İlk defa 1920’lerde sinema izleyicilerinin karşısına çıkan ürün yerleştirme günümüzde oldukça etkin bir biçimde kullanılıyor. Sinema filmlerinin haricinde dizilerde de yaygınlaşan ürün yerleştirme sayesinde birçok markanın iyi satış rakamları yakaladığını biliyoruz. Son yıllarda ürün satışlarında büyük başarılar yakalayan Apple, ürün yerleştirmeyi efektif kullanan şirketlerin başında geliyor.
Brandchannel’ın haberine göre Apple 2011 yılında Box Office’te yer alan filmlerde en çok görünen şirket olmuş. 2010 yılında da bu listenin başında olan Apple, bu yıl bir numaradaki filmlerin %42.5’inde yer almış. Apple ürünleri, 2011 yılında Box Office sıralamasına giren 40 filmin 17’sinde gösterilmiş. Şirket, 2001 ile 2011 yılları arasında birinci sırayı almış 374 filmin 129’una girerek önemli bir başarı elde etmiş. Apple’ın Box Office listesine girmemiş What’s Your Number, Trust, One Day, Friends with Benefits ve The Muppets and Girl with The Dragon Tattoo gibi filmleri hedef alması da oldukça ilginç. 2012 yılında ise çok seyredilen filmlerin %50’sinde ürün yerleştirme olarak Apple markası kullanılmış.
Sinema filmlerinin tüm dünyada milyonlara ulaştığı bir ortamda tabi ki diğer uluslararası şirketler de bu fırsatı kaçırmıyor. Apple’ın ardından %22.5 oranla Dell, Chevrolet ve Ford markaları geliyor. Üçüncü sırada ise %17.5 oranla Cadillac, Coca-Coca and Mercedes-Benz yer alıyor. Değeri tam tespit edilemese de Mission Impossible: Ghost Protocol filmindeki 5 dakikalık Apple gösteriminin değeri 23 milyon dolar civarında. Üstelik yönetmen ve yapımcıların gönüllü olarak Apple ürünlerini kullanmak istemesi de bir başka dikkat çekici husus.
Ürün yerleştirme izleyenleri rahatsız etmiyor olacak ki, bunun örnekleri her geçen gün daha da artıyor. Uluslararası şirketlerin ürün yerleştirmeye yönelik gösterdiği bu eğilimi, henüz yeterli bilinç gelişmemesine rağmen ilerleyen günlerde ülkemizde daha çok göreceğiz.