüz Android destekli bir arayüz kullanıyor.

Üretildiği segment bakımından Nokia X üst seviye kullanıcılara hitap eden bir akıllı değil. 1 GHz çift çekirdekli işlemciye sahip Nokia X’te 4 inçlik 800 x 400 IPS dokunmatik ekran kullanılmış. 4 GB dahili depolama alanı bulunan cihazda RAM kapasitesi 512 MB ile sınırlı tutulurken arka tarafta 3 MP bir kameraya yer verilmiş.

Cihaza hayat veren Nokia X OS platformu birçok Android uygulamasının çalıştırılmasına izin veriyor. Ancak bu durum Nokia X’in tam teşekküllü bir Android akıllı telefon olduğu anlamına gelmiyor. Zira uygulamalara yine Nokia’nın kendi uygulama mağazasından ulaşılabiliyor.

Nokia X öncelikle Kuzey Amerika, Güney Kore ve Japonya piyasalarında yer alacak. Önümüzdeki aydan itibaren 122 dolar fiyatla satışa çıkarılacak olan Nokia X’in Avrupa pazarına sunulması da gündemde.

Microsoft ile Windows Phone konusunda önemli bir işbirliği içinde olan Nokia’nın bu hamlesi uzun bir süredir gündemdeydi. Nokia’nın Windows Phone çizgisinden kopmadan Android’e yakınlaşma çabasının nasıl sonuç vereceğini önümüzdeki günler gösterecek ancak bu konuya Microsoft’un pek fazla sıcak bakmadığını da burada belirtmek gerekiyor.

Microsoft’a yakın kaynakların The Verge‘e verdiği bilgiler şirketin hem Windows hem de Windows Phone’da Android uygulamalarını çalıştırmak için çalışmalar yaptığını gösteriyor. Henüz çalışmalarının ilk aşamasında olan Microsoft böylelikle Windows ve Windows Phone uygulama mağazalarına Android uygulamalarını ekleyecek.

Microsoft’un Android’e yönelmesinin altında ise Windows Phone işletim sisteminin mobil pazarda bir türlü başarıyı yakalayamaması ve önemli pazarlarda payını sürekli iOS ve Android’e kaptırması yatıyor gibi gözüküyor. Ancak Microsoft’un böyle bir yaklaşım belirlemesinin Windows OS’nin sonunu getireceğini düşünenlerin de sayısı az değil.

Diğer yandan Windows Phone kullanıcılarının en büyük şikayetlerinden olan uygulama azlığı geniş bir uygulama ekosistemine sahip Android’in Windows cihazlarına entegre olmasıyla son bulacak. Böylelikle şu ana kadar ulaşamadıklarını popüler uygulamaları sonunda kullanmaya başlayacak olan Windows kullanıcıları bu duruma oldukça memnun olacak gibi gözüküyor.

Taze Microsoft CEO’su Satya Nadella’nın ilk büyük icraati olacak olan Android uygulamalarının Windows ve Windows Phone’a getirilmesi projesinin son aşamada nasıl şekilleneceği bilinmese de bu radikal kararın mobil piyasasındaki dengeleri değiştireceği kesin gibi.

Nokia yeni çıkartacağı bu telefonda özel bir sistem kullanarak, Android sistemlerini Microsoft servisleriyle beraber kullanmak istiyor. Nokia, kullanıcılarına, Microsoft’un ve Android’in uygulama marketlerini aynı bünye altında kullanmalarına imkan sağlamaya çalışıyor.

Nokia, ay sonunda Barcelona’da gerçekleşecek olan Dünya Mobil Kongresi kapsamında 24 Şubat’ta gerçekleştireceği etkinlik için şimdiden davetiye yollamaya başladı. Basın toplantısında bir sonraki çıkartacakları Windows Phone’u tanıtacaklarını söyleseler de Nokia’nın odaklandığı nokta yeni Windows telefonları değil. Hem Android hem Windows uygulamaları çalıştıran telefonunu dünyaya tanıtması beklenen Nokia’nın bu telefona “Nokia X” adını vereceği tahmin ediliyor.

Nokia’nın ayrıca Windows Phone’ların en önemli stratejilerinden biri olan ekonomik fiyat politikasına bu yeni telefonda da devam edileceği söyleniyor. Bunun yanında, telefonda 4GB hafıza ve 512MB RAM olması bekleniyor.

Böylelikle Windows işletim sistemi ısrarından vazgeçen Nokia, şansını bir de Android işletim sistemiyle denemek istiyor. Ancak Google’a bağımlı olmak istemeyen telefon üreticisi kullanıcılara Google Play mağazasındaki Android uygulamalardan ziyade Nokia ve Microsoft ortaklığıyla oluşturulan özel servisler ve uygulamaları sunacak.

5110’u hatırlayıp Nokia için hüzünlenen nostalji-severler, sakin olun! Nokia, her bütçeye hitap ettiği için akıllı telefon savaşlarında öne çıkmaya başlıyor! Microsoft TechRadar’a yaptığı açıklamada işletim sistemlerinin ne kadar parlak bir durumda olduğundan bahsederken Windows Phone platformunun sektöre artık gerçekten nüfuz ettiğini belirtti.

Microsoft İletişim Başkanı Christopher Flores, markanın akıllı telefon piyasasına iki uçtan da saldırdığını ve buna devam edeceğini söylerken, Nokia ile birleşmenin tamamlanması gerektiğini de öne sürdü. Windows Phone cihazlarının dünya genelinde 14 pazarda ikinci sıraya yükseldiğini açıklayan Flores, 24 pazarda Apple’ın iPhone’unu solladıklarını ve böylece küresel bağlamda en hızlı satan akıllı telefon olma ünvanını elde ettiklerini de sözlerine ekliyor.

