Tüm bu kafa karıştırıcı süreç 15 Kasım’da yarışma duyurusu yapan bir video ile başladı.

Bu videoda da gördüğünüz gibi yarışma şartları, kullanıcıyı dişlerinin arasına bir buz almaya davet ediyor. Gözlerimiz açık şekilde bunu izlerken bir yandan markanın talebinin bitmediğini görüyoruz. İlk garip talebin yanı sıra kullanıcının ağzındaki buz ile “Mini Mini Bir Kuş” şarkısını söylemesi isteniyor.Ardından bu çekilen video #DişimeGöre hashtagiyle Instagram’da paylaşılıyor. Bu noktadan sonra ise kullanıcı ya 5.000 TL değerindeki çift kişilik kış tatili kazanma ya da hediye paketi kazanacak 50 kişiden biri olma “şansı” yakalıyor.

Yarışma kurgusuna bakacak olursak; sosyal mecralarda düzenlenen yarışmaların her daim kullanıcıyı yormayan ve uygulanabilir nitelikte olmasına dikkat edilir. Bu sayede yarışmaya katılan kullanıcılar daha çabuk etkileşime geçer ve yarışmanın etki alanı daha da büyür.

Bu kurguyu yapan Sensodyne ajans ya da marka yetkililerinin bunu göz ardı etmesinin tek bir sebebi olabilir: “İşi absürtlüğe taşımak” yani bu noktada bilerek ya da bilmeyerek Sensodyne “Leyla Mecnun”dan alışmış olduğumuz absürt komedi anlayışıyla bir nevi kendisiyle dalga geçiyor. Bu dalga geçme durumu çok “aşikar” değil. Bu noktada da aslında Sensodyne kendi markasını daha alta konumlandırma riskini göze alıyor diyebiliriz.

İşin “Mini mini bir kuş” kısmına gelecek olursak bu konuda aklıma sadece tek bir soru geliyor: “Sensodyne gerçekten “mini mini bir kuş” ile mi hatırlanmak istiyor?” Toplumumuzun unutkanlığa yatkın olduğunu hepimiz biliyoruz ancak bazı şeyleri istesek de geri almamız mümkün olmayabilir. Bu noktada eğer Sensodyne’in bu kampanyası istediği etki alanına ulaşırsa, marka kendi ismini hepimizin ezbere bildiği bir çocuk şarkısı ile birleştirecek. Belki de işe ters taraftan bakarak  “hepimizin genlerine işleyen bir çocuk şarkısını artık Sensodyne ile hatırlayacağız” diyebiliriz. Bu noktada da Sensodyne insanların evlerine, bilinçlerine girmeye yaklaşıyor. Ancak yine de, bir diş macunu markasının bir çocuk şarkısı ile anılmasının altı ve içi doldurulmuş değil. İçinde mesajı olmayan bir eylemin de insanların nazarında yavaşça silikleşerek anlamını yitireceğini düşünüyorum. Yani bunca etkileşim, yorum ve video içeriği temelde bir anlam ifade etmediği için çöp olabilir.

Ancak konunun diş hassasiyeti olduğunu, insanların bildiği en basit şarkıyı ağzında buz ile söylerken acı çekerek “Evet diş hassasiyetim var.” diyeceğini ve belki de tüm bu büyüyecek olan etkinin kişileri hakikaten diş macunu almaya iteceğini de göz ardı edemeyiz. Yine de yarışmanın ismini “Mini mini bir kuş” koymak marka değeri düşünülecek olursa gerçekten “absürt”

Gelelim işin ödül kısmına, tek bir ödül olmaması güzel, sonuçta insanlar şekilden şekle sokulacaksa, katılımın selameti açısından birden fazla ödül konması gerçekten akılcı bir hareket. Ancak markanın hediye edilecek olan tatil konusunda rakam telaffuz etmesi bence tüm bu “sıra dışı” hareketlerin yanı sıra markanın değerini düşüyor. Sensodyne, komik ya da faydalı paylaşımlar yapan bir topluluk sayfası değil, Instagram’da online satış yapan bir butik değil, bir marka! Bence burada hediyenin niteliğinden bahsedilerek hedef kitleyi özendirmek daha kaliteli bir pazarlama stratejisi olurdu.

