Eskiden yazarlar kitaplarını yazarlardı ve sonrasında da bunu ajanslarına iletirlerdi. Ajanslarda bu kitabın düzenlenmesi, yayınlanması ve pazarlamasına kadar her şeyi ile ilgilenirdi.

Günümüzde çoğu yazar bu süreçler yerine kendi eserlerini kendi çabalarıyla yayınlar ve bu yayınlarını kendi çabalarıyla okuyucusuyla buluşturur.

Bir diğer deyişle yazarlar artık sadece kitaplarını yazmakla kalmıyor, kitaplarının düzenlenmesinden sosyal medya aracılığıyla pazarlamasına kadar bütün süreçleriyle bizzat kendileri ilgileniyor. Sosyal medya bir yazar için en önemli ve en güçlü alan haline geldi. Bu ağlar üzerinde yazarlar kendi okuyucu kitleleriyle daha çok ilgilenerek daha çok kişiyi etkileri altına almayı başarıyorlar. Bu etki alanı büyüdükçe yazarların kitap satışları da artmaktadır.

İşte yazarların okuyucu kitlesini arttırmak için uyguladıkları 9 yöntem:

Bloga resim atan kullanıcılara bildirim göndermek
Mark Vanhoenacker, British havayolunda çalışan 747 pilottan biridir. Aynı zamanda “Modern Uçuş (Modern Flight)” adlı kitabın yazarıdır. Kendi kullandığı uçaktan dışarıdaki manzarayı çekip blogundan atmalarını istedi, resim çeken kişilerin resimlerini blogunda paylaştı ve inanılmaz bir kitle oluşturdu. Bu hayran kitlesi ile beraber kitabının satışları da arttı.

Gezilerin resimlerini Instagram ve Flickr üzerinden paylaşma
New York Times gerilim alanında en çok satan yazarlardan olan Joanna Penn seyahat etmeyi seviyor ve bu seyahat fotoğraflarını Instagram ve Flickr üzerinden paylaşarak kitap satışlarını inanılmaz bir şekilde arttırmayı başardı. Yaptığı şey popüler mecralarda kitle oluşturmak ve o kitleyi reklam kanalı olarak kullanmaktı. En temel ama etkili stratejilerden biri.

Yazarın bir sonraki kitabını yazarken ki hallerini videoya çekip Youtube üzerinden paylaşması
Gerilim dalında kitap yazan Chris Fox, yeni kitabı için vadettiği süre olan 21 gün boyunca yeni kitabı için olan çalışmalarını çekip Youtube’da paylaştı ve 21. Gün sonunda kitabını bitirmeyi başardı. Daha sonra Amazon hızlı bir şekilde kitabını satışa sunarak yazarın Youtube’daki aboneleri ile bunu paylaştı ve kitap satışları hızlı bir şekilde artmaya başladı.

Kitabın teması etrafında bir Facebook topluluğu oluşturma
Blog yazarı ve en çok satan yazarlardan biri olan Jeff Goins, Facebook’da oluşturduğu topluluk sayesinde The Art of Work (Çalışma Sanatı) adlı kitabının satışlarında önemli artışlar sağlamayı başardı. Bu sayfada sadece gelecekte çıkaracağı kitapların temaları hakkında sohbet gerçekleştirmekle kalmıyor aynı zamanda kendi özel yaşamından anlarını paylaşarak kişilere nasıl daha güzel yaşamın yaşanacağını anlatmaya çalışıyor. Bu samimiyeti sayesinde gittikçe artan bir üne ve hayran kitlesine ulaşması ile beraber bu durum kitap satışlarını da inanılmaz etkilemeye başladı.

Kitap başlıklarını kitleyle paylaşma
Amazon’da en çok satan yazarlardan biri olan Steve Scott, bir sonraki kitabı için kullanacağı başlığı önerileri almak için bir Facebook topluluğu kurmaya karar verdi. Ve bu kararı kişileri kitabın parçası haline getirdiği için kişileri etkimeyi başardı. Bu durum daha çok kişinin ilgisini çekerek yazarın kitaplarına olan ilgiyi de arttırdı.

