Temel amacı kullanıcıları, her gün sayıları giderek artan e-ticaret sitelerini tek tek gezme zahmetinden kurtarmak olan girişim, popüler sitelerin ürünlerini bir noktada sunarak arama ve filtreleme gibi özelliklerle beğeniye uygun ürüne en kısa sürede ulaşılmasını sağlıyor.

Kendi online alışveriş tecrübelerinden yola çıkarak böyle bir girişim kurma ihtiyacı hissettiğini belirten Deniz Ulus, Google’ın webde yarattığı rahatlığı, online alışverişte de sunabilecek bir sistem hayaliyle yola çıktıklarını söylüyor. Türkiye’de bu tür bir sistemin eksikliğini erken fark eden girişimcilerden biri olan Ulus, yaklaşık olarak son bir yılını diğer kurucularla birlikte siteyi hayata geçirmek için harcamış.

“ModaSor’a olan ihtiyacın sebebi e-ticaret sektöründe yaşanan büyüme ve artan rekabet” diyen Ulus, ModaSor’un hem kullanıcı hem de  yeni ziyaretçi çekmek için büyük bütçeler harcayan online alışveriş siteleri için önemli bir avantaj getirdiğine dikkat çekiyor. Bu sayede sitenin kullanıcıları Türkiye’nin en popüler online mağazalarının ürünlerine kolayca ulaşabilirken, e-ticaret şirketleri ise ürünlerini inceleyip beğenmiş kullanıcıyı kazanma imkanı yakalıyor.

ModaSor’da şu anda Trendyol, 1v1y, Zizigo, Butigo, Lidyana gibi popüler e-ticaret siteleri de dahil olmak üzere 20 mağaza bulunuyor. Giyimden kozmetiğe toplam 9 kategorinin yer aldığı sitede bine yakın markanın 100 bin ürünü sergileniyor. Sitede ayrıca 50 TL altı ve 100 TL altı gibi filtreler, kullanıcıların ürün aramalarını kolaylaştırıyor.

Ayylık 40 bin tekil kullanıcıya ulaşan site ortalama paket tutarı 100 TL’nin üzerine çıkmış durumda. 2013 yılında aylık 1 milyon ziyaretçi sayısına erişmeyi hedefleyen ModaSor, önümüzdeki günlerde kullanıcılarına yeni sürprizlerle karşılamayı da planlıyor.

İzmirli girişimcileri ve üniversite öğrencilerini bir araya getiren İzmir Girişimcilik Zirvesi 10 Mart günü Atatürk Kültür Merkezi’nde gerçekleşecek. Güzelyalı Rotaract Kulübü ve Ege Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi tarafından organize edilen zirveye farklı sektörlerden bir çok isim konuşmacı olarak katılıyor.

2. İzmir Girişimcilik Zirvesi’ne konuşmacı olarak katılacak isimler:

Markafoni, Zizigo, Misspera, Grupfoni Kurucu Ortağı Tolga Tatari, Özyeğin Üniversitesi Rektörü Prof. Dr. Erhan Erkut, Turkcell Girişim Fabrikası Direktörü İhsan Elgin, e-tohum Kurucusu Burak Büyükdemir, indirdik.com Kurucusu Mustafa Acet, pembepanjur.com Kurucusu Haluk Akın, oyuncakdenizi.com Kurucusu Serkan Hondur, Embryonix’in Koordinatörü Taylan Demirkaya, sosyalmedya.co Kurucusu Fatih Güner ve Yandex Türkiye Ülke Müdürü Alisher Hasanov.

2. İzmir Girişimcilik Zirvesi ile ilgili detaylı bilgi ve kayıt için etkinliğin web sitesini ziyaret edebilirsiniz.

Yazdığım son yazılardan birinde Türk internet sektörünün hangi sebeplerden dolayı en iyi çıkış yapan ülkelerinden biri olduğunu özetlemeye çalışmıştım. Yazının ardından birçok e-posta ve tweet aldım. Soruların yoğunlaştığı konu ise Türkiye’deki e-ticaret pazarıydı.

Online oyun sektörünü bir kenara bırakacak olursak, e-ticaretin Türkiye’de en çok yükseliş gösteren pazar olmasının üç temel sebebi var. Birincisi yüzde 60’lara varan kredi kartı penetrasyonu ki bu oran İngiltere’nin ardından Türkiye’nin Avrupa’daki en yüksek penetrasyona sahip ülke olması anlamına geliyor. İkinci neden satın alınan ürünlerin hızlı bir şekilde müşterilere ulaştırılabilmesi. Üçüncü neden ise nüfusun genç ve tüketimi seviyor oluşu. Bu üç faktörle ilgili gözlemlerime ayrıntılı olarak buradan ulaşmanız mümkün.

