BusinessWeek‘in haberine göre Foursquare içerisinde bulunduğumuz Nisan ayında 41 milyon dolarlık bir yatırım aldı. Silver Lake Partners önderliğinde gerçekleşen D serisi yatırım turuna Andreessen Horowitz, Union Square Ventures, O’Reilly AlphaTech Ventures ve Spark Capital de katıldı.

Foursquare yönetimi bu parayı öncelikle gelir gider dengesini sağlamak için harcayacak. Zira neredeyse hiç para kazanamayan Foursquare’de çarkın dönmesi için şirketin giderlerinin karşılanması gerekiyor. Bunun yanında 41 milyon doların bir bölümü de Foursquare’in gelecekte para kazanabilmesi için gereken manevralara gidecek.

Foursquare’in para kazanamamasının ardında yatan en büyük neden reklam bölümüne yapılan zayıf yatırımlar. Bu bölüm için 10 kişilik bir ekibe sahip olan Foursquare yönetimi şu zamana kadar sadece 50 marka ile reklam çalışması gerçekleştirdi. Businessweek’te yayınlanan haberde Foursquare’in reklam satış ekibini 40’a çıkaracağı ve sosyal ağda yer alan 1 milyon mekana reklam satmak için daha fazla efor sarf edileceği dile getiriliyor.

Foursquare son dönemde kullanıcıların rozet ve puan toplayarak arkadaşları ile yarıştıkları bir sosyal ağ yerine mekan önerileri için kullanılan bir uygulama olarak konumlandırılma stratejisiyle hareket ediyor. Mobil uygulamalarda yapılan son güncellemeler de sosyal ağın arama ve öneri gibi özelliklerini ön plana çıkarıyor.

Bu strateji Foursquare’in selameti açısından iyi olabilir. Zira ‘Daha ne kadar rozet/puan toplayacağız?’ sorusu ile yavaş yavaş sonu gelmeye başlayan uygulama bu açılım ile yeni bir boyut kazanacaktır. Bu değişimde Foursquare elindeki en büyük koz milyonlarca check-in ve 1 milyon mekana ait veri. Olası bir başarısızlık durumunda Foursquare sadece veri tabanı için bile büyük teknoloji şirketleri tarafından yüklü meblağlara satın alınabilir.

Dennis Crowley ve ekibi Foursquare’i kurma konusunda başarılarını sosyal ağı geliştirme ve para kazandırma konusunda gösteremedi. Daha önce yatırımcıların da tepkisini alan Crowley hakkında olası bir işlerin kötüye gitmesi durumda skandalvari haberlerin çıkmasını bekleyebiliriz.

Pinterest’in yeni yatırım turu Valiant Capital Management önderliğinde gerçekleşirken, önceki yatırımcılardan Andreessen Horowitz, Bessemer Venture Partners ve FirstMark Capital da yatırım turuna katıldı.

AllthingD‘in özel haberinde duyurulan 200 milyon dolarlık yatırım Pinterest CEO’su Ben Silbermann tarafından da doğrulanırken, şirketin yeni kaynağı operasyonlarını geliştirmek için kullanacağı belirtildi. Gelir modeli geliştirmeyi planlayan şirket ayrıca yeni pazarlara da açılmanın hesaplarını yapıyor.

Pinterest geçtiğimiz yıl Japon e-ticaret devi Rakuten’den yatırım almış ve 100 milyon dolarlık yatırım turu sonucunda 1.5 milyar dolar değere ulaşmıştı. Milyar barajını geçerek moral toplayan şirket, eski popülerliğinden uzak olmasına rağmen değerini artırmayı başardı.

50 milyon aylık aktif kullanıcıya sahip olan Pinterest’i yeni yatırım ile birlikte yeni sorumluluklar bekliyor. Foursquare ile benzer bir kaderi paylaşmak istemiyorsa Silbermann ve ekibi bir an önce para kazanmaya yönelik çalışmalara hız vermesi gerekiyor. Zira şu zamana kadar hiç para kazanmayan Pinterest, 2013 yılını da aynı şekilde geçirirse yatırımcılarını kızdırabilir.

2012 yılını Japon e-ticaret devi Rakuten’in önderliğinde gerçekleşen 100 milyon dolarlık yatırım turu ve 1.5 milyar dolar değerleme ile kapatan Pinterest, yeni bir yatırım turuna hazırlanıyor. Henüz yatırımın tutarı ve sahipleri hakkında netleşmiş bir bilgi yok ancak sosyal ağın yatırım sonucunda 2,5 milyar dolar değere ulaşması bekleniyor.

Wall Street Journal‘da yer bulan haberde Pinterest’in önümüzdeki günlerde yeni bir yatırım alacağı belirtiliyor. Henüz hiç gelir kaydedememiş olmasına rağmen milyar dolar değeri aşan şirketin yeni reklam modeli üzerinde çalıştığı dile getiriliyor. Özellikle e-ticaret sitelerini hedef alacak bu gelir modeli ile Pinterest ilk defa para kazanmayı deneyecek. Bunun yanında sitenin çok övülen trafik yönlendirme becerisi de ilk defa ciddi olarak test edilecek.

Pinterest, all-star kıvamında bir yatırımcı listesinde sahip. Japon Rakuten’in dışında Andreessen Horowitz, Bessemer Venture Partners ve FirstMark Capital gibi isimlerden de yatırım alan şirket yeni turda bu yatırımcılarının yanına yeni isimler ekleyebilir.

Her ne kadar kısa süren şöhretli günlerinden uzak olsa da Pinterest’in kullanıcı sayısı halen bir yıl öncesine göre daha fazla. Yavaş yavaş kabuğuna çekilen, sadık aktif kullanıcılarının ve markaların paylaştığı içeriklere kalan Pinterest, kullanıcı kaybetmeyi dert etmeyip markaların ilgisini üzerinde tutmayı başarırsa uzun soluklu ve bol sıfırlı bir geleceğe kucak açabilir.