Twitter üzerinden tavsiyelerde bulunmak
Popüler blog yazarlarından ve en çok kitap satan yazarlardan biri olan James Altucher Twitter Q&A üzerinden kişilere bulaşık yıkamak gibi şeyler hakkında tüyolarda bulunarak, ilişkilerdeki sorunlara yönelik tavsiyelerde bulunarak ve kendisine yöneltilen soruların tümünü cevaplayarak inanılmaz bir üne sahip oldu. Bu, sosyal medya aracılığıyla yarattığı ün elbette ki kitaplarının satışlarını da arttırdı.

Quora üzerinden gelen soruları cevaplandırmak
New York Times yazarı ve The Power of Habit kitabının yazarı olan Charles Duhigg, Quora üzerinden bir gazeteci olmak üzerine okuyucularının sorularını cevaplandırarak büyük bir okuyucu kitlesine ulaşmayı başardı.

Sosyal medya alanlarında kitap tanıtımları yapanlara ödül vermek
Guy Kawasaki, risk sermayesi konusunda en çok kitap satışı yapan yazarlardan biridir. Kawasaki, var olan yöntemlerden çok farklı bir yöntem seçerek; kitabını sosyal medya alanlarında paylaşanlara çeşitli ödüller vererek kitaplarının popülerliğini ve dolayısıyla kitaplarının satışlarını arttırmayı başarmıştır.

Twitter üzerinden bir hashtag kampanyası başlatma
Roman yazarı olan Monica Leonelle, Twitter üzerinden #8dakikayazmaalışkanlığı adında hashtag açarak okuyucularının yazma alışkanlıklarını geliştirmeleri üzerine bir kampanya başlattı. Yazar, bu kampanya ile birçok kişinin dikkatini çekmeyi başardı. Yazar bu şekilde birçok kişinin sevgisini kazanarak okuyucu kitlesini arttırmayı başardı.

Dilimizdeki bazı deyişlerde, banyonun başka bir noktasının fikir bulma konusunda değerli olduğu söylense de, yapılan araştırmalar harika fikirlerin %72’sinin duşta bulunduğunu söylüyor. The Best Place to Work: The Art and Science of Creating an Extraordinary Workplace kitabının yazarı ve psikolog Ron Freidman, geçtiğimiz aylarda Daniel Pink, Gretchen Rubin, Adam Grant, Susan Cain ve Scotty Barry Kaufman gibi isimlerin de arasında bulunduğu, 26 profesyonelle beraber iş performansının zirvelerinin tartışıldığı online bir toplantı gerçekleştirdi.

Wired to Create’in ortak yazarlarından biri olan biliminsanı Kaufman, insanların %72’sinin duş sırasında yaratıcı fikirler bulduğunu söyledi. Kuafman’a (ve birçoğumuza) göre yaratıcı düşüncenin verimli olabilmesi için dinlenmek ve rahatlamak çok önemli. Bireyin rahatlaması, kendisiyle baş başa kalabilmesi, yargıdan uzak bir ortamda bulunması, zihnin özgürce hareket etmesine, bilincin akışının daha özgürce hayat kurabilmesine yardımcı oluyor.

Kaufman’ın açıklamasına, toplantının organizatörü Freidman güzel bir soru ile yaklaşıyor: “Peki, hayal kurmanın faydalarını, günlük iş hayatıma nasıl yansıtabilirim? Hayal kurmak için özel bir zaman mı yaratmalıyım, yoksa aklıma herhangi bir zamanda gelen fikre mi tutunmalıyım? Ne tavsiye edersiniz?”.

Kaufman ise şu şekilde cevap veriyor: “İzole olabileceğiniz bir ortam yaratmalısınız. Bunu bir çok şekilde yapabilirsiniz, yeter ki zihninizin önüne geçen şeylerden uzaklaşın ve yaptığınız işten bir iki saatliğine uzaklaşın. Kendi iç sesinizin kilitlerini açıp ortaya çıkmasını sağlayacak hayal kurma alanı yaratın.”.

“Bunun için duşla alakalı araştırma yaptım. Ekibimle bu araştırmayı birçok ülkeden insanla gerçekleştirdik ve sonucunda insanların iş yerindense, duşta daha çok yaratıcı fikir bulduğunu gördük. Bu, nasıl düşündüğümüz ve yaratıcılığı bulduğumuzu gösteren bir araştırma.”