Bu yazıda e-ticaret sektöründe büyük pazar payına sahip oldukları ve yeniliklere yön verdikleri için en iyi 20 e-ticaret sitesinden bahsedeceğim. Bu listeden araç ve gayrimenkul satışına odaklandığı için karşılaştırmanın doğru olmayacağı düşündüğüm alışveriş sitelerini hariç tutmayı tercih ettim.

Ekim 2010’a dönelim. Bir sene önce en iyi 20 e-ticaret oyuncusu (comScore tarafından tekil ziyaretçilere göre sıralanan listeye göre) 8 parçaya bölünmüş durumdaydı: Açık Arttırma (1), Genel Perakende (1), Özel Alışveriş (3), Elektronik Ürünler (6), Fiyat Karşılaştırma (5), Kitap (2), Bilet (1) ve Yiyecek (1). Buna göre geçen sene en iyi 20’deki 11 oyuncu ya elektronik ürünler satıyordu ya da fiyat karşılaştırıyordu. Zirvede ise eBay’in Türkiye ayağı olan Gittigidiyor yer alıyordu. Aşağıdaki görsel en iyi 20 oyuncunun ait oldukları kategorilerin payını gösteriyor.

Tam olarak bir sene sonra ise, Ekim 2011’de, pazar dinamiklerinin dramatik bir şekilde değiştiğini görüyoruz: Açık Arttırma (1), Genel Perakende (1), Özel Alışveriş (8), Elektronik Ürünler (3), Fiyat Karşılaştırma (3), Kitap (1), Bilet (1), Yiyecek (1) ve Moda (1). Gittigidiyor halen pazarın lideri ancak elektronik ürünler ve fiyat karşılaştırma alanındaki oyuncuların sayıları 11’den 6’ya düşmüş durumda. İlk 20 arasındaki özel alışveriş sitelerinin sayısı ise 8’e yükseldi. Ayrıca Türkiye e-ticaretinde ilk 20 listesindeki (Zizigo’nun da aralarında bulunduğu) moda ve giyim alanındaki oyuncular 2011 yılında pazar payının yüzde 40’ını ele geçirmiş durumdalar. Bu oran 2010 yılında yüzde 16’ydı.

eBay’in Türkiye ayağı olan Gittigidiyor halen lider durumda ve çok iyi işler yapıyor. Hepsiburada ise ard arda iki iyi yıl geçirdi ve daha önce hiç olmadığı kadar zirveye, Gittigidiyor’un yanına yaklaştı. Üçüncü sırada ise Markafoni yer alıyor. Geçtiğimiz yıllardaki en büyük büyüme oranları özel alışveriş sitelerinde, özellikle Vipdükkan, Limango ve Markafoni’de görüldü. Türk e-ticaretinde çok sevilen markalardan biri olan Yemeksepeti de yüzde 51’lik muazzam büyüme oranıyla (en iyi 7. büyüme oranı ve ilk iki sıradaki oyunculardan daha iyi bir rakam) ilk 20 arasında yer almaya devam ediyor. Biletix de yüzde 55’lik büyüme oranıyla iyi bir iş çıkardı.
Türk e-ticaret pazarının en büyük galibi özel alışveriş siteleri olarak gözüküyor. Türkiye bu tip avantajlı alışveriş sitelerine çabuk ısınan ve bu girişimleri gerçekten seven bir ülke. Türkiye aynı zamanda zorlu da bir pazar. Özel alışveriş sitelerinin TV reklamlarını keşfetmesi yeni müşteri segmentlerine ulaşmalarını sağladı. Bu noktada Vipdükkan’ın hızlıca büyüyüp pazarda üçüncü olma şansını yakalaması ve  dolayısıyla Trendyol’u 4. sıraya itmesi  gibi bazı süprizlere de hazırlıklı olmalıyız. Türk elektronik perakendecilerinden Hepsiburada ise çok eski bir oyuncu. Eğer gelirlere göre sıralama yapsaydık Hepsiburada ipi kesinlikle göğüslemiş olurdu. Hepsiburada çok büyük ve aynı zamanda inanılmaz bir şekilde büyümeye de devam ediyor. %43’lük büyüme oranı zaten büyük olan bir marka için saygı uyandırıcı bir rakam. Elektronik ürünler tüketiminde liderliği Vatan üstlenirken, Teknosa ve Hızlial onu takip ediyorlar. Ayrıca en iyi 20 arasında 6 yeni oyuncu var: 5 özel alışveriş sitesi ve bunların yanında ayakkabı satışı yapan Zizigo. Bu grupta Vipdükkan en iyi girişi yapan marka olarak dikkat çekiyor.

Comscore’dan alınan bilgilerle oluşturulan “Türk e-ticaretindeki en iyi 20” listesini aşağıda görebilirsiniz. Ekim 2010’dan beri ziyaretçi sayılarındaki ortalama büyüme yüzde 60 olarak görülüyor.

