Dünya genelinde reklam harcamalarının önemli bir kısmını artık dijital reklamlar oluşturuyor. Geride bıraktığımız 5 yılda dikkat çekici bir büyüme yakalayan dijital reklamcılık, her geçen gün sektördeki payını daha da büyütüyor. Peki dijital reklamcılık sektörü 2012 yılını nasıl geçirdi?
DG Mediamind tarafından hazırlanan “2012 Global Benchmark” raporu, dünya çapında 47 ülkeden 600 milyar görüntülü reklam gösterim analizini sunarken, görülebilirliğin markalara sağladığı verimi ve dijital reklamcılıktaki yükselen trendleri çarpıcı verilerle ortaya koyuyor.
Her ülkeye özel detaylı analizlerin sunulduğu raporda, reklam modelleri arasında standart banner’ların önceliğini koruduğu belirtiliyor. Rapora göre geçtiğimiz yıla oranla zengin medya uygulamaları (rich media) ve video görüntülenmeleri (video impressions) bu yıl paylarını daha da artırdı.
2012’nin Eylül ayından itibaren verileri inceleyen DG Mediamind, raporda küresel çapta zengin medya reklamlarının %63 oranında görülebilir olduklarını saptamış. Ayrıca kendi reklam platformunda elde ettiği bazı önemli bilgileri de paylaşan şirket, dijital video reklamlarının 2012’nin merkezinde yer aldığını da belirtiliyor.
Görülebilirliğin önemi üzerinde duran raporda Türkiye’nin dijital reklamcılık performansını da görmek mümkün. Rapordaki ölçümlere göre Türkiye’de standart banner’ların tıklanma oranları %0.09 olurken, bu rakam zengin medya reklamlarında %0.33’e çıkıyor. Sektörler bazında bakıldığında ise “spor”, %0.83’lük tıklanma oranıyla ilk sırada bulunuyor. Rapordaki Türkiye verilerini aşağıdaki tablodan inceleyebilir, raporun tamamını ise buradan indirebilirsiniz.
Tablonun tam boy halini görebilmek için fotoğrafın üzerine tıklayın.
