Cuma gününden bu yana Black Friday ile ilgili sayısız rapor yayınlandı. ABD ekonomisini konu alan bu raporlardan bir tanesi ortaya koyduğu acı gerçek sebebiyle bizi de yakından ilgilendiriyor.

IBM tarafından yayınlanan Black Friday raporuna göre Twitter, alışveriş sitelerine gönderilen trafiğin %0’ından sorumlu. Bir başka deyişle mikro blog alışveriş sitelerine neredeyse hiç trafik göndermemiş.

Facebook için de durum pek parlak değil. Zira trafiklerin sadece % 0.65’i Facebook’tan gelmiş. Geçtiğimiz yıla baktığımızda her iki sosyal ağın da gerileme yaşadığını görüyoruz. Facebook 2011 Black Friday’inde trafiğe %0.69 katkı sağlarken, Twitter için bu oran %0.02.

IBM’in raporunda Facebook, Twitter, Linkedin ve Youtube’un toplamda online satışlara %0.34 katkı sağladığı, site trafiklerine katkılarının ise % 0.81 olduğu belirtiliyor.

Bu rakamlar sosyal medyayı direkt satış için kullanan alışveriş siteleri için korkutucu. Özellikle de geçtiğimiz yıla göre oranların düşmesi sosyal medya ve e-ticaret arasındaki bağlantının zayıfladığı anlamını çıkartabilir. Bununla birlikte sosyal ağları diğer tüm markalar gibi müşterileri ile etkileşime geçmek için kullanan e-ticaret markalarının rapordan etkilenmeyeceğini söyleyebiliriz.

Şirketin verilerine göre sosyal paylaşım sitesinin trafik yönlendirmesi hızla artmaya devam etse de online paylaşım aracı Shareaholic’in son verilerine göre durum o kadar da parlak değil. Pinterest’in Mayıs ayından Haziran ayına kadar Shareaholic’in 200.000 sitelik ağına trafik yönlendirme oranı %43.7 artarken bu oran Haziran-Temmuz arasında sadece %15.97 arttı.Yine de,büyüme oranındaki düşüşe rağmen Pinterest Ağustos ayında en yakın rakibi Yahoo’yu geçecek ve böylece dördüncü en büyük trafik kaynağı olacak gibi görünüyor.

Şu an, Shareaholic kullanan sitelere Bing ve Twitter’dan daha fazla trafik yönlendiren Pinterest, Yahoo’nun ise sadece %0.10 gerisinde yer alıyor. Şirketin üye sitelerine trafik yönlendirmede birinci sırayı ise tabi ki Google alırken, arama motorunu  Facebook takip ediyor.

Daha önce de aktardığımız gibi, Pinterest trafik yönlendirmede Bing, Twitter ve Stumbleupon’u Haziran ayında geride bırakmayı başarabilmişti. Bu arada Shareaholic’in grafiklerinde yer almasa da Google+ geçtiğimiz ay trafik yönlendirmesini  %0.06 gibi az bir oranda artırmayı başardı.

Shareaholic’in verileri 200.000’den fazla yayıncıya ulaşan aylık 270 milyondan fazla tekil ziyaretçiyi kapsıyor.Bu verilerin, tüm İnterneti  yansıtmasa da,  diğer üçüncü parti analytics servisleriyle oldukça paralel sonuçlar verdiğini hatırlatmakta fayda var.

Hatırlayacağınız üzere, geçtiğimiz Şubat ayında Pinterest, Google+, Youtube ve Linkedin’in toplamından daha fazla trafik yönlendirdiği ile ilgili haberi sizlerle paylaşmıştık. Ancak Twitter’da URL kısaltma, bilgilerin gerçek zamanlı akışı gibi özellikleri ile Pinterest açısından diğer sosyal ağlara göre daha fazla trafik yönlendiriyordu.

Yine de, Pinterest Ocak ayından Şubat ayına yönlendirilmiş trafiği yüzde 0,85’ten 1,05’e çıkararak son bir içindeki açığı kapattı. Bu haliyle Facebook ve StumbleUpon’un hemen arkasında yer edinen Pinterest’in halen sadece davet sistemi ile de çalıştığını unutmamak gerekiyor!

Pinterest ile ilgili diğer haberlerimize bu bağlantıdan ulaşabilirsiniz.