Bugün internet kullanan insanların büyük bir çoğunluğu tatil planını online platformlar üzerinden gerçekleştiriyor ve arama motorları da kullanıcıların başvurdukları kaynakların başında geliyor. Dolayısıyla Google’ın elindeki bu değerli alanı konunun uzmanı bir şirketi bünyesine katarak değerlendirmek istemesi oldukça mantıklı.

Kökleri 1957 yılına dayanan Frommer’s ismini kurucusu Arthur Frommer’stan alan bir seyahat markası. Önceleri adı “Europe on $5 a Day” olan ve yeni sayılarıyla birlikte 300 rehber kitaptan oluşan bir arşive sahip Frommer’s, 2001 yılından bu yana John Wiley & Sons, Inc.‘in mülkiyeti altında bulunuyor.

Google yetkilileri tarafından da onaylanan satın alma sonrası, Frommer’sın iş ve kitap yayıncılığı macerası büyük bir olasılıkla sona erecek. Google’ın bu noktada Frommer’stan faydalanacağı nokta, şirketin seyahat içeriği konusundaki tecrübeleri olacak. Seyahat rehberi olarak yeni yerler keşfetme ve tatilcilere kılavuzluk etme konusunda sektörde dayanak oluşturan Frommer’s, her iki alanın yanı sıra Google Now gibi akılcı dijital uygulamaları bir adım daha ileriye götürecek çözümler sunabilecek olması bakımından önemli bir seçim gibi görünüyor.

Zagat ekibi altında hayatına devam edeceği belirtilen Frommer’sın Google’a katılmasının finansal boyutları hakkında henüz resmi bir açıklama bulunmuyor. Ancak satın almanın 25 milyon dolar civarında bir bedel karşılığında gerçekleştiği gelen bilgiler arasında.

2011 yılı boyunca ve şu ana kadar elli yedi satın alma işleminin altına imza atan Google, neredeyse her haftaya bir satın alma işlemi düşürmek gibi dikkat çekici bir istatistik verisinin de mimarı oldu. Bu satın almalar arasında Motorola (henüz işlemler tamamlanmadı) gibi mobil dünyanın önde gelen şirketleri de vardı, AdMeld gibi adı pek duyulmayanlar da.

Google’ın satın alma işlemlerinden bazılarına kısa bir göz atacak olursak, öncelikle SayNow isimli Mike Dikta tarafından oluşturan yapıdan bahsedebiliriz. Google Voice bünyesine kazandırılan ürün için ödenen miktar açıklanmadı.

Fflick isimli ürün de Google tarafından satın alınarak YouTube’un yapısına dâhil edildi. 10 milyon USD karşılığında alınan servis şirketin en az para harcayarak aldığı satın almalardan biri.

Ürünlerinin güvenlik özelliklerini arttırmak adına Zynamics adını taşıyan güvenlik şirketini alan Google’ın bu satın alma için ödediği miktar açıklanmadı. Zynamics, şirketlere güvenlik hizmeti veriyordu ve şirketlerin servislerine bir takım işlemler yaparak yapının güvenliğini test ediyorlardı. 1 Mart itibariyle Google’ın bünyesinde dâhil oldular.

BeatThatQuote.com, 37.7 milyon Pound karşılığında Google’a satıldığında tarihler 7 Mart’ı gösteriyordu. Daha çok kişisel finans teknolojileri üreten şirket, takım halinde Google bünyesine kazandırıldı. Aynı gün Next New Networks, YouTube bünyesine kazandırıldı. Next New Networks için ödenen miktar açıklanmadı.

15 Mart günü Google, YouTube videolarındaki kaliteyi arttırmak adına Green Parrot Pictures’ı satın aldığını açıkladı. Video teknolojilerinden oldukça başarılı olan şirket için ödenen miktar açıklanmazken, YouTube için yapılan yatırımlara bir yenisi eklenmişti.

Google, Apple iTunes ürünün benzer bir yapı oluşturmak ve şu anda Google Music olarak karşımıza çıkan servisi ortaya koymak adına geçtiğimiz aylarda PushLife’ı satın aldı. Söylentilere göre 25 milyon USD ödenen satın alma için resmî bir açıklama yapılmadı.

Mayıs ayına gelindiğinde Google, henüz bir yıllık bir şirket olan ve ürün karşılaştırması üzerine çözümler üreten Sparkbuy’ı satın aldı. Bu satın alma sonucunda Google kasalarından çıkan miktar da açıklanmadı.

Haziran ayında gerçekleşen AdMeld’i satın alma işlemi ile Google’ın kasasından 400 milyon USD çıkacağı açıklandı. Ödeme işleminin henüz tamamlanmadığı bu satın alma, Google’ın en çok para ödediği ürünlerden biri oldu. AdMeld’in işlevi ise reklam alanında yapılan bir takım başarılı iyileştirmelerden oluşuyordu.

