Zaman geçtikçe Facebook bu servisini daha fazla yayıncı için açtı. 12 Nisan’da F8 Konferansı’nda bu servisin tüm kullanıcılara açılacağı bildirildi. Bu servisi kullanmaya erken başlayan büyük yayıncılar bu konuda görüşlerini de paylaşmaya başladı.

İyi Diyenler

BuzzFeed ve Vox gibi yeni medyanı ağır taşları bu servis hakkında aynı görüşe sahip. İki büyük şirkette bazı eksiklere rağmen kullanıcı kitlelerine ulaştığını ve haberlerinin çok daha hızlı okuduğunu söylüyor.

Vox.com’un Cards formatı bu serviste aktif olarak kullanılamıyor. BuzzFeed ise sponsorlu haberlerin bu serviste kullanılamamasından şikayetçi. İki şirketin de tek eksik olarak gördükleri noktalar bunlar. Bunun dışındaki herşeyden gayet memnun görünüyorlar.

Gawker Media kurucusu Nick Denton da Facebook Anlık Makale servisiyle tekil kullanıcı sayısındaki değişimi de attığı tweetle gösterdi. Gerçekten olumlu bir etki görünüyor.

İdare Eder Diyenler

Bu servis görünürde çok iyi olabilir ama bazı yayıncılar da bu servisten beklediğini alamamış gibi gözüküyor.

Bustle sitesi, beklediğini bulamayanlardan biri. Servisin hızlı ve temiz olduğunu kabul ediyor ama makalelere reklam koyamama özelliğinden dolayı haberlerinin sadece %5 kadarını bu servisle paylaşıyor.

Para Kazanma Mevzusu

Facebook’un bu servisinde yayıncılar kendi reklamlarını satabilir ama şimdilik kısıtlamalar sebebiyle çok kullanışlı değil. Facebook ekibi, yayıncıların kendi reklamlarını satabilmesi için servis üzerinde çalışıyor.

Bu servisten satılan reklamlardan yayıncı %30’unu Facebook’a ödemek zorunda. İlk bakışta yayıncılar benim yaptığım işten Facebook niye bu kadar para kazanıyor diyebilir ama hedef kitlenizle ilgili bu kadar bilgiye sahip bir firmaya bunu ödemek bence mantıklı. Dünya üzerinde kullanıcıların nelerden hoşlandığı hakkında en çok bilgiye sahip olan firma için %30 çokta yüksek bir miktar değil gibi.

Facebook’un Google’nin tersine her şeyi kendi içinde gösterme/barındırma hevesi giderek büyüyor ve bu da internetin tekelleşmesi yönünde yeni bir tehdit anlamına geliyor. Nasıl Wal-Mart zamanında yaptığı çalışmalar sonrası üreticileri kendine muhtaç edip, küçük esnafa büyük zararlar verdiyse uzun vadede Facebook’da yayıncılara bu büyük zararı verebilir çünkü kimse makaleleri okumak için daha fazla beklemek istemeyecek.

Bakalım önümüzdeki dönem yayıncılar için neler getirecek.

Yayıncılar için platformuna sürekli yeni özellikler katan Facebook’un mobile yaptığı yatırımlarla bunu birleştirmesi sonucu sosyal ağ üzerindeki yayıncıların buradaki paylaşımlarıyla web sitelerine kullanıcı çekmesi son zamanlarda büyük artış göstermiş durumda. Facebook’un Ekim ayındaki resmi açıklaması sosyal ağ üzerinden web sitelerine sağlanan trafiğin %170 arttığı yönündeyken Shareaholic’in son raporu yayıncıların bunun büyük bir bölümünü mobil kullanıcılara borçlu olduğunu gösteriyor.

Aylık tekil ziyaretçi sayısı 250 milyondan fazla olan 200 binin üzerindeki sitenin incelendiği araştırmada Eylül ayından bu yana mobil trafik yönlendirmelerinin %197 artış gösterdiği tespit edilmiş durumda. Tüm Facebook’un web site yönlendirmelerinde sağladığı oran ise %56.

Bunun bir yıl içindeki dağılım grafiğine baktığımızda ise trafik sağlamada Facebook’un Kasım ayında tavan yaptığı görülebiliyor. Kasım’da %17.4’lük hem mobil, hem web üzerinden trafik yönlendirmesi sağlayan Facebook bunun yarısından çoğunu mobil kullanıcılardan çekiyor.

Gitgide mobil odaklı bir sosyal ağa dönüşen Facebook’un yayıncıların web sitelerine trafik sağlamasındaki en güncel verilerine yani geçtiğimiz Ocak ayına bakarsak toplamda %16.2 oranında bir trafik yönlendirmesi olduğunu ve bunun %8.3’ünü; yani yarısından çoğunu mobilden çektiği de ortaya çıkmış oluyor.