Şu anki haliyle, marka insanlara “5.000 TL için ne yaparsın?” diyor ve onların katılımını “Black Mirror”vari bir düzlemde küçümsemiş oluyor. Eğer bir kaç paragraf öncesinde de belirttiğim gibi Sensodyne kendisiyle veya sosyal medyada düzenlenen yarışmalarla dalga geçmiyorsa bu yarışma gerçekten “marka değeri”ni küçültme riski taşıyor.

Tüm bu görüşlerin yanı sıra işin katılım yönüne bakacak olursak video şimdiye kadar 1 milyonun üzerinde görüntüleme almış, gönderiye 2 binin üzerinde “ifade” bırakılmış ve 144 yorum yapılmış.

İlk yorumların oyuncuya odağında yapılması ise “gerçekten” dikkat çekiyor.

Tüm bunlara rağmen Instagram’a baktığımızda #DişimeGöre hashtaginde şimdiye kadar 117 gönderi paylaşıldığını görüyoruz.

Bu gönderilerden bir kaçının “Influencer marketing” (kanaat önderi pazarlaması) kategorisine giriyor. Ancak yine de katılım konusunda insanların tüm bu bahsettiğimiz zorlukları aştığını görebiliyoruz. Yani bu yarışmanın bu absürtlükle gerçekten “viral” olma ihtimali söz konusu.

https://www.instagram.com/p/BM9DJQyDkIa/?tagged=di%C5%9Fimeg%C3%B6re

https://www.instagram.com/p/BM1UpJsgHnk/?tagged=di%C5%9Fimeg%C3%B6re

Sonuç olarak; Sensodyne bu yeni yaklaşımıyla ya absürt bir viral olacak ya da marka kimliğini zedelemek ile karşı karşıya kalacak. Açık konuşmak gerekirse benim inancım tüm bu çalışmayı yürütenlerin yeni bir “Ice Bucket Challenge” yaratmak isteği içinde olduğu yönünde…

Dünyanın dört bir yanında severek izlenen yetenek yarışmaları Google’ın son arama güncellemesi ile beraber artık arama sonuçlarında yer alıyor. Beğendiğiniz yarışmacıları arama sonuçlarında görüp onlara oy verebileceksiniz.

Türkiye’de Yetenek Sizsiniz olarak bildiğimiz yarışma formatında Google önemli bir teknolojik yeniliğe imza attı: Vietnam’ın yetenek yarışmaları için oy verilebiliyor. Asya’da hayata geçen bu yenilik sayesinde şu anda Hindistan, Endonezya, Vietnam ve Tayland’ın yarışmaları için oylamalar yapılabiliyor.

Yapılan oylamalar aslında geleneksel yöntemde olduğu gibi çalışıyor. Yarışmada oylama sırasında Google’da arama yaparak 2. ekran olarak Google’ı kullanıp aktif olan yarışmacılara oyunuzu verebiliyorsunuz.

Şu anda yapılan test uygulamalarında Google’da yapılan oylamalar ile geleneksel oylamalar toplanarak genel sonuç belirleniyor. Böylece daha gerçekçi sonuçlar elde edilebiliyor. Bakalım gelecekte 2. ekranımız tamamen Google olabilir.

Kampanya Google’nin geçtiğimiz günlerde Türkiye’ye açılan Street View ürününü kullanarak bir yarış pistine çeviriyor. Girdiğiniz adres bilgileri sonrası pist hazırlanıyor ve siz de yarış aracını kullanabiliyorsunuz. İlginç bir deneyim. Bu yarışın sonunda da kampanyaya katılarak büyük yarış için bilet kazanma şansı yakalıyorsunuz.

Bu projenin güzel bir yanı da Türkiye’ye yeni açılan bu ürünün nasıl farklılaştırılabileceğini göstermesi. Markalar & Ajanslar, iş başına. Proje üretmeye. Yılbaşı yaklaşıyor, hangi caddeyi, AVM’yi online süsleyebilirsiniz. ;)

Hazırlanan videonun sonundaki mesaj da oldukça iyi “Yaşam yolculuğunuzu kazanmalısınız.”

