Edinilen ilk izlenimler Facebook’un yeni ölçümleme ve takip aracının tıklamalara bağlı bir sistemden ibaret olmadığı yönünde. Zira Facebook reklam API’sinde yer alan ve “View Tags” görüntüleme izleme özelliği, reklamların kimler tarafından görüntülendiğini kullanıcıların çerez (cookie) bilgileri üzerinden reklamverenlere ulaştırıyor.

Reklamverenlere önemli getiriler kazandıracağı düşünülen view tags programı, belirtilene göre Facebook tarafından bir yıl önce başlatıldı ve yaklaşık altı aydır da sistemin test edilmesi için bazı şirketler tarafından kullanılmasına izin veriliyor. Yapılan ilk kampanya testlerine göre view tags, reklam tıklamaları olmaksızın reklam gösterimleri ile %87 oranında dönüşüm getirebiliyor.

Sistemin nasıl çalıştığına gelecek olursak, haberde verilen ekran görüntüsü süreci anlatmak için yeterli oluyor. Ancak kısaca özetlemek gerekirse, reklamverenler cookie bilgileri aracılığıyla kullanıcı Facebook’ta gördüğü reklama tıklamasa dahi satışa giden süreci gözlemleyebiliyor.

Facebook’un bu yeni özellikle birlikte, satışı körüklemek için reklam yatırımı yapan şirketlerin elini güçlendirdiğini söyleyebiliriz. Reklam gelirlerinden mahrum kalmak istemeyen şirketin, view tags projesi ile reklamverenlere bir mesaj ilettiğini de eklemek gerekiyor. Zira verilen reklam karşılığı istenilen tıklama rakamlarına ulaşılamaması can sıkıcı olarak nitelendirilse de, Facebook bu yeni özelliğiyle reklamverenlerin satın alma sürecini daha iyi anlamasına yardımcı oluyor. Kullanıcının o an satın almaya hazır olmayabileceğini öne çıkaran, view tags özelliği, aynı zamanda doğru strateji kurma açısından da bir hayli değerli.

Diğer yandan Facebook’un kullanıcıların sosyal ağda daha çok reklam tıklaması alması için de yeni yollar bulmaya çalıştığı da biliniyor. Her geçen yıl tıklama başına maliyetler artarken, tıklanma oranlarının düşmesi Facebook reklamcılığının geleceği konusundaki soru işaretlerini güçlendiriyor.

Reuters’in özel haberine göre, Facebook’ta yer alan online perakende şirketleri reklam performanslarını daha yakından izleme fırsatı bulacak. Facebook’un yeni reklam ürünlerinden biri olan satış izleme aracı, özellikle markaların yüzünü güldüreceğe benziyor.

Nitekim yaptığı açıklamada, reklam etkinliğini ölçmenin şirketler açısından büyük önem taşıdığını ve böyle bir aracı uzun bir süredir kendilerinden talep edildiğini belirten Facebook Reklamları Ürün Müdürü David Baser‘in açıklamaları, bu görüşü destekler nitelikte.

Günümüzde dijital pazarlama şirketlerinin reklam performansına yönelik bugüne kadar elde ettiği bilgiler genel satış adedi gibi yüzeysel verilerden ibaret. Reklamverenlerin satış yaptıkları insanlar hakkında bilgi sahibi olmaları bu nedenle mümkün olmuyor. Uzmanlar ise bu açığı en iyi Facebook’un kapatacağı düşüncesinde. Diğer yandan Facebook’un yeni reklam aracıyla birlikte pazarlama şirketlerine geçmişte belirli bir reklam için olumlu yanıt aldıkları tüketicilere benzer özelliklere sahip yeni hedefleme yapabilme seçeneği de sunulmuş olacak.

Şu an test aşamasında olan Facebook’un yeni reklam aracının bu ay sonunda tamamen kullanıma sunulacak. Facebook’tan yapılan açıklamaya göre aracı test eden online perakende şirketlerinden Fab.com, reklam faaliyetlerinde yeni müşteri edinme başı maliyetlerinde %39’luk bir düşüş sağlamayı başarmış durumda.