İçerik pazarlamacıları için, şirket blogundaki içeriklerde başka kaynaklara referans göstermek kendi sitesini değersiz hale getirmek gibi gibi görünebilir. Ancak durum tam olarak böyle değil. Sitenizin blogu için hazırladığınız içeriklerde farklı sitelere bağlantı (link) vermek farklı açılardan içeriğinizi destekleyebilir.
Başka sitelere bağlantı vermenin, aslında blogunuzun büyümesi ve daha etkili olması için stratejik bir yöntem olduğunu söyleyebiliriz. Peki başka bir siteyi içeriklerinizde referans göstermek blogunuza veya sitenize ne gibi faydalar sağlar?
Güvenilirliği arttırmak
Farklı kaynakları içeriklerinizde referans olarak göstermekteki amacınız, okuyucularınıza değer katmak ve markanızın takipçilerine farklı kaynaklardan çeşitli ve faydalı bilgiler sunabildiğini göstermek olabilir. Blogunuzda güvenilirliği yüksek bir kaynağa işaret ederseniz, kendi güvenilirliğinizi de arttırmış olursunuz.
İçerik pazarlamada faaliyetlerinizin sonucu almak için zamana ihtiyacınız var. En azından kaliteli ve güvenilir bir bilgi kaynağı gibi algılanmak için farklı kaynaklara bağlantı vermek gibi çalışmalar işinizi kolaylaştırabilir.
Çapraz promosyonla daha çok etkileşim almak
İçerik pazarlamada en önemli konulardan biri de çeşitli sosyal medya kanalları genelinde içerik dağılımını optimize edebilmektir. Bu kanallardan blogunuza sağlayacağınız trafik içerik pazarlamadaki başarınızı artırır. Refenrans göstermek bu anlamda da faydalı olabilir. Yazdığınız herhangi bir yazıda referans verdiğiniz kaynaklar da sizin yazınızda kendi promosyonunuzun yapıldığını düşünerek sizi takip edebilir, içeriğinizin kendi takipçileri tarafından da okunmasını isteyebilir. Böylece çapraz promosyon yoluyla her iki taraf için de fayda sağlanmış olur.
Yeni anlaşmalara temel oluşturmak
İş hayatı, markanızın da içinde mücadele ettiği rekabet dolu bir dünya. Makaleleri ve başka markaları referans göstermek, başka iş kolları ve sektör liderlerini ekosisteminize katmak, kritik yeni anlaşmalar için önerilerde bulunmak sizi sektörünüzde bir anda yukarı çıkarabilir.
Bu anlamda gazetecileri, profesyonel organizasyonları referans göstermek, sektöre ilişkin kaliteli bloglara bağlantı vermek, onlarla aranızda bağlar kurulmasına yardımcı olur.
Referans gösterme hangi sıklıkla ve nasıl yapılmalı?
Blogunuzdaki içeriklerde hangi sıklıkla ve nasıl referans göstermenin uygun olacağını düşünüyorsanız, bulunduğunuz sektörle ilgili her paylaşımda bir ya da iki kaynak gösterilmesi uygun olabilir. Ancak aynı kaynaktan gereğinden fazla yararlanmamaya, size değer katacak kaliteli sitelere bağlantı vermeye dikkat etmek gerekiyor. Ayrıca içerik oluştururken referans kaynaklar üzerinden hareket etmek yerine, öncelikle özgün düşüncelere yer vermek; alıntıları sadece bu düşüncelere takviye olarak kullanmak gerekiyor.
Başka sitelere verdiğiniz bağlantılar PageRank açısından o siteyi Google için daha değerli hale getirir. Ancak kaliteli siteleri referans göstererek büyüyen ve okuyucuya fayda sağlayan bir blog olmanız, ileride sizin de referans gösterilen (backlink alan) bir dijital kaynak haline gelmenize yardımcı olabilir.