Aslında bunun sebebi çok basit. Kaufman, düşünce sürecinde araya giren olguların, fikre gidiş yoluna engel oluşturduğunu söylüyor. Oysa yalnız kaldığınızda, fikri bulabilir, gözünüzde canlandırabilir, inceden inceye detaylandırabilirsiniz.

Overwhelmed: How to Work, Love and Play When Noone Has the Time kitabının yazarı Brigid Schulte de Kaufman’a katılıyor. “Evet. Ekonomik sistemin işleyişiyle beraber hepimiz, yapabileceğimizin en iyisini istiyoruz. Buna tamamen varım. Bunu yaparken aylaklık edelim demiyorum tabii ki, ancak stratejik aylaklık çok önemli; çünkü zihninizin daha önce hiç ulaşamadığı noktalarda gezinmesini sağlıyor ve iç görünüzü güçlendiriyor. Duş almak, beyninizde karman çorman haline gelen düşünceleri çözebiliyor.”.

The Accidental Creative’in yazarı Todd Henry ise düşünce sistemini ağaç budamaya benzetiyor: “Şarap yapmak için aşırı miktarda üzüme değil, çok miktarda iyi üzüme ihtiyacınız vardır. Bu sebeple, verimsiz dalları budarsınız. Bu şekilde daha verimli sonuç alırsınız.

Yaratıcı düşünce de böyledir. Maalesef her gördüğümüz projeye atlamak isteriz. Her şey yapmaya, her şey olmaya çalışırız. Ancak böyle olmaması gerekiyor. Yeterince dinlenmemek, yaratıcı ve yenilikçi düşünceyi düşürüyor. Bu sebeple hayatınızda size ait bir boşluk yaratmanız gerekiyor ve bu en iyi duşta oluyor. Önceden aklımıza gelmiş ya da yeni aklımıza gelen şeyler arasında daha sağlıklı bağlantı kurabiliyoruz. “.

Yani sonuç olarak herkes, şampuana, havluya, sabuna, keseye sarılsın. Duşta sizi fikirler bekliyor. Su sarfiyatına dikkat.

İşte bu inceleme yazısından öne çıkan başlıklar;

1 – Televizyon’u kapatın ve okuyabildiğiniz kadar kitap okuyun
King’e göre televizyon, “yaratıcı zihnin zehri”; kendi içine dönmek isteyen bir yazarın hayal gücünü serbest bırakması için yapması gereken ilk işin televizyonu hayatının dışına itmek olduğunu söylüyor.

2 – Baş edebileceğinizden çok daha fazla eleştiriye ve hataya hazır olun
King’e göre bir yazarın aldığı eleştiriler bazen, yazmaktan zevk almasını dahi engelleyebilir. Fakat böyle anlarda bile yazmaya devam etmek gerekir.

3 – Herkesi memnun etmeye çalışmayın
Aldığı mektuplarda homofobik, cinayate meyilli ve hatta psikopat olduğuna dair eleştiriler aldığını söyleyen King, gerçekten içtenlikle yazan ve bu doğrultuda karakter oluşturan insanların mutlaka birileri tarafından düşmanca tepkilere maruz kalacağını söylüyor.

4 – Öncelikle kendiniz için yazın
Stephen King, insanların öncelikle kendilerini tatmin etmek için yazması gerektiğini söylüyor ve ancak bu hissi taşıyan bir insanın durmadan yazabilecek dirayete sahip olabileceğini de ekliyor.

5 – Yazmakta zorlandığınız şeylerle mücadele edin
King, “Yazılması zor olan şeyler, en önemli şeylerdir” diyor ve ekliyor “Yazmak, düşüncenin arıtılmasıdır”. King’e göre, insanlar yazmakta zorlandıkları konuların üzerine gitmedikçe gerçekten hayal ettikleri metni oluşturamazlar.

6 – Yazı yazarken, dünyayla bağlantınızı koparın
Yazmanın, yazar ve kağıt arasındaki özel bir ilişki olduğunu söyleyen King, yazma sürecinde yazarın her türlü dikkat dağıtıcı ve bu mahremiyeti bozan etmenden uzak durması gerektiğini söylüyor.

