Apple yeni mobil işletim sistemi iOS 6 ile kullanıcılarını, reklam verenlerin hedefleyebilmesi için, takip etmeye başladı. Uygulama geliştiricilerin UDID ( her Apple cihazında mevcut olan benzersiz seri numarası) yoluyla mobil cihaz verisini takip etmesini durduran Apple yeni takip teknolojisi IFA’ya geçiş yaptı.
Son birkaç aydır, reklamverenlerin hedefinden çıkmanın keyfini yaşayan Apple kullanıcılarının kabusu iOS 6 ile geri döndü. IFA’yı tanıyan birçok mobil reklamcılık yöneticisi Apple’ın iOS 6 açılış sayfasında bahsetmediği yeni teknolojinin eskisinden çok daha etkili olduğunun altını çiziyor.
Kullanıcılar isterlerse takip edilmenin önüne geçebilse de görünen o ki bu seçenek de biraz hileli.
IFA ya da diğer adıyla IDFA “reklamverenler için kimlik” olarak tanımlansa da aslında bir kullanıcı ve cihazına ait bilinmeyen geçici bir numaradan ibaret ve çerez gibi engellenebiliyor.
Bir uygulamaya bakıldığında veya tarayıcıda arama yapıldığında, IFA ziyaret edilen sitenin reklam sunucusuna iletiliyor. Böylece reklamveren hangi spesifik kullanıcının hangi spesifik yayına baktığını görerek reklam hedeflemesi yapabiliyor. Örneğin birçok araba sitesini inceleyen bir iPhone kullanıcısı bir süre sonra telefonlarına daha çok otomobil reklamı görmeye başlıyor.
Daha da önemlisi, IFA reklam verenlere kullanıcıyı tüm süreç boyunca takip etme izni veriyor. Daha önceleri uygulamasını indiren ya da ürününü satın alan kullanıcının nereden geldiği bilgisine sahip olmayan reklamverenler artık tüm bu süreci kolayca takip edebilecekler.
Yeni işletim sistemi reklam verenlerin izlemesini kolaylaştıran fakat kullanıcıların bundan kurtulma olasılıklarını azaltan üç özellik ile piyasaya sürüldü;
- iOS 6’da “izleme” seçeneği standart olarak açık. Kullanıcı reklam verenler tarafından izlenmek istemiyorsa bu seçeneği kapalı konuma getirmeli.
- İzleme ayarı beklenildiği üzere “gizlilik” ayarları bölümünde değil. Bu seçeneği kapalı konuma getirmek için ayarlar menüsünden önce “Genel” sonra “Hakkında” sonra da “Reklam” bölümünü seçmek gerekiyor.
- Çalışması için “Reklam Takibini Sınırla” seçeneği ON’a getirilmeli. Reklamların kapanması için açık konuma getirilen komut, birçok kullanıcının aklını karıştıracak gibi gözüküyor.