Son birkaç yıldır sıkça duyduğumuz, aslında çok daha geriye gittiğimizde de pek çok örneğiyle karşılaşabileceğimiz viral reklamlar, özellikle internet ortamında hızla yayılmaya devam ediyor. Özellikle ülkemizde Avrupa ve Amerika’ya göre daha geç popüler olmasına rağmen, viral reklamların etkisi artık herkesin gündeminde.
Başarılı bir yöntem olan “viral pazarlama” tekniğinin iskeletini, ürün ve tüketicinin bütünleşmesi oluşturuyor. Viral reklamlar sadece markanın olmadığı reklamlar değil aynı zamanda marka kullanılarak da oluşturulabiliyor, geneldeyse markanın adını anmaksızın sadece onu anımsatarak bir senaryo kurgulanır. Viral reklam, tüketicide herhangi bir duygusunu açığa çıkararak paylaşma isteği uyandırır. Bu da marka ve tüketicinin bütünleşmesi aşamasının başarıyla tamamlandığını gösterir.
İşte tüm bu sistemi bünyesinde başarıyla toplayan BuzzFeed, yalnızca blog ve haber sitesi olarak başladığı kariyerine, viral reklam uzmanlığını da ekledi. Aylık ziyaretçi sayısını 4.3 milyondan 19.3 milyona çıkararak gerçek bir başarı öyküsüne imza attı. Ülkemizde de birçok girişime ilham oluşturan BuzzFeed paylaşımları içerik konusunda dijital dünyaya yeni bir soluk kazandırdı.
Peki sosyal medyada ve diğer dijital platformlarda, hakkında olumlu eleştirilere sıkça rastladığımız BuzzFeed’in başarısının arkasında ne var?-
İşteki sıkıntıyı avantaja çevirmek
Ofis içinde masa başında çalışanların, gündelik iş stresi ve işten arta kalan zamanlarda sosyal medya platformlarında sözünü ettiği, hatta bunu hastag’ler ve hazırladıkları görsellerle desteklediği “sıkıntı”, BuzzFeed’in dikkatini fazlasıyla çekiyor ve siteyi bu tür arayışlara cevap verecek şekilde kurmalarına neden oluyor. “Ofiste sıkılanlar güruhunun” büyük bir çoğunluğu, siteyi mobil olarak ziyaret ederek, ziyaretçi trafiğinin üçte biri gibi önemli bir kısmı oluşturuyor.
Hangi içeriğin yayılacağını kestirebilmek
BuzzFeed, Facebook’ta en çok paylaşılan site olma özelliğini koruyor. Facebook kullanıcıları BuzzFeed’in başarısında önemli yer teşkil ediyor. BuzzFeed de Facebook kullanıcılarına, onların bu platformda kendilerini ifade edebilecekleri ve paylaşmaya değer bulabilecekleri içerikler hazırlamayı sürdürüyor.
Duyguları harekete geçirmek
BuzzFeed içeriklerinde, en popüler paylaşımlar arasında duyguları ön planda tutan paylaşımları görülüyor. Bu tür içerikler hem viral hem de Facebook paylaşımı için ideal özellikler taşıyor. Görsellerden oluşan bu platform, insani duyguları temele yerleştirdiğimizde üzerine sağlam bir şey inşaa edilebileceğini de açıkça gösteriyor.
Spesifik konulara odaklanmak
BuzzFeed’in azınlıklar seslenişi hiç de azımsanmayacak düzeyde… Spesifik konular etrafında toplanan görsellerin, söz konusu konuya hakim takipçilerce paylaşımı da BuzzFeed’in bir başka ihtiyacı daha karşıladığının adeta bir kanıtı gibi… O da yalnız hissetmemek duygusu… “Yalnızca tek çocukların anlayabileceği 7 durum”, “yalnızca evde kedi besleyenlerin anlayabileceği 18 konu” bunlara örnek gösterilebilir.
Orijinallik tarihe karışıyor
BuzzFeed takipçileri, herkesten farklı olmanın peşinde değil. Ortak konuları okuyor, ortak duyguların görsellerine duygulanıyor ya da gülüyor. Ayrıca hazırladığı testlerle de vakit geçirmeyi daha keyifli hale getirdiği kesin… Bu test içeriklerinde de en popüler konu “Sen ne tür bir x’sin?” kalıbına dayanıyor. Örneğin, “Sen hangi tür bir kitabın kahramanısın?”, “Aslında ne tür bir ülkede yaşamalısın?” gibi testlerle kullanıcılar değişik konulara ve toplumlardan insanlara dahil olma hissine sahip oluyor.
Aynı dili konuşmak
BuzzFeed sosyal medya trendlerini yakından takip ediyor ve kullanıcılarla bu anlamda aynı dili konuşmaya özen gösteriyor. Takipçilerinin dilinden konuşabilmek sitenin popülerliğini artırıyor.
Etkileyici başlık
İçerik denklemin yarısıysa, diğer yarısı kullanıcıları oraya yönlendiren başlıktır. İçerik ne kadar eğlenceli, hüzünlü veya ilgi çekici olursa olsun, iyi bir başlık gerektirir.
Zaman kaybı yaratmamak
BuzzFeed her ne kadar can sıkıntısını önemseyerek bir yerlere gelmişse de haddinden uzun video, test ve fazla fotoğraf bir noktadan sonra dikkat dağınıklığına, zaman kaybına ve diğer içeriklere göz gezdirememe gibi sonuçlara yol açtığının farkında. Bu nedenle içeriklerin çoğu kolay anlaşılır ve bir çırpıda okunabilir özellikte.