E-ticarette rekabet hem geniş hem de niş kanallarda gün geçtikçe artıyor. Mayıs ayının başında ilk olarak bizden duyduğunuz Bir Varmış Bir Yokmuş oluşumu da sektörün devlerini bir araya getiren ve rekabete boyut atlatacak olan projelerden. 16 dev markanın ve toplamda 17 girişimcinin bir araya geldiği ve 10 milyon TL’lik bir sermaye ile yola çıkan Bir Varmış Bir Yokmuş bugünlerde sitesini aktif hale getirdi. Sektörü takip edenleri şaşırtan durum ise projenin isminin kısaltılarak 1V1Y haline getirilmesi.
Bundan sonra yalnızca bir alan adı değil, marka olarak da kullanılacak olan 1V1Y seçiminin arama motorlarında dezavantaj oluşturacağı aşikar. Ne var ki takipçileri tarafından sevilen ve çevrelerine duyurdukları bir “lovemark” olmayı başarabilirlerse alan adlarında rakam ve harflere karşı (1V1Y’de olduğu gibi) duyulan antipatiyi kendileri tek başlarına bile kırabilirler. Yine de bu sürecin kolay ve maliyetsiz geçmeyeceği kesin.
Hatırlayanlarınız olacaktır, Fatih Güner’in Trendyol-Tiger Global-1V1Y ilişkisine dair Mayıs ayı ortasında yazdığı yazı markanın kurulum aşamasında geçirdiği zorlukları aydınlatıyordu. Buna göre 1V1Y’nin ortaklarından Nejdet Ayaydın’ın Trendyol’un ortaklarından olan Yalçın Ayaydın’ın kardeşi olması Trendyol’da yüzde 20’lik bir hisseye sahip olan Tiger Global ve Ayaydınlar arasında bir rahatsızlık oluşturmuştu. Çünkü 1V1Y oluşumu Tiger’ın yatırım yaptığı Trendyol’un birinci seviyeden rakibi olacak bir proje ve bu yüzden de Tiger Global Trendyol’un hissedarı Yalçın Ayaydın’ın kardeşi aracılığı ile yeni bir e-ticaret sitesine atılmasını olumlu bir şekilde karşılamıyor.
Konuya dair ne 1V1Y ne Trendyol ne de Tiger tarafından resmi bir açıklama geldi ki aslında bu durum da epey normal çünkü kimse henüz sektörde yüksek sesle konuşulmamış olan bir mevzunun resmi bir açıklama ile dillere pelesenk olmasını istemiyor.
1V1Y’ye dönecek olursak değineceğimiz en önemli nokta an itibariyle yaptıkları PR çalışmaları olmalı. Yazılı ve görsel basında son derece başarılı bir şekilde isimlerini duyuruyor olan 1V1Y ekibini gösterdikleri emekten dolayı tebrik etmek gerekiyor. Bu zamanlardaki çabaları site açıldıktan sonra yüksek bir kalite ile hizmet vermeyi hedeflediklerinin göstergesi olarak düşünülebilir.
Öte yandan kulislerde konuşulan bir dedikodu açıkçası bizleri epey şaşırttı. İddialara göre 1V1Y’nin yatırımcılarına paylarının satışı için hisselerinin 7 katı değerinde teklifler geliyormuş. Henüz açılmamış olan ve piyasada çok fazla sayıda ve oturmuş rakibi olması dolayısıyla kara geçmesi için çok uzun bir zamana ihtiyaç duyacak olan 1V1Y’nin şimdiden böyle teklifler aldığının dedikodusunun çıkması bizi biraz şaşırttı. Takdir edersiniz ki 16 markanın sahibi olan toplamdaki 17 yatırımcının birçoğunun e-ticaret konusundaki ilk deneyimleri 1V1Y olacak ve 1V1Y’nın rakiplerinin bu zamana kadar yaşadıkları deneyim onları e-ticaret alanında birkaç adım öne çıkartıyor. Böyle bir ortamda da yatırımcıların henüz proje tam anlamıyla start almadan yeni teklifler alıyor olması biraz şaşırtıcı bir gelişme.
Yine de altını çizmek gerekir ki 1V1Y’nin piyasaya getireceği artı rekabet hem sektörü hem de tüketicileri oldukça sevindirecektir. Gelişmeleri sizlere aktarmaya devam edeceğiz.