Zagat, geniş kataloguyla müşterilerine bölgesel olarak restaurant alternatifleri sunan site, aynı zamanda sahip olduğu puan sistemiyle de üyelerine çevrelerindeki lokantalar ile ilgili önemli bir kaynak görevi görüyor.

Google’ın bu satın alımı şirketin mobilde ve yerel pazarlarda elini güçlendirmeye çalıştığının bir işareti olarak görebiliriz. Zagat’ın sahip olduğu ABD genelinde 30 bini aşkın mekana ait veriler, Google’ın hayli efor sarf ettiği lokasyon servisi Google Places’e dahil olduğunda bu hizmeti canlandırıp daha tercih edilesi hale getirecektir.

Veri tabanında sadece New York’tan 21.000 restaurant bulunan Zagat mobilde Google’ın elini güçlendirirken aynı zamanda şirketin kendisi de Google’ın bünyesi altına girerek rakipleriyle mücadelesinde önemli bir desteği arkasına almış olacak. Zira Zagat pazarının en büyüğü değil ve karşısında Yelp gibi çok ciddi bir rakip bulunuyor. Zagat’ın bu satın alımla beraber Google aramalarında yer alacak olması ve Google’ın sağlayacağı diğer imkanlar servisin kullanımını büyük ölçüde arttıracaktır.

2009 yılında Google Yelp’i 500 milyon dolar karşılığında satın almak istemiş fakat başaramamıştı. Yelp’in sahip olduğu veritabanı ve üye sayısı Zagat’ınkine kıyasla oldukça büyük. Bununla beraber Google’ın satın aldığı Zagat üyelerine sadece restaurantlar ile ilgili bilgi sunarken Yelp, gece hayatı, alışveriş, eğlence gibi kategorilerde de müşterilerine hizmet veriyor. Bununla beraber Yelp ziyaretçilerine fırsatlar da sunuyor.

Zagat’ın üç yıl önce 200 milyon dolara sahipleri tarafından satışa çıkarılmış ancak müşteri bulunamadığı için satıştan vazgeçilmişti.

Google, Zagat satın alımıyla birlikte yerel pazarda gücüne güç kattı. Muhtemelen şirket için rutin bir satın alımdan öteye gitmeyecek bu işlem ile Google, Google Places’e bir anda yılların birikimiyle oluşturulan bir veritabanını eklemiş oldu. Bunun yanında da ülkenin en prestijli restaurant rehberlerinden birisi de şirket bünyesine dahil edildi. Google’ın sahip olduğu muazzam nakit para bitmedikçe ve agresif büyümesine devam etmeyi kafasına koyduğu sürece bu tür satın alım haberlerine daha çok karşılaşırız gibi gözüküyor.