7 – Gösterişten uzaklaşın
Gösteriş çabasıyla yazılmış metinleri elbise giydirilmiş ev hayvanlarına benzeten King, insanın ne olursa olsun kendi kelimelerine ve hikayesine sadık kalmasının gerektiğini ve gerçek anlamda özgün dili yakalamanın ancak böyle mümkün olabileceğini söylüyor.

8 – Zarflardan ve uzun paragraflardan kaçının
King’in zarflara karşı düşmanlığı gerçekten üst bir seviyede. “Cehenneme giden yol zarflarla döşelidir” diyen King, aynı zamanda uzun paragrafların da aslında okumayı zorlaştırmaktan fazlasını yapamayacağını aktarıyor.

9 – Dil bilgisini takıntı haline getirmeyin
Aslına bakılırsa King, hiçbir konuda takıntılı olmamak gerektiğini söylüyor; aslolanın hikaye olduğunu ve bu hikayenin okuyucuya doğru şekilde aktarılması olduğunu belirtiyor.

10 – Detaylarda ustalaşın
King, detayların yazarın hayal gücünde ortaya çıktığını ve okuyucunun zihninde son bulduğunu söylüyor. Hikayenin karakterleri, mekanları veya başka herhangi bir özelliği; tüm bunlar okuyucunun zihninde “gerçekmişçesine” canlanabilmelidir. Ve hatta okuyucunun istenen duyguyu hissetmesini sağlamak da, doğru detaylandırma ve anlatımla mümkün olabilir.

Ünlü yazarlar ve sektörün önde gelen uzmanları tarafından kalem alınmış olan bu kitaplar pazarlama alanında yaşanan gelişmeleri ve gelecekteki beklentileri ortaya koyuyor. Özellikle hızla gelişen ve değişen dijital pazarlama alanında yol gösterici olan bu kitapların, profesyoneller ve konuyla ilgilenenler tarafından takip edilmesi, gelişmeleri yakalamak adına önem taşıyor.

İşte 2014 yılının en iyi pazarlama kitapları…

1. The Art of Social Media

İş dünyasının en yaratıcı ve özgün kişiliklerinden biri olan Guy Kawasaki’nin dünyaca ünlü pazarlama profesyoneli Peg Fitzpatrick ile birlikte kaleme aldığı “The Art of Social Media” (Sosyal medya sanatı) sosyal ağlar için içerik üretmekten, satışlarınızı artırmak için bu platformları nasıl kullanmanız gerektiğine kadar birçok konuda etkileyici önerilerle dolu.

2. The Power of Visual Storytelling

2014, görsel hikayeleştirme konusunun en çok konuşulduğu yıllardan biri oldu. Elbette bu gündem başarılı bir kitapla da desteklendi. Ekaterina Walter ve Jessica Gioglio tarafından yazılan “The Power of Visual Storytelling” görselleri dijital mecralarda nasıl kullanmanız gerektiği ve sosyal medya pazarlaması konularında pek çok faydalı bilgi içeriyor.

3. Spin Sucks

Dijital çağda iletişim ve itibar yönetimi konusunda uzman olan Gini Dietrich’nin kalem aldığı “Spin Sucks“, teknolojinin her konuda en önemli araç olduğu günümüzde PR şirketlerinin fark yaratmak için daha farklı ve heyecan verici projelere imza atması gerektiğini vurguluyor. Kitap ayrıca markanızı ve ürünlerinizi bir karaktere büründürürken ve onlara insani özellikler kazandırırken dikkat etmeniz gereken noktalara dair ipuçları da veriyor.

4. Growth Hacker Marketing

Ryan Holiday tarafından yazılan “Growth Hacker Marketing“, büyük markaların artık geleneksel pazarlama faaliyetleri için artık pek fazla yatırım yapmadıklarını bir kez daha ortaya koyuyor. Bunun yerine firmalar artık ürünlerini başka kişilere pazarlayacak müşteri bulma peşindeler. Bu konuda kullanıcılarının sayesinde patlamak yapan Twitter ve Dropbox gibi şirketlerin hikayelerine yer veren kitap okunmaya değer.

