Her sene olduğu gibi bu sene de reklamcılık, özellikle dijital sektörün Cannes Lions’dan öğrendiği çok şey oldu. Çok güzel ve başarılı işlerle tanıştığımız gibi kazananların çalışmalarından kendimize ders çıkarmayı da bildik.
Hatalska da Cannes Lions 2014’te öne çıkan ve bir süre daha dijital sektöre damgasını vuracak olan trendleri özetleyen bir çalışmaya imza atmış. Sektör çalışanlarının ve reklamcılıkla ilgilenen herkesin ilgisini çekecek ve bilmesi gereken trendleri şöyle sıralamak mümkün.
DIY hareketi
Do-It-Yourself yani DIY modasının teknolojiye uyarlanmış halinin dijitalde de çok dikkat çektiğini görebiliyoruz. Özellikle üç boyutlu yazıcıların hayatımıza girmesiyle ağırlığını artıran bu eğilim ödül kazanan Levi’s ve Nike çalışmalarında da öne çıkıyor.
Sürdürülebilirlilik
Çevre ve teknolojinin birleştiği noktada sürdürülebilirlik öne çıkıyor. Daha iyi bir dünya yaratma mesajını taşıyan kampanyaların odak noktasında yine bu trendi görüyoruz.
Uzun video formları
Bu seneye damgasını vuran Pharrell Williams-Happy videosunun gösterdiği üzere uzun video içerikler izleyiciler tarafından daha fazla ilgi görüyor. 24 saat uzunluğunda bir videonun bıraktığı etki de bunu kanıtlar nitelikte.
Çoklu ekran
Sosyal ağların birer ikinci ekran deneyimine dönüşmesi uzun süre daha dijital sektörün nabzını tutacağa benziyor. Kullanıcıların TV izlerken gerçek zamanlı olarak sosyal ağlarda içerik paylaşımı yapması ve paylaşılan içeriklerle etkileşime geçmesi markaları da çoklu ekran dostu kampanyalar yapmaya itiyor.
Çevreleyen deneyimler
Çoklu ekran deneyimine benzer olarak çevre, marka ve anlatımı birleştiren hikayeler tüketicilerin dikkatini artık daha çok çekiyor.
Gerçek hayat hikayeleri
Storytelling dijital reklamcılıkta büyük öneme sahip. Ancak artık tüketiciler castlardan oluşan hikayelerle kendini özdeşleştiremiyor. Bu sebeple gerçek insanların gerçek hikayeleri daha belirgin bir trend şeklinde karşımıza çıkıyor.
Dokunulabilir gerçeklik
Akıllı telefonlarımız, tabletlerimizle her zamankinden daha çok haşır neşir olduğumuz bu dönemde artık tüketiciler her şeyi online’da aramaktan biraz da sıkılmış gibi. Bu sebeple kiosklar, offline ile online’ı birleştiren her türlü kampanya dikkatimizi daha çok çekiyor.