Google’ın televizyon teknolojilerine karşı bir hamlede bulunacağı biliniyordu. Söz konusu hamle beklentileri, SageTV satın alımıyla daha da dikkat çeker bir noktaya ulaştı. Yapılan ödeme konusunda bilgi verilmeyen satın alma işlemiyle Google’ın Android ile uyumlu bir televizyon projesine yatırım yaptığı düşünüldü.

Takvim yaprakları 1 Ağustos’u gösterdiğinde Google, fırsat sektöründeki önemli hamlelerinden birini gerçekleştirdi. Zira teknoloji devi, Dealmap isimli fırsat toplama ve yayınlama sitesini bünyesine kazandırmıştı. Hâlihazırda iki milyon kullanıcısı bulunan servis için ödenen miktar açıklanmadı.

Google, Motorola’yı satın alacağını 15 Ağustos’ta açıkladı. Hala süren işlemler ile birlikte resmî olarak henüz sonuçlanmayan bu satın alım içinde biçilen bedel 12.5 milyar USD idi.

30 yıllık bir tecrübeye sahip olan ve dijital dünyaya harikulade bir şekilde bu tecrübeyi aktaran Zagat, 8 Eylül itibariyle Google’a ait hale gelmişti. Restoran rehberi üzerine kurulan bir yapıya sahip olan şirket, Google’ın fırsat dünyasındaki rolünü güçlendirme adına Google’a geçti. Sunulan raporlara göre Google, bu satın alma için 151 milyon USD ödedi.

Daily Deals, 114 milyon USD karşılığında Google’a geçtiğinde Google’dan fırsat sektörüne dair yeni bir hamle gelmişti. 19 Eylül’de yaşanan bu satın alma müdahalesi, Groupon’u satın alamayan Google için bir telafi niteliği taşıyordu.

Kuşkusuz Google satın alma işlemlerini sürdürecek ve teknoloji dünyasının son bu son dönem modasındaki başrol oyuncularından biri olacak.

Zagat, geniş kataloguyla müşterilerine bölgesel olarak restaurant alternatifleri sunan site, aynı zamanda sahip olduğu puan sistemiyle de üyelerine çevrelerindeki lokantalar ile ilgili önemli bir kaynak görevi görüyor.

Google’ın bu satın alımı şirketin mobilde ve yerel pazarlarda elini güçlendirmeye çalıştığının bir işareti olarak görebiliriz. Zagat’ın sahip olduğu ABD genelinde 30 bini aşkın mekana ait veriler, Google’ın hayli efor sarf ettiği lokasyon servisi Google Places’e dahil olduğunda bu hizmeti canlandırıp daha tercih edilesi hale getirecektir.

Veri tabanında sadece New York’tan 21.000 restaurant bulunan Zagat mobilde Google’ın elini güçlendirirken aynı zamanda şirketin kendisi de Google’ın bünyesi altına girerek rakipleriyle mücadelesinde önemli bir desteği arkasına almış olacak. Zira Zagat pazarının en büyüğü değil ve karşısında Yelp gibi çok ciddi bir rakip bulunuyor. Zagat’ın bu satın alımla beraber Google aramalarında yer alacak olması ve Google’ın sağlayacağı diğer imkanlar servisin kullanımını büyük ölçüde arttıracaktır.

2009 yılında Google Yelp’i 500 milyon dolar karşılığında satın almak istemiş fakat başaramamıştı. Yelp’in sahip olduğu veritabanı ve üye sayısı Zagat’ınkine kıyasla oldukça büyük. Bununla beraber Google’ın satın aldığı Zagat üyelerine sadece restaurantlar ile ilgili bilgi sunarken Yelp, gece hayatı, alışveriş, eğlence gibi kategorilerde de müşterilerine hizmet veriyor. Bununla beraber Yelp ziyaretçilerine fırsatlar da sunuyor.

Zagat’ın üç yıl önce 200 milyon dolara sahipleri tarafından satışa çıkarılmış ancak müşteri bulunamadığı için satıştan vazgeçilmişti.

Google, Zagat satın alımıyla birlikte yerel pazarda gücüne güç kattı. Muhtemelen şirket için rutin bir satın alımdan öteye gitmeyecek bu işlem ile Google, Google Places’e bir anda yılların birikimiyle oluşturulan bir veritabanını eklemiş oldu. Bunun yanında da ülkenin en prestijli restaurant rehberlerinden birisi de şirket bünyesine dahil edildi. Google’ın sahip olduğu muazzam nakit para bitmedikçe ve agresif büyümesine devam etmeyi kafasına koyduğu sürece bu tür satın alım haberlerine daha çok karşılaşırız gibi gözüküyor.