5. What Great Brands Do

7 büyük firmanın markalaşma sürecini anlatan “What Great Brands Do” küçük ve orta büyüklükteki işletmelere markalaşma yolunda ilham verecek hikayelerle dolu.

6. Decoding the New Consumer Mind

Teknolojiyle birlikte müşterilerin satın alma karar sürecinin de nasıl değiştiğini ortaya koyan “Decoding the New Consumer Mind” müşterilerinin zihinlerini okumak isteyen markala için önemli bir kaynak.

7. Global Content Marketing

Pam Didner tarafından kaleme alınan “Global Content Marketing” dijital pazarlamanın en önemli araçlarından biri olan içerik pazarlaması hakkında önemli bilgiler sunuyor. Pazarlama stratejilerinizin temelinde yer alacak en iyi içeriği oluşturmak için dikkat etmeniz gerekenleri, daha fazla potansiyel müşteriye ulaşmanın yollarını ve dünya çapında bir marka stratejisi oluşturmanın ipuçlarına içerik pazarlaması ekseninde değiniyor.

Google’dan John Mueller’in duyurduğu üzere arama motoru devi arama sonuçları sayfasının çoklu platformlarda daha temiz bir görünüme kavuşması için görsel düzenlemeye gitmeye karar vermiş durumda. Bunun ilk kurbanı ise Google Authorship.

(Google Authorship eski hali)

Google+ hesabınızla yazdığınız platformu birbirine bağladığınızda Google arama sonuçlarında isminiz, Google+ hesabınız, çevrenizdeki kullanıcı sayısıyla birlikte fotoğrafınızın da çıkmasını sağlayan Google Authorship artık yazar fotoğrafları ve Google+ çevresini göstermeyecek. Hatta denediğimizde Google’ın bunu hemen hayata geçirdiğini ve şu an benim de dahil olmak üzere yazar fotoğraflarının arama sonuçlarında çıkmadığını görebiliyoruz.

(Google Authorship şimdiki hali)

Ancak yazar adı ve Google+ hesabı yine sonuçlarda gözükmeye devam edecek. Buna rağmen arama sonuçlarında beliren fotoğrafların tıklamaları artırdığını düşünürsek sadece yazar ismi aynı işlevi görmeyeceğe benziyor.

Diğer bir deyişle Google, bu değişiklikle Authorship’in tüm işlevselliğini yok ediyor. Her ne kadar Mueller denemelerinde bu yeni görünümün tıklamalarını artırdığını söylese de fotoğraf olmadan bu makale linklerinin arama sonuç sayfasında daha az farkedilebilir olacağını tahmin etmek çok zor değil.

Wikipedia içeriklerinin kalitesini artıracak bu özellikle yazarlar içeriklerini tüm dünya görmeden önce zaman kazanacaklar ve daha fazla araştırma yapabilecekler. Şimdiye kadar yazdığınız her şey “kaydet” tuşuna basmasanız bile daha otomatik olarak yayınlanıyor ve Wikipedia üzerinden bu maddeye ulaşan herkes bu şekilde oluşturulmuş “yarım yamalak” içerikleri görebiliyordu.

İçerik yaratıcılarının da şikayet ettiği ve Wikipedia içeriklerini kalitesizleştiren bu durum artık değişiyor. Tüm Wikipedia kullanıcıları yazılarını yayınlamadan önce içeriklerini taslak olarak kaydetme seçeneğini kullanabilecekler. Bu taslakları Wikipedia içinde ve Google gibi arama motorlarında arama yapan kullanıcılar göremeyecek. Ancak Wikipedia detaylı arama kısmında bu taslaklara rastlama gibi bir durum oluşabileceğini de eklemeden geçmiyor.

Taslaklar sayesinde yazarlar içerikleri yayınlanmadan diğer editörlerden geri dönüşler alabileceği gibi bu durum Wikipedia makalelerini üzerinde daha çok düşünülmüş, çalışılmış, araştırılmış bir seviyeye taşıyacak. Zira Wikipedia yeni yazarların içeriklerinin %80’inin eksik ve yanlış bilgiler yüzünden silinmek zorunda kaldığını söylüyor. Taslaklar ise hem yazım yanlışlarını, hem de yetersiz bilgi sorunu çözeceği için Wikipedia daha güvenilir bir bilgi kaynağına dönüşecek.