Önümüzdeki yıl için öngörülerim ise şu şekilde:

• Özel alışveriş oyuncularının sayıları azalacak ve ilk 20 içinde yalnızca 3-5 tanesi kalacak.
• İlk 20 arasında daha çok moda odaklı alışveriş sitesi yer alacak.
• Gittigidiyor ve Hepsiburada’nın ilk sıra için ciddi bir yarış içine girdiğini göreceğiz. Ancak yalnız olmayacaklar.
• Türk e-ticaret girişimleri aynı Yemeksepeti ve Markafoni’nin yaptığı gibi yurt dışına açılmanın planlarını yapacak. Yani Osmanlı’nın dönüşü gerçekte değil, sanalda olacak.
• Her şey her an olabilir. Delilik mi? Burası Türkiye!

Görsel: jaylun.deviantart.com

Geçtiğimiz günlerde sizlere MissPera.com’un açılacağı haberini vermiştik hatırlarsanız, dün gece site açıldığında benim ilk gözüme çarpan şey; tüm alışverişlerde kargonun ücretsiz olduğuydu. Tabi ücretsiz iade ve 7/24 müşteri desteği de Markafoni grubunun tüm projelerinde olduğu gibi standart.

İnternetten yapılan giyim ve bakım alışverişlerinin %65’den fazlasını kadınların yapıyor olduğunu düşündüğümüzde, MissPera.com’un Markafoni grubu için çok doğru bir atak olduğunu söyleyebiliriz. Ancak erkekler de unutulmamış, erkek parfümlerini de MissPera.com’da bulabilirsiniz.

Sosyal ağlardaki hesaplarını da kontrol ettiğimizde ise, her ne kadar MissPera.com’da sadece Facebook fan sayfası için link varsa da, Twitter için de bir hesap alınmış: @missperacom ancak an itibariyle tweetler gizlenmiş.

Markafoni grubunun niş elektronik ticaret konularında hangi projeleri daha hayata geçireceğini önümüzdeki günlerde daha iyi göreceğimizden eminim.

Temmuz ayı başında Markafoni’nin hisselerinin yüzde 70’e yakını Naspers’a bağlı MIH – Allegro tarafından satın alınmıştı. O zamanki haberimizde de bahsettiğimiz üzere Doğu Avrupa Naspers’ın faaliyet alanında yer alıyor. Polonya’nın satın alımdan sonraki yönelinen ilk ülke olması bizlere şirketin bu bölgedeki faaliyetlerinden kaynakladığını düşündürüyor.

Markafoni, yakın gelecekte 8 ülkede daha hizmet vermeyi planlıyor. Ancak bu ülkelerin hangileri olacağı şu ana kadar açıklanmadı.

Markafoni’nin bir diğer girişimi de Miss Pera isimli kozmetik ürünlerin satılacağı alışveriş sitesi. Önümüzdeki günlerde MissPera.com adresinde kapılarını aralaması beklenen sitenin (tahmin de edeceğiniz üzere) öncelikle kadın kullanıcılara hitap eden kozmetik ürünleri sunması bekleniyor.

MissPera.com adresini ziyaret edenleri, şu an için bu ekran karşılıyor.

Bilindiği üzere Markafoni grup şirketlerinin bünyesinde Markafoni dışında Zizigo, Markafonicity, Ucuzu.com ve Grupfoni e-ticaret siteleri yer alıyor. Bu sitelerin yanına eklenecek olan kozmetik odaklı bir sitenin oldukça ilgi göreceğini söyleyebiliriz.

Markafoni’nin yaklaşık bir haftadır televizyonda reklamlarını izliyoruz. ‘Markafoni ile her alışverişte bir aşk!’ sloganıyla karşımıza çıkan ve şu ana kadar olumlu tepkiler alan reklam filminde Eda Taşpınar ve Hale Caneroğlu oynuyor.

Türkiye’nin ilk özel alışveriş kulübü markafoni, paylaştığı infografiyle Türk e-ticaret dünyasındaki konumunu gözler önüne seriyor. markafoni’nin lojistik tesisi 32 bin metrekareye yayılırken, en yakın rakibi olan özel alışveriş kulübünün ise 14 bin metrekarede kalıyor. markafoni’nin günlük 50 bin paket gönderim kapasitesi bulunan lojistik merkezinin stok kapasitesi ise 150 bin.

markafoni’den rekor büyüme: Yılda %700!

2010 yılında %700 büyüyen markafoni grup şirketleri, bünyesinde bulundurduğu markafoni, markafonicity, Zizigo, grupfoni ve ucuzu.com olmak üzere 5 şirketle Türkiye’nin lider e-ticaret grubu unvanını elinde bulunduruyor. Ayda 12 milyon ziyaret alan www.markafoni.com’da ayda 500 bin ürün satılıyor. Ayrıca markafoni 1200 moda markasıyla işbirliği halinde.

