Türkiye’nin Dijital Yaşam Haritası [Araştırma]

TNS’nin 60 ülkede 72.000 kişi ile bilgisayar ortamında gerçekleştirdiği dijital yaşam araştırması sonuçları açıklandı. Yapılan bu kapsamlı araştırma çok net bilgiler veriyor. Değişen dünya trendlerinin, sosyal medyanın etkin gücünün açık bir şekilde ortaya çıktığı araştırma sonuçlarına göre 60 ülkede, her ay toplam 1.938.059.098  kişi online. Artan mobil internet kullanımı ile beraber online kişi sayısında çok büyük artışlar göze çarpmakta.

TNS’nin araştırma sonuçlarında önemli bulgular ise şöyle;

1.627.969.642 kişi sosyal paylaşım sitelerini aktif olarak kullanıyor  ve 767.471.403  kişi bu sitelerde markalarla etkileşime giriyor.

846.931.826 kişi markalar hakkında yazıyor. 1.391.526.432 kişi ise bu yazılanları okuyor.

1.577.580.106 kişi satın alacakları ürünü ve hizmetleri araştırmak için interneti kullanıyor.

TNS Teknoloji ve Medya Direktörü Dirk Steffen’a göre Türkiye online pazarlama ve iletişim yatırımları açısından cazip bir ülke.

TNS  Digital Dünya Araştırmasının Türkiye ile ilgili sonuçları ise gerçekten ilgi çekici.

Çalışmaya katılan 60 ülkeyle kıyaslandığında, Türkiye internet kullanım zenginliği ortalama düzeyde (yüzde 44) buna karşın dijital büyüme indeksi yüksek. Belli başlı Güneybatı Asya ve Eski Sovyet Ülkeleri’ni takiben 10’uncu sırada yer alıyor.

Türkiye’de internet kullananların %71’i her gün internete giriyor. En önemli motivasyon ise “eğlenmek”.

Her 10 internet kullanıcısından dokuzu markalar hakkında internetten bilgi alıyor. Türkiye bu oran ile dünya ortalamasının üzerinde yer alıyor.

Araştırmaya göre Türk halkının %22’si cep telefonundan internete giriyor. Cep telefonunda internete en çok girilen saatlerin, trafikte geçirilen zamanlar ya da gece yatarken, uykuya dalmadan önceki dakikalar olduğu göze çarpıyor. Özellikle gece uyumadan önce Facebook’a giriş oranları oldukça fazla.

Ülke olarak Facebook gibi sosyal paylaşım sitelerine sıklıkla giriyoruz. İnternet kullanıcılarının %36’sı günlük olarak sosyal paylaşım sitelerinde aktif. İlginç bir sonuç ise aynı zamanda sosyal mecralarda markalar ile arkadaşlık yapma alışkanlığı. Yine sosyal mecralarda dünya ortalamasına göre yüksek düzeyde “marka” arkadaşlığı kuruyoruz ve temel motivasyonumuz markalardan elde edeceğimiz promosyonlar.

Yukarıdaki veriler de gösteriyor ki interaktif pazarlama bin kat daha önem kazandı. Markalar için ciddi yatırım ve yatırım getirisi alanı artık internet. Klasik pazarlama tekniklerine göre daha etkin bir alan olan sosyal medya pazarlama önemini hızla artırmaya devam ediyor. Ülkemizde genç nüfusun da ağırlığı ile yüksek bir online topluluğa sahibiz.