Wikipedia, taslak oluşturma özelliğinin henüz emekleme döneminde olduğunu ve ilerleyen zamanlarda bu özelliğin daha da geliştirileceğini söylüyor. İnternet ansiklopedisi Wikipedia’yı daha hatrı sayılır bir kaynağa dönüştürecek taslak özelliğinin şu an için sadece İngilizce site ile sınırlı olduğunu hatırlatalım.

Google Books, kullanıcıların kitaplar hakkında detaylı aramalar yapabilmesine olanak sağlayan bir arama motoru. 2002 yılında hayata geçirilen serviste özgür lisanslı kitapların içeriklerinin tamamı, bazı kitapların ise yayıncıların izni doğrultusunda belirli bir kısmı kullanıcılara sunuluyor.

2005 yılından bu yana devam eden davada yazarlar, Google Books’un büyük çaplı bir telif ihlali olduğunu öne sürmüştü. Google ise internette sadece alıntıları yayınladığını, bu durumun telif ihlaline yol açmadığını savunuyordu. Gigaom‘un haberine göre mahkeme dün sonuçlanan davada Google’ın kitapları taramasının adil olduğuna karar verdi.

Davanın yargıcı Denny Chin, Google Books’un kamu yararı için önemli bir proje olduğunun altını çizerken, servisin hem okuyuculara, hem uzmanlara hem de araştırmacılara, yani kitaplarla buluşmak isteyen herkese yardımcı olduğuna dikkat çekti. American Guild yazarlarının başvurusunun reddedilmesiyle sonuçlanan dava, bundan böyle yayıncılar açısından da emsal teşkil edebilecek.

3 milyar dolarlık bir tazminatla karşılaşan Google açısından dava sonucunun lehine olması şüphesiz şirket açısından önemli bir kazanç. Bu durumda geçtiğimiz Nisan ayında arşivinde Google Books’a dahil etmek için hazırda beklettiği 30 milyondan fazla eserin bulunduğunu açıklayan şirketin lehine sonuçlanan dava sonrası dijital kütüphane projesine hız kazandıracağını söylemek mümkün.

Zaman Gazetesi’nin haberine göre İstanbul Anadolu Cumhuriyet Başsavcılığı tarafından hazırlanan 18 sayfalık iddianamede bahsi geçen Ekşi Sözlük yazarları Türk Ceza Kanunu’nun 216/3 maddesine göre dini alenen aşağıladıkları için şüpheli bulundu.

İstanbul Asayiş Şube Müdürlüğü’nce yapılan inceleme sonrası hazırlanan iddianamede 60 kişinin Ekşi Sözlük’teki yazılarına yer veriliyor. Bu kişiler arasında yazıları suç teşkil eden yazarların gerçek kimlikleri tespit edilirken, bir numaralı sanık Ekşi Sözlük’ün kurucusu ve Ekşi Teknoloji ve Bilişim Limited Şirketi’nin sahibi Sedat Kapanoğlu olarak gösterildi.

Söz konusu soruşturma 2010 yılında Ali Emre Bukağılı isimli kişinin şikayeti üzerine başlatılmıştı. İncelemesini tamamlayan Savcılık, “ssg” kullanıcı ismiyle Ekşi Sözlük’te yer alan Kapanoğlu’nun 5 ayrı başlıkta Allah, peygamber ve cennet, cehennem, Kuran ve İncil hakkında kullandığı ifadelerde suç unsuru buldu.

İnsan Hakları Evrensel Bildirgesi ile Avrupa İnsan Hakları Sözleşmesi’ndeki (AİHS) düşünce ve ifade özgürlüğünü düzenleyen maddelerinin yüklediği meşru amaçla orantılı bir biçimde dinsel açıdan kutsal sayılan nesnelere yönelik gereksiz saldırıları önlemek ve yaptırıma bağlamak gerekli olabilir sorumluluğuna dayandırılan iddianamede şu ifadelere yer verildi:

“TCK 216/3’te korunan hukuki yarar; Allah, din, peygamber, kutsal kitaplar, mezhepler değil, kişilerin bu kavramlara yönelik dini hisleridir. Kuşkusuz kişi bu kavramlarla ilgili düşüncelerini açıklayabilir, eleştirebilir. Ancak bunu yaparken göz önünde tutulması gereken husus başka kişi veya kişilerin dini duygularının incitilmemesidir. Zira kimsenin başkasının kutsal saydığı kavramlara ilişkin saygı duygusunu incitmeye hakkı olamaz.”

