Sloganlar, markaların akılda kalıcılığını artıran ve kampanyalarının daha çok dikkat çekmesini sağlayan pazarlama öğelerinden biri. Ancak bazı sloganlar yıllardır pek çok marka tarafından o kadar çok kullanıldı ki, fayda yaratmak yerine tüketicilerin üründen ve markadan soğumasına yol açtı diyebiliriz.
Amerikalı ünlü karikatürist Hugh MacLeod “Eğer insanlar birbirleriyle reklam sloganları gibi konuşsaydı herkes birbirini dövebilirdi” diyerek sloganların amacını aşan kullanımına yönelik çarpıcı bir yorumda bulunmuş. Durum belki bu kadar sert değil ama her gün türlü sloganlarla posta kutularımızı dolduran, gazete, internet siteleri ve televizyonlardan bize ulaşmaya çalışan reklamcılar bu eleştiriyi göz önüne alabilir.
İşte size demode olmuş, artık kullanılmaması gereken bazı reklam sloganları ve onların yerini alabilecek alternatifler…
“Bildiğiniz her şeyi unutun”
Bir ürünün kullanıcılara ne kadar yararlı olduğunu anlatmak ve diğerlerinden farkını ortaya koymak için “bildiğiniz her şeyi unutun” ya da “bu konuya en başından başlayın” anlamında kullanılan bu slogan yıllardır karşımıza en çok çıkanlardan biri. Dropbox “Dosya paylaşımına en baştan başlayın” gibi klişe bir cümle yerine ürünü kısaca ve zekice anlatan “Her şey her yerde” sloganıyla bu klişeden kurtulmuş.
“x” için “y” yi satın alın
“Ucuzluk için kaliteyi seçin ” gibi sloganları mutlaka duymuşsunuzdur. Tüketiciyi bir şey yapmak için mutlaka başka bir şey yapmaya odaklayan bu sloganlar artık yavaş yavaş kayboluyor. Yazılım programları için kullanılan; “Yazılım geliştiriciler tarafından yazılım geliştirenler için tasarlandı” klişesinden Atlassian şirketi şu şekilde kurtulmuş…
“y” olan yerde “z”ye gerek yoktur
İşte en çok duyduğumuz sloganlardan biri daha. Markalar böyle bir slogan kullanarak tüketicinin gerçekten başını döndürüyor olabilirler, ama olumsuz anlamda. Blue Apron şirketi bu klişe için bir çözüm üretmiş. Bizim olduğumuz yerde sizin yemek yapmanıza gerek yok yerine “Yemek yapmak için daha iyi bir yol” gibi basit ve etkili bir tamlamayla durumu toparlamış.
Daha az “x” ile daha fazla “y”
Tamamen can sıkıcı bir başka slogan olarak yıllardır hayatımızdan çıkması heyecanla bekleniyor. Kullanımı hala çok yaygın olsa da Kayak isimli seyahat web sitesi bu sloganı “Kayak web sitesi ile daha az zamanda daha fazla site araştır” yerine; “Yüzlerce seyahat sitesini bir defa da karşılaştırın” sloganıyla göz dolduruyor.
“Türünün en iyisi” ya da “dünya markası”
“Türünün en iyisi” hemen hemen tüm ürün gamları için kullanılan bir slogan. “Kime göre türünün en iyisi?” gibi soruları akla getiren bu slogan yerine online bütçeleme aracı olan mint.com dikkat çeken bir slogan bulmuş ve şöyle demiş; “Paranızla neler olup bittiğini anlamanız çok kolay”
“x” kadar insan yanılıyor olamaz
Daha fazla talep yaratmak için uzun yıllardır kullanılan bir slogan daha. Basecamp, sloganınızda mutlaka rakam vermek isteyenler için güzel bir örnek oluşturmuş; “285 bin kurum yanılıyor olamaz” yerine, “Sadece geçen yıl 285 bin kurumun 2 milyondan fazla projesine yardım ettik”
