Facebook’ta artık kullanıcılar sahip olmayı istedikleri ürünleri işaretleyebilecek ve onları bir liste altında toplayarak Timeline’ları üzerinden arkadaşları ile paylaşabilecekler. Bu hamle Facebook’un uzun süredir online (ve/veya sosyal) alışverişin merkezi olmaya çalışma planları için oldukça önemli. Bununla birlikte Facebook bu hamlesiyle bir çok internet şirketinin alanına girmiş olacak ve sahip oldukları pazar paylarını riske atacak.

Pinterest, Google ve Amazon, Facebook’un doğrudan veya dolaylı olarak uzmanlık alanlarına giriş yapacağı şirketler. Want düğmesi ve Collections ile Facebook, (Pinterest‘in henüz başaramadığı) markaların satışlarına katkı sağlamayı amaçlıyor. Markaların online mağazalarına veya e-ticaret sitelerine yönlendirilecek kullanıcılar Facebook’ta gördükleri ürünleri (dışarı yönlendirilerek) kısa sürede satın alabilecekler. Satışlardan yüzde istemeyen Facebook sunduğu yeni fırsatlar ile markaları sosyal ağdaki faaliyetlerini geliştirmek için teşvik etmiş olacak.

Google ve Amazon, satın almaya yönelik aramalarda pazarın lideri konumundalar. Google’ın en büyük gelir kaynağı olan arama için Facebook’un yeni girişiminin (küçük veya büyük) bir risk olduğunu söyleyebiliriz. Arkadaşlarının oluşturduğu koleksiyonlarda vakit geçiren kullanıcıların daha Google ve Amazon’da daha az ürün araması yapması muhtemel. Facebook, bir süredir arama seçeneklerini artırmaya ve sosyalleştirmeye çalışırken yeni özellikler ile dolaylı olarak bu tarafta da elini güçlendirmiş olarak.

Facebook uzun süredir dikey alanlarda kendisini geliştirmek ve markalara daha iyi hizmet sunmak adına çalışmalarda bulunuyor. Inside Facebook‘un dikkat çektiği üzere son dönemde farklı sektörler için özel kadrolar oluşturuldu. Perakende, e-ticaret, otomotiv, seyahat, finans gibi dikey pazarlar için işe alımlar gerçekleştiren şirket, ayrı ayrı tüm sektörlere yoğunlaşmayı ve sonucunda markalara daha iyi hizmet sunmayı planlıyor. Mobil geliştiriciler için App Center’ı açan Facebook, Want düğmesi ile de perakendecileri hedefliyor. İlerleyen dönemlerde bu çalışmaların ürünü olan ve markaları hedefleyen yeni servisleri daha fazla görebiliriz.

Hatırlanacağı üzere Facebook’un want düğmesi üzerine çalışmalar yaptığı, geçtiğimiz Temmuz ayında web geliştiricisi Tom Waddington tarafından fark edilmiş, ancak popüler sosyal ağ konu hakkındaki ketum tavrını korumuştu. Şimdi ise Facebook aralarında Pottery Barn, Victoria Secret ve Fab gibi şirketlerin bulunduğu 7 perakendeci markayla güçlerini birleştirdiğini açıklayarak, “want”, “collect” düğmelerini test edildiğini duyurdu.

Facebook’un “Collections” adını verdiği bu yeni özellikler, tıpkı Pinterest’te olduğu gibi kullanıcıların markaların ürünleriyle kolayca etkileşime geçebilmesi için düşünülüyor. Kullanıcıların haber akışlarında görebileceği Collections, özelliği bu ürünleri beğeneceğini düşündüğü arkadaşlarıyla da paylaşmasını sağlayacak. Ayrıca istendiği takdirde markanın kendi sitesine yönlendirilmek suretiyle Facebook kullanıcıları beğendikleri ürünleri satın alabilecekler.

Pinterest’te gördüğümüz mantığa yakın bir sistem olan Collections ile herhangi bir ürünü, want düğmesi aracılığıyla istediğinizi arkadaşlarınıza duyurabilecek, diğer yandan collect düğmesi ve beraberinde wishlist ile belkide daha sonra karar vermek üzere listenizde tutabileceksiniz.

Collections özelliğinin markalara, hem ürünlerini daha çok kişiye ulaştırabilmek hem de satış ve sitelerine aldıkları tıklama oranını artırma konusunda ekstra katkı yapacağı aşikar. Tabii bu durum Facebook açısından direkt kazanç anlamına gelmiyor. Zira Facebook markalardan Collections özelliğini kullanabilmeleri için herhangi bir ücret almıyor. Ayrıca Collections sayesinde satış yapan para kazanan markalardan herhangi bir pay da talep edilmiyor. Fakat sistemin Facebook açısından kar getirisi sağlayacak kısmı, sosyal ağın kurduğu reklam yapısı için oldukça elverişli. Bu nedenle Facebook bu yeni özellikle birlikte markalardan daha çok reklam alabileceğini söyleyebiliriz.