Google Authorship

Google Authorship’in şirketlere sağlayacağı faydalara değinmeden önce bu nispeten yeni olarak nitelendirilebilecek özelliğin ne anlama geldiği üzerinde biraz daha duralım. Zira bir yazar olarak Google Authorship’e dahil olduğunuzda içerikleriniz, arama sonuçlarında Google+’ta kullandığınız profil fotoğrafı ve kullanıcıları sizinle ilgili diğer içeriklere ulaştırabilecek bir bağlantı adresiyle birlikte gösteriliyor. Bu sayede Google’ın gözünde uzman olarak ayrı bir öneme sahip olurken, kullanıcıların içeriklerinizi diğerlerinden kolayca ayırt edebilmesinin önünü açmış oluyorsunuz.

Son yıllardaki içerik sayısı ve aramalardaki artışın neticesi olarak Google’ın kullanıcıya en uygun sonucu göstermek amacıyla ortaya çıkardığı Authorship, aynı zamanda içeriklerinizi koruma olanağı da tanıyor. Şirket kurduğu bir nevi rütbe sistemiyle kaliteli içerikleri ödüllendiriyor. Üstelik sadece Google+ hesabınızla herhangi bir blogdaki ya da internet sitesindeki içeriğinizi kolaylıkla tanımlayabiliyorsunuz.

Diğer yandan Search Engine Land yazarı Janet Driscoll Miller‘ın ortaya çıkardığı üzere Google Authorship, web sitelerinin yanı sıra internet dünyasında yer alan diğer dosya biçimlerini de destekliyor. Eğer bir Google yazarı iseniz, PowerPoint, Excel, Word, RTF ve SVG formatındaki içerikleriniz de Authorship kapsamında değerlendiriliyor.

Word örneği

PowerPoint örneği

Google Authorship şirketinize veya markanıza ne kazandırır?

Öncelikle Google Authorship, hizmet ettiğiniz alan ve markanızı ilgili kullanıcılarla doğru zamanda doğru yerde buluşturmak için başvurulabilecek oldukça avantajlı bir yoldur. Büyük markaları bir kenara koyarsak -ki bu yöntem onlar için de bir hayli efektiftir- Google Authorship ile küçük işletmeler, ek bir yatırım yüküne girmeden Google arama sonuçlarında öne çıkabilirler.

Nielsen Norman Group tarafından yapılan bir araştırmaya göre arama sonuçlarında profil fotoğrafıyla birlikte gösterilen bağlantılar kullanıcıların dikkatini daha çok çekiyor ve bu sayede daha yüksek CTR, yani tıklanma oranları yakalanıyor. Bu durumda Google Authorship hem bireysel hem de iş bazında size daha fazla tıklanma vaat ettiğini söyleyebiliriz.

Google Authorship bir yandan profil fotoğrafı, isim bilgisi ve bağlantılar ile birlikte içerik sahibini arama yapan kişilere tanıtırken, diğer yandan söz konusu içeriği sizin adınıza damgalamış oluyor. Diğer bir deyişle zaten sizin olan içerik Google tarafından tescillenerek kopyalanmaya karşı korunuyor.

Bunlarla birlikte Google Analytics üzerinden içeriklerinizin performansını da ölçme ve gözlemleme imkanına sahip olmanız, Google Authorship’i küçük işletmeler gözünde daha değerli kılıyor. Google’ın herhangi bir konuda kaliteli içerik üreten kişileri arama basamaklarında yukarıya taşıması, bunu kendi işletmeniz için de kullanabileceğiniz anlamına geliyor.

