Twitter’ın Reklam Geliri 2014’te Bir Milyar Doları Bulacak

Twitter’ın 2014 yılında reklam gelirlerinin 1 milyar doları geçmesi tahmin ediliyor.

Bloomberg’in haberine göre şirketin dokuzuncu kuruluş yıldönümünden önce, Twitter’ın reklam gelirinin “en az” 1 milyar dolar olması bekleniyor. Sekiz yaşındaki Facebook ise 2011 yılında 3 milyar dolar reklam geliri elde etti.

Bu yılın başında eMarketer tarafından yapılan araştırma, Twitter’ın 2014 yılında yalnızca 540 milyon $ reklam geliri elde edeceğini öngörmüştü, bu rakam şu an yapılan tahminlerin hemen hemen yarısı.

Rapor sonrasında eMarketer baş analisti Debra Aho Williamson  “Twitter önümüzdeki bir kaç yıl içinde güçlü bir büyüme kaydedecek. Yine de “Google ve Facebook benzeri bir yol izlemesi için, Twitter’ın otumuş bir reklam platformuna ve reklam verenlerin talebini karşılayacak  daha büyük bir kullanıcı bazına ihtiyacı var” açıklamasını yapmıştı.

Twitter Mart ayında kendi self-servis reklam platformunu kullanıma açsa da reklam verenlerin, servisi Google ve Facebook’un büyümesinde büyük pay sahibi olan reklam servisleri ile aynı yoğunlukta kullanıp kullanmayacakları henüz belli değil.

Williamson’a göre “Twitter reklam performansı konusunda rakiplerinden daha avantajlı”. Geçen yıl Twitter’ın yayınladığı rapora göre reklem verenlerin %80’i servisi tekrar kullanmış.

Güncel araştırma ise küçük çaplı işletmeler için hizmete sunulan self-servis reklam platformu ve uluslararası genişlemenin, büyümeyi sağlayacağını söylüyor. Şu an Twitter reklam gelirlerinin %90’ını ABD’den sağlıyor. Şirket kaynaklarını farklılaştırma yoluna gitse de 2014 yılında gelirinin %83’ü yine ABD’den gelecek.

Diğer web bazlı yayıncıların aksine Twitter reklam geliri politikasını görüntülü reklamcılık üzerine kurmuyor. Bunun yerine “promoted” başlığıyla şirketlere belirli hesap, tweet ve trending topiclerin görünürlüğünü arttırma imkanı sunuyor. Twitter Global Gelirler Başkanı Adam Bain’in açıklamasına göre “Promoted Trends” ve ”Promoted Tweets”  etkileşim oranında ortalama %3 ve %10 arasında sonuç veriyor, bu oran sıradan banner reklamlarından kat kat daha fazla.