Facebook‘un geçen sene Mayıs ayında gerçekleşen halka arzının ardından gözler Twitter‘a çevrilmişti. Halka arz edilmeyen en büyük sosyal ağ olan Twitter’ın yönetimi kendisinden önce borsaya açılan internet şirketlerinin yaşadığı zorluklardan ders alarak bu konuda aceleci davranmıyor.
Son olarak Ekim ayında Twitter’ın halka arz için 2014 yılını beklediği iddiası ortaya atılmıştı. New York Times‘ta yer bulan makalede şirket içerisinden alınan bilgilerin halka arz için önümüzdeki yılı işaret ettiği dile getiriliyordu. Twitter’ın kurucularından Jack Dorsey de CNBC’ye verdiği röportajda halka arz planlarından bahsetmişti.
Twitter’ın önünde onlarca ders çıkarabileceği bir Facebook örneği bulunuyor. Halka arz öncesinde değeri hızla artan ve 110 milyar dolara kadar ulaşan Facebook’un gelirleri aynı paralelde artmadığı için şirketin halka açılması ile birlikte düşüş başlamıştı. İki hafta içerisinde 45 milyar dolar değer kaybeden sosyal ağ sonrasında destekçi yatırım şirketlerinin de etkisiyle yavaş yavaş toparlanmaya başladı. Hisse başına 38 dolardan halka arz edilen Facebook’un hisseleri yılı 25 doların üzerinde kapatmayı başardı. Ancak Mark Zuckerberg ve ekibinin yaşadığı stres hisse başına 13 dolar ile karşılaştırılmayacak kadar fazla. Şirket son bir yılda bütün stratejilerini para kazanmaya yönlendirirken, Zuckerberg’ün halka arz öncesinde yaşanmasından çekindiği neredeyse her şey ile bu süreçte karşılaşmış oldu.
Twitter halka açık bir şirket değil. Ancak özel marketlerde yapılan satışlar sosyal ağın değeri ile ilgili bizlere somut bilgiler sunuyor. 2011 yılını 8 milyar dolar değer ile kapatan Twitter 2012’de 10 milyar dolara kadar yükselmiş ve ardından Facebook’un yaşadığı düşüşten etkilenerek yaz aylarında 9 milyar doları görmüştü. Twitter’ın değeri için güncel rakam ise 11 milyar dolar. Greencrest Capital tarafından yayınlanan ve Forbes‘da yer bulan rapora göre özel marketlerde Twitter hisseleri 11 milyar dolarlık değerleme ile el değiştiriyor. Raporda 2013 yılı içerisinde Twitter’ın halka arz çalışmalarına başlayacağı ve 2014’te borsadaki yerini alacağı dile getiriliyor.
Twitter, Facebook’a göre daha iyi bir gelir/değer oranına sahip. Henüz Facebook gibi dünya genelinde kabul gören bir reklam sistemine sahip olmyan ve reklam maliyetleri hala çok yüksek olan Twitter yine de 2012 yılında Twitter, Facebook’tan bu kategoride daha iyi bir performans sağladı. Özellikle Facebook’un geç kaldığı mobil reklam konusunda erken harekete geçen Twitter, halka arz öncesinde reklam ağını dünya genelinde küçük işletmelerin de faydalanabileceği, avantajlı fiyatlar sunan bir seviyeye indirebilirse 20-30 milyar dolarlık değerlemeyi kolayca görebilir.