DTM’de Pilotlar, Takımlar ve Markalar Şampiyonluğuna imza atan BMW’nin Ayrıcalıklı Konuk Paketi ile yarışta seyirci olmak isterseniz yapmanız gereken otomobilinize duyduğunuz tutkuyu fotoğraflamak ve hikayesiyle birlikte paylaşmak. Tabii yaratıcılık kısmı size kalmış…

Sitede yer alan forma bilgilerinizi girdikten sonra fotoğrafınızı yüklemeniz ve maksimum 500 karakterde hikayenizi yazmanız gerekiyor. Yarışma bitiminde en yaratıcı iki katılımcıyı seçecek olan Castrol Edge, bu şanslı yarışseverleri Almanya’ya yolculayacak.

16-17 Ağustos’ta gerçekleşecek DTM’ye gidecek özel BMW konuğu Almanya/Nürburgiring’e gidiş dönüş, DTM yarış bileti, DTM padok alanına giriş, BMW Motorsporları Takımı özel misafir alanlarına giriş, BMW Motorsporları Takımı garajı ziyareti, BMW Motorsporları’ndan özel hediye paketi ve özel çekilişlere katılma imkanına kavuşacak.

Güç kavramını sahiplenen Castrol Edge’in BMW işbirliğiyle yaptığı Güçlü Deneyimler kampanyasına katılmak için buraya tıklayabilir; detaylar için ise aşağıdaki videoyu izleyebilirsiniz.

Geçtiğimiz sene amatör ve profesyonel fotoğrafçıların drone fotoğraflarını yükleyebildiği bir yarışma başlatan Dronestagram, kullanıcı oyları ve National Geograghic işbirliğiyle kazananları belirledi ve duyurdu.

Kazananlara Go Pro gibi ödüller dağıtan yarışmanın kazananlarına baktığımızda dünyanın yukarıdan ne kadar da harika gözüktüğünü anlayabiliyoruz.

Yedi yıldır süren iPhone Photography Awards‘ın yanı sıra yine teknoloji odaklı yeni bir drone fotoğrafçılığı yarışmasını bizimle tanıştıran, “drone’lar için Instagram” diyebileceğimiz Dronestragram’ın belirlediği 2014’ün en iyi drone fotoğrafçılığı kazananlarını aşağıda görebilirsiniz.

Dronestagram & National Geographic Ödülleri

Birinci – Capungaero

İkinci – Jericsaniel

Üçüncü – Drone-cs

Kullanıcıların seçtiği en fazla beğeni alan fotoğraf ödülleri

Birinci – Postandfly

İkinci – Jams69

Üçüncü – IceFire

Dünyanın dört bir yanından bir çok prestijli sadakat programının yarıştığı Loyalty Awards, üç yıldır sadakat pazarlamasının nabzını tutuyor. Bu kez 10 Haziran’da Grosvenor House Hotel’de gerçekleşen ödül töreninde Ketchup Loyalty Marketing ajansı üçüncü yılında da ödül kazanmayı başardı.

Ketchup Loyalty Marketing, Türkiye, Doğu Avrupa ve Ortadoğu’da sadakat programları yönetimi ve danışmanlığı alanında markalara müşteri sadakati oluşturma ve geri dönüş artırma konularında destek sağlıyor.

Üç yıl üst üste ödül alan ilk ajans olan Ketchup, bu yılki etkinlikte 10 farklı kategoride birden finalist olmasıyla da iddiasını ortaya koymuş oldu. Ajansa Loyalty Magazine Özel Ödülü’nü Vodafone Türkiye için hayata geçirilmiş olan Avantaj Cepte Mobil Sadakat Platformu projesi getirdi.

Ketchup Türkiye’de Managing Director olarak görev yapan Zerrin Hatiboğlu aldıkları ödülü şöyle değerlendirdi:

“Sadakat programlarının önemi ülkemizde de giderek artmakta ve biz de farklı sektörler için tasarlayıp yönettiğimiz sayısız programla, sadakat pazarlaması konusundaki tecrübelerimizi çalıştığımız markalarımıza aktarmaktayız. Vodafone Türkiye ile birlikte hayata geçirdiğimiz Avantaj Cepte projesinin üstün başarısı sayesinde Loyalty Awards’dan bu sene de ülkemize ödülle dönmek, sadakat pazarlaması konusunda küresel boyuttaki uzmanlığımızı kanıtlıyor.

Kampanya için özel hazırlanmış mikrosite www.bihizlansan.com üzerinden kullanıcılar kayıt olarak “bir hızlansa ne iyi olur” dedikleri durumları #bihızlansan hashtag’iyle paylaşabiliyorlar. Aynı şekilde diğer kullanıcıların bıraktıkları mesajları da site üzerinden okuyabiliyorsunuz.

