Doğal reklam (Native Advertising) segmenti 2014 yılında büyüme gösterince “bu acaba geçici bir ilgi mi? “ sorusu en çok konuşulanlardan oldu. İlerleyen zamanlarda ise ilgi ve başarılı ve ile birlikte Wall Strett Journal, New York Times ve Fortune gibi geleneksel yayın yapan şirketlerin dahi ilgi göstermesi segmentin kabulunu sağladı.
Beklentilere gore Doğal Reklam sektörü 2018 yılında yaklaşık 21 milyar dolara ulaşacak. Peki nedir buradaki detay diye soranlar için dünyanın en iyi doğal reklamları diyebileceğimiz 5 tanesini inceleyelim:
Online Gazete Slate ve Wells Fargo İşbirliği
Slate (bir internet gazetesi) ve Wells Fargo (Amerika’lı bir banka) bir içerik anlaşması yaparak banka için bir profil oluşturup görme engelli öğrencilerden oluşan gerçek bir beatbox sınıfı oluşturuyor. Öğretmelerin yardımıyla müzik aletleri kullanan ve beatbox yapan görme engeli gençler Wells Fargo’nun sponsorluğuda doğal reklama güzel bir örnek oluştrurken insanı sıkmayan bir çalışma ortaya çıkarmışlar.
New York Times ve Netflix
New York Times, ilk sponsorlu içeriğini ocak 2014’te yayımladı. Bu reklam yayımlanır yayımlanmaz doğal reklamın en güzel örneklerinden biri olmayı başardı. Cezaevinde bulunan ve erkek mahkumlara göre daha kötü şartlarda yaşayan kadın mahkumların sorunlarını dile getirmek amacıyla yapılmış bir doğal reklam örneğiydi.
Netflix’te yayımlanan “Orange is new black” dizisinin reklamı olan bu içerik genel olarak kadınların aile, hapishane ve iş sorunlarına yönelikti. Hazırlanan videolar, infografiksel görseller ile hem sosyal sorumluluk görevini yerine getiren hem de başarılı bir tanıtıma imza atan bir iş oldu. Netflix’in reklam başarısını zaten sorgulamıyoruz.
SB Nation ve Nike
SB Nation (geniş kapsamlı bir spor sitesi) ve Nike’ın birlikte yaptığı NFL adlı Amerikan futbolu takımı oyuncularının oynadığı reklam “first and long” sloganıyla lise yıllarına dönen 6 sporcunun gençleri eğitmesiyle ilgili doğal reklama güzel başka bir örnektir. Her sporcunun gençleri cesaretlendirmeye yönelik kısa videolarından oluşmakta olan reklam gençleri kamçılamaya çalışmaktadır.
The Onion ve Sturbucks
Bizde Zaytung olarak bildiğimiz hiciv haber sitesi The Onion ile Sturbucks’ın doubleshot espresso’nun tanıtımını yapmak amacıyla yapılmış reklamı “doğal reklam” için güzel bir örnek oluşturuyor. 
Mashable ve Master Card
Mashable’ın kreatif ekibiyle ve Master Card’ın birlikte yaptığı reklamda, insanların mobil araçlarını kullanması ve bu araçların hayatlarında yarattığı değişiklikler gösterilmektedir. Reklamın büyük bir bölümünde MasterCard’ınızla nasıl dijital ödeme yapacağınız gösterilmektedir. İnfografik kültürünün native reklamlara katkısı da burada göze çarpıyor. 
Türkiye’de de yavaş yavaş yaygınlaşan bu reklam modeli ile ilgili neler düşünüyorsunuz? Gördüğünüz güzel örnekleri bizimle paylaşmayı unutmayın.
Yorumlar (0)