Aylık 12 milyon ziyaret sayısına sahip olan markafoni’nin en yakın rakibinin ziyaret sayısı 9 milyon iken, onu 5 milyon ile bir diğer özel alışveriş kulübü izliyor. markafoni, ayda 198 milyon kez görüntülenme ile en yakın rakibinin iki katından daha fazla görüntüleniyor.

Naspers, sahip olduğu MIH – Allegro şirketi aracılığıyla lider özel alışveriş sitesi Markafoni’nin hisselerinin %70’e yakınını satın alarak Türk internet dünyasına giriş yaptı. MIH – Allegro’nun gerçekleştirdiği satınalma, Markafoni Türkiye, Markafoni Ukrayna ve Markafoni grup şirketleri bünyesinde bulunan online ayakkabı mağazası Zizigo’yu içeriyor.

Söz konusu satınalmanın ardından Markafoni’nin hisse yapısında da değişiklik oldu. Kurucu ortaklar haricindeki eski yatırımcıların çekilmesiyle beraber, Markafoni’nin hisseleri, Markafoni Yönetim Kurulu Başkanı Sina Afra, Markafoni Yönetim Kurulu Üyesi Tolga Tatari, Markafoni Yönetim Kurulu Üyesi Ahmet Emre Sarı ve MIH-Allegro arasında paylaşılmış oldu. Ancak hisse dağılımındaki bu değişiklik, yönetimi etkilemeyecek. Eskiden olduğu gibi yönetimin başında Yönetim Kurulu Başkanı Sina Afra, Yönetim Kurulu Üyeleri Tolga Tatari ve Ahmet Emre Sarı olacak.

Naspers, son 20 yıl içinde tek bir ülkede faaliyet gösteren geleneksel basılı medya şirketinden, 129 ülkede farklı sahalarda ve pazarlarda faaliyet gösteren 23 milyar dolar piyasa değerine sahip bir multimedya şirketine dönüşmüş. Grubun ana faaliyetleri arasında internet platformları (ticaret, topluluklar, içerik, iletişim ve oyun odaklı olmak üzere) pay TV, basılı medya (yayın, dağıtım ve dergi, kitap, gazete basımı dahil) ve ilgili teknolojilerin sağlanması bulunuyor. Grubun faaliyet içerisinde yer aldığı bölgelerin başında Güney Afrika, Sahraaltı Afrika’nın geri kalanı, Çin, Latin Amerika, Merkez ve Doğu Avrupa, Rusya ve Hindistan yer alıyor.

Yurt dışındaki Zappos, Zalando gibi benzer örneklerdeki Ücretsiz Gönderi, Ücretsiz İade,  Hızlı müşteri hizmetleri gibi özellikleri barındıracağını öngördüğümüz projenin Türkiye e-ticaret pazarına hareket getireceğini tahmin ediyoruz.

29 Kasım 2010 tarihinde Ticaret Odası’na kayıt yaptıran Zizigo’nun arkasında ise Facebook, Skype, Xing, Spotify gibi  büyük internet girişimlerine yatırımları bulunan Klaus Hommels’in yatırım firması olduğu görünüyor.

Markafoni’den sonra yatırım yaptıkları Grupfoni ile de Grup Satın Alma konusunda geçtiğimiz Şubat ayını en fazla ciroya sahip olarak rakipleri Şehir Fırsatı, Grupanya ve Yakala.co’yu geride bırakan grubun üçüncü büyük yatırımıyla neler yapacağı ve kimleri uykusuz bırakacağını ise hep beraber göreceğiz.

Zizigo Nedir?

Halen Zizigo’nun ne olduğunu merak ediyorsanız sizin için Zizigo Facebook sayfası ‘nda bulduğumuz;  görüntülerden anladığımız kadarıyla çalışanları tarafından Markafoni grubunun yeni merkezinde çekilmiş amatör video Zizigo Nedir ‘e göz atabilirisiniz.

GÜNCELLEME:

Zizigo açıldı! Ücretsiz kargo, 365 gün iade, 7/24 müşteri hizmetleri gibi fark yaratan değerleri ve sade tasarlanmış arayüzü ile Zizigo, bugün sabaha karşı açıldı. Markafoni ve Grupfoni gibi indirim ve fırsat odaklı servisleri ile alanlarında pazar lideri olan ürünleri ortaya çıkaran Sina Afra, şimdi de Türkiye’nin Zappos’u olacak Zizigo ile dikey e-ticaret kanadında büyümeye çalışacak.

Zizigo’nun Türkiye’nin en iyi online ayakkabı mağazası olup olamayacağını hep birlikte göreceğiz, ancak her halükarda ülkemiz dijital sektörü kazanıyor olacak.