Wall Street Journal Türkiye‘nin haberine göre YouTube’da yayınlanan ses kayıtlarının içine rastgele reklamlarının yerleştirilmesi markalara göre tüketici algısını ve online itibarlarını olumsuz yönde etkiliyor. Reklamlarının bu ses kayıtlarına ait videoların içinde yer aldığını fark eden markalar ise bunun önüne geçmek için hem dijital ajanslarına durumu bildirdikleri hem de YouTube, dolayısıyla Google‘a başvuracaklarını dile getiriyorlar.

Google Türkiye ise konu hakkında açıklama yapmaktan çekinse de bu reklamların o videoların içine algoritmik olarak; yani tesadüfen yerleştirildiğini söylüyor. Reklamverenin seçtiği kategoriye uygun olarak algoritmik olarak bu reklamları videolara yerleştiren YouTube reklamverenin bu videoyu rahatsız edici bulması ve kendilerine başvurulması durumunda videoyu negatif olarak işaretliyor ve kampanyayı video içinden çıkarıyor.

Diğer bir deyişle reklamverenlerin reklam ve kampanyalarının hangi YouTube videoları içinde yer alacağını önceden belirlemeleri ve bunları kontrol altında tutmaları çok zor. Ancak pazarlama iletişimi uzmanları şanssız bir şekilde ses kayıtları gibi sakıncalı içeriklerde yer almaya başlayan reklamların marka algısına çok da olumsuz olarak yansımayacağını ancak reklamların kullanıcı dikkatini çekmeyerek amacına ulaşamayacağını söylüyor.

Bahsedilen YouTube videolarında reklamları çıkan markalar arasında otomobil markaları, beyaz eşya markaları, deterjan markası, makarna markası ve teknoloji markaları gibi birçok sektörden marka yer alıyor. Dijital reklamcılık için tatsız bir durum olarak nitelendirilebilecek bu durum YouTube’a reklam veren markaları endişeye sürüklerken bu aşamada ajansların da başı çok ağrıyacağa benziyor.

Youtube’un Türkiye operasyonu resmi olarak 6 Mayıs itibariyle başlayacak. Bu tarihten itibaren Youtube’a reklam vermek isteyen markalar Google Türkiye bünyesinde çalışacak Youtube ekibi ile temasa geçecekler.

Youtube reklamları için belirlenen ücret de belli oldu. Markalar günlük 30 bin dolarlık fiyat tarifesi üzerinden video paylaşım sitesine reklam verebilecekler. Küresel markalara ise %15’lik bir indirim söz konusu.

Bunun yanında Youtube yarın içerik üreticileri için çok önemli bir duyuru yapacak. YouTube İş Ortaklığı Programı’nı Türkiye’de resmi olarak duyuracak olan Google yönetimi böylece içerik üreticilerine gelir paylaşımının yolunu açacak. Özellikle ABD’de Youtube için özel içerik üreten girişimciler bu yolla gelir sağlayabiliyorlar. Aynı zamanda müzisyenler ve eğlence dünyasından diğer profesyoneller de Youtube’da yayınladıkları videolardan gelir elde etme imkanına sahipler.

Türkiye’deki markalar ve içerik üreticileri için haberler iyi olsa da malesef Maliye Bakanlığı bu gelişmelere şimdilik sevinemeyecek. Zira Google Youtube üzerinden elde ettiği gelirleri İrlanda’daki ofisinden faturalandıracak ve böylece ülkemizde vergi vermekten kaçınmış olacak. Bildiğiniz üzere İrlanda düşük vergi oranları sebebiyle Google’ın yanı sıra Facebook, Apple ve Twitter gibi teknoloji şirketleri tarafından Avrupa üssü olarak kullanılıyor.