İş bazında değerlendirirsek Google Authorship’i kişisel markanız ya da tıp, danışmanlık, turizm ve emlak gibi sektörlerde faaliyet gösteren şirketiniz için kolaylıkla kullanabilmeniz mümkün. Satış veya marka bilinirliği yaratma konusunda trafiğe ihtiyaç duyan bütün işletmeler bu yolla ciddi kazanımlar elde edebilir.

Aşağıdaki videoda hem SEO’nun geleceği hem de arama sonuçlarında uzman olarak tanınma konusu hakkında bazı ipuçları bulunuyor.

Google Authorship’e kayıt olma

Google’ın bu basit özelliğine kayıt olmak ve kullanmak oldukça kolay. Bunun için Google’ın resmi sayfasından önerdiği iki yöntem bulunuyor. İlkini üç adımda gerçekleştirebilirsiniz. Tabi öncelikle içeriğinizle aynı alan adına sahip (salih@sosyalmedya.co) bir e-posta adresine ve sitenizde o içeriğin yazarı olarak tanımlanmaya ihtiyacınız var. Ayrıca Google+ hesabınızdaki “Katkıda bulunduğu siteler” bölümüne içeriğinizin bulunduğu siteyi eklemeyi unutmamalısınız. Tüm bunlardan eminseniz:

1. Google Authorship sayfasını ziyaret edin.
2. Sayfadaki 4. adımın altında bulunan kutuya e-posta adresinizi girip ardından kaydınızı gerçekleştirin.
3. Ardından Google tarafından gönderilen bağlantı aracılığıyla e-posta adresinizi doğrulayın.

Tabi burada atlamamanız gereken noktalardan bir tanesi de Google+ hesabınızda küçültüldüğünde sizi tanıtabilecek fotoğrafın bulunması olacak.

İkinci yöntem ise ilkine göre biraz daha zahmetli. Nitekim bu yönteme aynı alan adı üzerinde bir e-posta adresiniz yoksa başvuruyorsunuz. İçeriğinizden Google+ profilinize bağlantı oluşturabilmek için Google’ın yardım sayfasındaki adımları izleyebilirsiniz.

Şirketler için

Google+’ta bir şirket sayfanız varsa onu da Google Authorship’e dahil etme şansına sahipsiniz. Bunu yapmak için ilk yönteme benzer bir yol izlemeniz yeterli.

1. Eğer yoksa öncelikle şirketiniz için bir Google+ sayfası yaratın.
2. Marka ya da şirket logonuzu Google+ sayfanıza ekleyin.
3. Şirket internet sitesini Google+’taki sayfanız ile bağlayın.
4. Son olarak internet sitenize ?rel=”publisher” ibaresini yerleştirin.

Bu işlemlerin ardından içerik ürettiğinizde artık arama sonuçlarında şirket logonuzu görebilir, aynı zamanda Google+ sayfanızı tanıtabilirsiniz.

Sonuç

Eminim Google’ın Google+ ile birlikte sosyal medyada kendine ilginç ve bir o kadar da özel bir alan oluşturmaya başladığını fark etmişsinizdir. Muazzam bir ekosisteme sahip şirket, Google+ verilerini arama sonuçlarıyla entegre ettiği süreçten bu yana bu alanda birçok yenilik sunmaya devam etti. Bu anlamda şirketin spam içeriklerle verdiği mücadele ve kullanıcılara aradıklarıyla daha alakalı sonuçlar sunma planı çerçevesinde gerçekleştirdiği Author Rank ve Google Authorship hamlelerini Google+ tepsisiyle sunuyor olması kendisi açısından övünülecek bir durum.

Ancak tahmin edebileceğiniz gibi hem Authorship hem de Author Rank yapı ve özellik olarak henüz ilk aşamada. Bu nedenle Google’ın ilerleyen süreçte her iki özelliğini de daha da işlevsel hale getirecektir. Eğer belirli konularda düzenli içerik üretiyorsanız -ki bu dijital dünyada var olmak için mutlaka yapmanız gereken bir şey- tabiri caizse treni kaçırmadan Google Authorship’e dahil olmalı, aynı zamanda Author Rank’i daha iyi anlamaya çalışmalısınız. Zira bunları yapmazsanız bundan böyle Google’dan organik trafik almanız bir hayli zor olacak.