16 Haziran’a kadar sürecek olan kampanya sonucunda en yaratıcı cevap veren kullanıcı Almanya’da gerçekleşecek dünyanın en büyük motor sporları organizasyonu MotoGP’ye bir arkadaşıyla birlikte üç günlük seyahat hakkı kazanacak.

Ayrıca 5 kişi Nat Geo USB bellek kazanırken kampanyaya kayıt olan herkes Turkcell Superonline’dan 1 aylık bedava internet paketinin sahibi olacak.

İnternette hız aradığı gibi gerçek hayatta da hız tutkunu olanlara hitap eden #bihızlansan kampanyasına katılmak ve hayatınızdaki yavaş ilerleyen durumlara #bihızlansan demek istiyorsanız buraya tıklayarak kaydınızı oluşturabilirsiniz.

208 ülkeden 12 bin 536 projenin yarıştığı ve tasarım dünyasının en prestijli ödüllerinden biri olarak kabul edilen A’ Design Award & Competition’da sıra dışı ve ileri teknolojik donanımlı ofisi Sahiplex ile yarışan sahibinden.com, İç Mekan ve Sergi Alanı kategorisinde ödül kazandı.

Google, Facebook gibi dünya devlerinin ileri donanımlı ofislerine benzeyen tasarımıyla dikkat çeken Sahiplex, dünyanın önde gelen bilişim şirketlerine örnek bir şekilde tasarlanmış durumda. Sadece bir çalışma mekanı olmaktan çıkarak çalışanların mutlu ve huzurlu olabileceği bir yaşam alanı olma hedefi taşıyan Sahiplex, bilindiği gibi sahibinden.com tarafından 2012 yılında hayata geçirilmişti.

Tasarım ve kullanılabilirlik açısından dikkat çeken Sahiplex’te çalışma alanları, toplantı alanları ve bekleme salonları kadar PlayStation, fitness salonu, basketbol sahası gibi çalışanların boş vakitlerini değerlendirmesine ayrılan bölümleriyle de beğeni topluyor.

Uzman akademisyenler, sektör profesyonelleri, basın mensupları ve girişimcilerden oluşan 50 kişiden oluşan jürinin Silver A’ Design Ödülü’nü layık gördüğü Sahiplex ile sahibinden.com, e-ticaret haricinde mekan tasarımında da iddialı olduğunu kanıtlamış bulunuyor.

Uzay teknolojisini geliştirmek isteyen ve interneti kullanarak uzayda farklılık yaratmak isteyen kişileri bir araya getirme amacı taşıyan NASA Space App Challenge’a toplamda 46 kişi katıldı. “Uzayda Teknoloji”, “Dünyanın Durumunu İzleme”, “İnsanlı Uzay Uçuşu”, “Robotik” ve “Asteroidler” ana başlıkları altında toplam 50 konuda katılımcılardan proje üretmeleri istendi.

Jüri etkinliğin sonunda Türkiye’yi “En İyi Donanım Kullanımı” ve “En İyi Misyon Konsepti” altında geliştirilen iki projenin temsil etmesine karar verdi. Seçilen takımlardan birinin lise öğrencilerinden diğerinin ise üniversite öğrencilerinden oluşuyor olması dikkat çekici.

“En iyi Donanım Kullanımı” kategorisinde yarışarak finale kalan grup Bahçeşehir Fen ve Teknoloji Lisesi öğrencilerinin kurduğu Fentek Allstarz oldu. Öğrencilerinin finale hak kalmaya kazandıkları proje ise Mars’a malzeme taşımakta kullanılacak ve lego parçalarından oluşan, modellemesi internete yüklenerek herkes tarafından kullanılabilen bir robot.

“En İyi Misyon Konsepti”nde ise Bilkent Üniversitesi’nden 2 kişiden oluşan takımın geliştirdiği Mars’ta yer altında yer alan seralarda sebze yetiştirme amacına hizmet eden projesi finale kalmaya hak kazandı.

Projeler global değerlendirmede dereceye girerse kazanan takım NASA’nın Uluslararası Uzay Merkezi’ne malzeme göndermek için Eylül ayında yola çıkacak olan Space X Dragon için yapılan törene katılma hakkına sahip olacak.