Son aldığımız duyumlar Yalçın Ayaydın‘ın Trendyol’daki hisselerinin bir kısmını Orta Doğu merkezli Cabbar Internet Group‘a sattığı yönünde. Bu işlem sonucunda Ayaydın’ın hisseleri %0.7‘ye düşecek. Hisselerin ne kadara satıldığı ise şu an için bilinmiyor.

Yalçın Ayaydın ve Cabbar Internet Group, Trendyol hisseleri için anlaşmaya vardı. Ancak şu an için hisselerin devri gerçekleşmedi ve iki taraf 2-3 ay sonrasında hisselerin el değiştirmesi için ilmühaber imzaladılar. Bilmeyenler için hemen kısaca açıklayalım; ilmühaber hisse senetlerinin ya da hisselerin yerini tutmak için çıkartılabilen, menkul kıymet niteliğinde geçici bir belge.

Peki Yalçın Ayaydın ve Cabbar Internet Group, resmi hisse devrini hemen gerçekleştirmeyip ilmühaber imzalayarak neden daha sonrası için söz kestiler? Cabbar Internet Group içerisinde adını açıklayamayacağımız bir kaynağımızdan aldığımız duyumlara göre Trendyol’un kurucusu Demet Suzan Mutlu da hisselerinin büyük bir kısmını devretmiş, ancak sözleşme henüz imzalanmamış. İşte bu yüzden Yalçın Ayaydın’ın hisse devri de tam anlamıyla gerçekleşmemiş.

Daha önce sizlere anlattığımız ve çok ses getiren Trendyol’un Anlatılmayan Hikayesi başlıklı yazımızın ikinci bölümünde Trendyol’un önündeki üç seçeneği yazmıştık. Bunlardan biri de Demet Mutlu’nun yerine başka birinin gelebileceği olasılığı idi. Trendyol’da bu tarz bir kademe değişikliği olup olmayacağını henüz bilmiyoruz, ancak görünen o ki, Demet Mutlu Trendyol’dan çıkış yapmaya hazırlanıyor. Ve Trendyol’un ilk yatırımcısı Emre Kurttepeli’nin de çıkış yapmaya hazırlandığını rahatlıkla söyleyebiliriz.

Yalçın Ayaydın’ın hisselerini satın alan ve Demet Mutlu ile de anlaşan Cabbar Internet Group’un Türkiye pazarına Trendyol ile girmeyi planladığını ve bu konuda da oldukça kararlı olduğunu görüyoruz. Orta Doğu’nun en büyük özel alışveriş sitelerinden birisi olan sukar.com‘un sahibi Cabbar Internet Group’un Trendyol planlarını bekleyip göreceğiz.

Yalçın Ayaydın geçtiğimiz Aralık ayında Trendyol’daki hisselerini bir hafta içerisinde satacağını duyurmuştu. Hürriyet, Sabah, Milliyet gibi ülkenin önde gelen gazetelerinde yer bulan bu PR çalışmasında Yalçın Ayaydın %5.5’lik hissesini 12 milyon dolara satacağını ilan ediyordu. Ancak Ağustos 2011’de Kleiner Perkins Caufield & Byers’den aldığı yatırım sonucunda Trendyol’un değeri 110 milyon dolara ulaşmıştı. 50 bin dolarla ortağı olduğu Trendyol’daki tüm hisselerini bir hafta içerisinde 12 milyon dolara elinden çıkaracağını ve yola 1V1Y ile devam edeceğini duyuran Yalçın Ayaydın’ın hisseleri için biçtiği astronomik değer o günlerde hepimizin kafasını karıştırmıştı.

İki hafta önceki haberimizde Trendyol’un aldığı yatırım ile paralel başlayan televizyon reklamlarından bahsetmiştik. Hadise’nin oynadığı reklam filmi, Yetenek Sizsiniz, Muhabbet Kralı, Disko Kralı gibi reklam spotu ücretlerinin yüksek olduğu programların reklam aralarında yayınlanıyor. Siz de tahmin edersiniz ki bu tarz çok izlenen programlara reklam vermek oldukça yüksek bütçeler istiyor. Bu durum da bizlere Trendyol’un son aldığı yatırımların boyutu ve genişleyen reklam bütçesi hakkında ipuçları veriyor.