Dijital reklam pazarında performans reklamcılığının payı her geçen gün artıyor. Taksim Titanik Otel’de düzenlenecek olan Yayıncı Akademisi’nin öncelikli hedeflerinden biri de bu gelişime ayak uyduracak yeni internet yayıncılarını eğitmek.

İlerleyen dönemlerde de devam etmesi planlanan etkinliğin ilki Usta Bilgi Sistemleri tarafından Ankara’da gerçekleştirilmişti. Reklamverenlerin ağırlıklı olarak İstanbul’da yer alması nedeniyle Yayıncı Akademisi bu yıl İstanbul’da yapılacak.

Dört büyük affiliate ağı Adtriplex, Gelir Ortakları, Reklamaction ve Zanox’un destek verdiği eğitim programının internet yayıncılığının bir adım daha ilerlemesi konusunda rakip firmaları bir araya getirmesi bakımından önemlilik taşıdığını da söylemek mümkün.

IAB verilerine göre Türkiye reklam pazarında dijital reklamın oranı 2012 yılında %18 olarak gerçekleştiği göz önüne alındığında performans reklamcılığının geleceği biraz daha öne çıkıyor. Zira performans reklamcılığının gelişmiş ülkelerden biri olarak kabul edilen Birleşik Krallık’ta performans bazlı reklamcılık alanındaki harcamalar 814 milyon sterline ulaşmış durumda.

Bu veriler ışığında Türkiye’nin de ciddi bir potansiyele sahip olduğunu söyleyebileceğimiz performans reklamcılığının sunduğu yüksek geri dönüş oranlarıyla da reklamverenler açsısından cezbedici bir seçenek olduğunu söyleyebiliriz.

28-29 Eylül’de düzenlenecek Yayıncı Akademisi’sinin ücretsiz olacağını da ekleyelim. Buna karşın Yayıncı Akademisi’nde katılımcılar davet usulü ile belirlenecek. Etkinliğe katılmak ve detaylı bilgi almak için Yayıncı Akademisi’nin resmi internet sitesini ziyaret edebilirsiniz.

Hayatına kullanıcıların metin üzerinde imleçle işaretledikleri kelimeleri açılır bir pencere ile bilgiye dönüştüren bir hizmet olarak başlayan Wordego, artık sitenizin kategorisini, sayfalarınızın içeriğini ve ziyaretçilerinizin konumunu online tespit eden ve bunlarla ilişkili reklam gösterimi yapan bir online reklam bankasına dönüşmüş durumda.

Wordego’nun kullanıcılara nasıl bir hizmet sunduğundan bahsedecek olursak, tarayıcınıza yüklediğiniz küçük bir eklentiyle Maçkolik gibi sisteme üye internet sitelerini ziyaret ettiğinizde merak ettiğiniz bir kelimeyi aramak için Google’ı ya da başka bir arama motorunu ziyaret etmenize gerek kalmıyor. Söz konusu kelimeyi imlecinizle işaretlediğinizde açılan pencereden metnin anlamını görebiliyorsunuz. Ayrıca kelime ile ilgili resim, haber, video ve tweet’ler de kullanıcılarla paylaşılıyor.

Şimdiden 350’yi aşkın web sitesinde kullanılan Wordego, aldığımız bilgiye göre günde yaklaşık 2,5 milyon adet reklam gösterimi yapabilecek erişime sahip. Nitekim Wordego reklamlarından biraz bahsedecek olursak, reklamverenler açısından iki tip format öne çıkıyor. Zira Wordego reklamlarının önemli bir kısmını CPC (tıklama başına maliyet) ve CPM (bin gösterim başına maliyet) oluşturuyor.

Bir internet sitesine sahipseniz, Wordego yayıncısı olarak sayfalarınızda tıklanan veya gösterilen her reklam için, Wordego reklamcılarından elde edilen gelirin %50’sini elde edebiliyorsunuz. Reklamcılara verimli bir mecra, yayıncılara ise ek gelir sağlayan bu modelin kullanımı ise bir hayli kolay. Zira kullanıcılara sağlanan Wordego Yönetim Paneli üzerinden bütün işlemleriniz gerçekleştirebiliyorsunuz.

Wordego’ya ücretsiz olarak da dahil olabiliyorsunuz. Oluşturacağınız ücretsiz hesap ile Wordego sistemine sitenizi kaydedip, her sayfanıza sayfa başına en çok 3 adet reklam da alabilirsiniz. Yine bu hesap üzerinden kazançlarınızı anlık olarak takip etme ve değişiklik yapma imkanınız da bulunuyor.