Flores bu istatistiklerin hangi bölgeler için geçerli olduğunu belirtmese de gelişmekte olan devletleri ima ettiğini düşünebiliriz; çünkü iPhone’un fiyatı birçok ülke vatandaşı için hala uçuk sebebi olabiliyor.  Yani insanlar bütçelerine uygun ve kullanıcı dostu Nokia’lara daha çok ilgi göstermeye başlıyorlar.

Bu durumun en güzel örneklerinden birini İtalya’da görüyoruz. Windows Phone cihazları açık ara iPhone’ları geride bırakmış durumda ve bu da Microsoft platformunu daha çekici hale getiriyor. İspanya’ya baktığımızda da Apple’ın ikinciliğinin sallantıda olduğunu görüyoruz. Ancak Android’in bu bölgelerdeki tartışılmaz üstünlüğü hala devam ediyor. Yine de Nokia Lumia 520 akıllı telefon savaşlarının piyonu gibi görünürken atı olma yolunda ilerliyor.

Flores Microsoft’un akıllı telefon kanalına daha çok zaman ve bütçe ayıracağını kabul etmese de şirketin Windows Phone için bu yönde ilerleyeceği ortada. Biz de gelişmeleri takip etmeye ve sizi bilgilendirmeye devam edelim. Bakalım Microsoft ve Nokia arasındaki flört nereye gidecek?

ZDNet‘in bildirdiğine göre Windows, Windows Phone ve Xbox One için eş zamanlı bir güncelleme yayınlayacak olan Microsoft, böylelikle birçok özelliğin tüm bu platformlarda uyumlu bir şekilde çalışmasını sağlayacak. Böylelikle örneğin tüm bu işletim sistemleri tek bir uygulama mağazasından ortak olarak yararlanabilirken Office dökümanları tüm platformlarda aynı şekilde görüntülenebilecek.

Windows, geçtiğimiz günlerde bu Windows çeşitliliğinden kurtulmak istediğinin sinyallerini vermişti. Windows Phone OS, Windows RT ve Windows’un hepsini ayrı ayrı ellerinde tutmayacaklarına dair bir açıklama yapan Microsoft, tablet işletim sistemi Windows RT’yi aradan çıkaracağına dair ipuçları paylaşmıştı. Zira Microsoft’un planları arasında Windows Phone OS ile Windows RT’yi birleştirmek yatıyor.

Microsoft’un Threshold kod adını verdiği birleşik işletim sistemi planları da bu açıklamaları destekler nitelikte. Anlaşılan Microsoft her platform için farklı işletim sistemi sürümü kullanma bonkörlüğünden vazgeçmeye kararlı ve üç platform için geçerli olacak güncelleme ile yeni bir döneme girmeyi planlıyor.

Threshold için tarih 2015’i gösterirken bundan önce Microsoft başka güncellemeler yayınlamayı planlıyor. Bu güncellemelerin de 2014’ün ilkbahar aylarında yayınlanacak Windows Phone güncellemesi ve yine aynı zamanlarda yayınlanacak Windows 8.1 Update 1 olması ise kuvvetli bir ihtimal.

Kantar‘ın Ekim’e kadar olan üç aylık mobil işletim raporu Apple’ın iPhone 5S ve iPhone 5C satışları ile belli önemli pazarlarda pazar payını önemli ölçüde artırdığını gösteriyor. Örneğin Apple’ın Japonya’nın en büyük GSM firması NTT Docomo ile yaptığı anlaşma bu pazarda iOS‘un pazar payının %76.1’e ulaşmasını sağlamış durumda. Bundan da Apple’ın Android’in hakimiyetini sürdürdüğü Uzak Doğu piyasasında güçlenme planlarının işe yaradığını anlamak mümkün.

Ayrıca Apple’ın ekonomik iPhone olarak tanıttığı iPhone 5C’nin aslında o kadar da bütçe dostu olmaması kullanıcı tepkilerini çekmesine rağmen Apple’ın farklı fiyat aralıklı iPhone’ları aynı anda piyasaya sürme politikası işe yaramış gözüküyor. Zira araştırmaya göre ABD’de iPhone 5C alanların neredeyse yarısı Samsung ve LG gibi rakip akıllı telefon markalarından geçiş yapmış durumda.

Yeni iPhone satışlarının İngiltere’deki satış grafiği ise hayli ilginç. Her ne kadar iOS’un pazar payı burada %27’den %28.7’ye çıkarak ufak bir artış göstermiş olsa da iPhone 5S İngiltere’de iPhone 5C’nin tam üç katı satmış durumda.

iOS’un Avrupa pazarında durumu diğer pazarlar kadar iyi değil. Zira Windows Phone bu pazarlardaki yükselişini sürdürüyor. Geçtiğimiz çeyrek raporunda Windows Phone’un ilk defa bir Avrupa pazarında iOS’u geride bırakmasının ardından bu son üç aylık dönemde İngiltere, Almanya, Fransa, İtalya ve İspanya gibi önemli beş Avrupa pazarında payını iki haneli sayılara çıkararak %10,2’lik bir paya ulaştığı dikkat çekiyor. Android ise Avrupa’da %70,9 pazar payıyla hala yenilmez durumda.