Facebook yüz tanıma teknolojisini kullanarak platforma yeni yüklenen fotoğraflardaki kullanıcıyı tespit ediyor ve etiketleme önerisi sunabiliyor. Bu özellik şimdiye kadar kullanıcının başkaları tarafından etiketlendiği fotoğraflarda geçerliydi. Facebook’un son değişikliyle bu yüz tanıma ve etiketleme özelliği profil fotoğraflarını da kapsayacak.

Diğer bir deyişle Facebook’un yüz tanıma özelliğinin sınırlarını genişletmesiyle kullanıcılar hiçbir fotoğrafta etiketlenmese bile kendi sayfalarına ekledikleri profil fotoğraflarından tanınabilecekler. Facebook bundan rahatsız olan kullanıcılar içinse, istendiği zaman bu etiketlemelerin kaldırılabileceğini söylüyor.

Geçtiğimiz günlerde hükümetten gelen veri taleplerini ilk kez açıklayan Facebook’un gizlilik şartları çok tartışılan bir konu. ABD’de ortaya çıkan NSA skandalında da adı geçen ve kullanıcı bilgilerini sızdırdığı iddia edilen Facebook, Hak ve Sorumluluklar Bildirimi’nde yaptığı bu son değişikliklerle bu tartışmaları başka bir boyuta taşıyacak gibi.

Yüz tanıma özelliğini genişleten Facebook bunun dışında kişinin herkese açık olarak belirlediği bilgilerini artık kullanabileceğini bu bildirimle resmileştirmiş oluyor. Diğer bir deyişle Facebook artık isminiz, profil fotoğrafınız, sayfanızda yer alan her türlü içerik ve bilgiyi ticari, reklamsal ve ilgili her türlü bağlantıda kullanabilecek. Bu değişiklikle üçüncü partilerin daha iyi hizmet vermek için kişi bilgilerinden yararlanmasını hedeflediklerini belirten Facebook, kullanıcı bilgilerinin gizliliği konusunda gitgide daha tartışmalı bir platforma dönüşüyor.

Kasım ayında yayınlanacak olan Xbox One da geliştirilmiş Kinect özelliğiyle reklamverenler için interaktif bir platform olma yolunda ilerliyor. Kinect’in sayesinde odada kaç kişi olduğunu anlayacak olan reklamverenler buna uygun reklamları tüketicilere sunabilecekler.

Yüz tanıma teknolojisini reklamlara uyarlayan sadece Xbox One değil. Mashable‘daki habere göre, Avrupalı bir dijital medya ajansı olan Amscreen, OptimEyes adı verilen bir teknolojiyi kullanarak reklamverenlere kaç kişinin reklamlarını gördüğünü ve ne tarz insanların reklamlarına ilgi gösterdiğini bildirebilecek. Böylelikle OptimEyes, yüz tanıma teknolojisini kullanarak tüketicilerin cinsiyet ve yaş ortalaması gibi bilgilere ulaşabilecek.

Bu teknolojinin reklamverenler için önemi büyük. Böylelikle sokak panolarında yer alan reklamlarının kimlerin ilgisini çektiğini belirleyebilecek olan markalar, buna göre yeni reklam stratejilerini belirleyebilecekler. Hitap ettiği kitleyi tespit edebilecek olan reklamverenler, daha fazla hedef odaklı reklamlar yaratıp daha fazla tüketiciye ulaşabilecekler.

Reklamverenler için durum böyleyken, tüketiciler için bunun ne ifade edeceği ise biraz kuşkulu. Sürekli birileri tarafından izlendiği paranoyası ile yaşayan günümüzün insanları, şimdi de reklam panolarının hedefi haline gelecek. Diğer bir deyişle yüz tanıma teknolojisinin reklam dünyasını yavaş yavaş etkisi altına almasıyla biz reklamları izlerken artık reklamlar da bizi izleyecek.