Tüm bu gelişmeler aklımıza bir soruyu getiriyor. Trendyol, aldığı bu yatırımlar sonucunda eski gücüne tekrar dönebilecek mi ve (daha da önemlisi) markafoni’nin karşısına tekrar ciddi bir rakip olarak çıkabilecek mi?

Geçtiğimiz günlerde sizlere yeni bir özel alışveriş sitesi olan Bir Varmış Bir Yokmuş’dan bahsetmiştik. Hatırlarsanız ortaklarının arasında Yalçın Ayaydın’ın kardeşi Nejdet Ayaydın da bulunmaktaydı. Ancak eğer sektörü takip eden biriyseniz eminim siz de biliyorsunuzdur, Bir Varmış Bir Yokmuş operasyonunun gerçekte arkasında Yalçın Ayaydın vardı. Anlatacağım konu da zaten BVBY ve bu ilişki ile ilgili.

Yaptığı açıklamalarla Trendyol’u yere göğe sığdıramayan Ayaydın, bir seferinde “İpekyol’un bir günde 120 mağazası ile yaptığı ciroyu Trendyol tek başına yapıyor” diyerek hepimizi şaşırtmıştı. Tabi bir yandan Ayaydın Trendyol’a ortak olduktan sadece 1 hafta sonra, Tiger Global da %20 gibi bir hisseyi satın almıştı Trendyol’dan.

Yani her açıdan Ayaydın için kazançlı bir operasyondu Trendyol ortaklığı.

İşte Bir Varmış Bir Yokmuş operasyonu da Ayaydın’ın bu kazançlılığı fark etmesinden sonra ortaya çıktı.

Neredeyse tamamı Trendyol’un da tedarikçilerinden olan 16 ortağı ve düşük hisseli ortak olan genel müdürü Gizem Burçetin ile Bir Varmış Bir Yokmuş, aslında en tabandan Trendyol’un rakibi olacak olan bir oluşum.

Bu tabloya bakarak söyleyebileceğimiz ise, BVBY operasyonunu toparlayan kişi olarak Ayaydın, bu durumdan da en kazançlı çıkacak olan kişi (buraya “iki site bir siteden iyidir” gibi sığ bir yorum da getirmek isterim ayrıca). Ancak BVBY, bir diğer yandan Tiger Global’ı fena halde rahatsız eden bir proje olarak da incelenmeli.

Aldığımız, ancak Trendyol kurucusu ve genel müdürü Demet Mutlu’ya doğrulatamadığımız duyumlara göre (Mutlu bu konuda yorum yapmayacağını söyledi, ancak ileride Trendyol’un genel duruşu ile ilgili bir röportajın da ışığını yakmadı değil) Tiger, girdiği her operasyonda “non-compete” anlaşmaları yapan (rakip çıkarmama ya da rakibe ortak olmama) bir fon olmasından dolayı Ayaydın’ın BVBY ile hayata geçirmeye çalıştığı operasyondan fena huzursuzmuş. Hakkını mahkemelerde aramaya çalıştığında Trendyol’un marka algısını yıpratabileceği düşüncesi üzerine BVBY konusunda çözüm yolları aramaya devam ediyormuş.

BVBY’de ise ortaklar arasında Yalçın değil Nejdet Ayaydın’ı görüyor olmamızı da buna bağlayabilirsiniz tabi.

Özel alışveriş sitelerinin web trafikleri ile ilgili bir haber yapmıştık hatırlarsanız, o haberde de görebileceğiniz üzere Trendyol’un kısa zamanda yakaladığı başarı su götürmez. Operasyonel maliyetin her gün yükseldiği bu tarz bir iş kolunda Trendyol’un da reklam/operasyon maliyetleri yüzünden yatırıma ihtiyacı olduğu, ancak sürüncemedeki bu yatırımcı durumları yüzünden 4. raund yatırımları açamadığı da aldığımız duyumlar arasında.

Umarız sektöre büyük bir zarar vermeden ve ticaret ahlakına en uygun şekilde sonuçlanır bu durumlar. Biz de takip etmeye devam edeceğiz.