Çin’de reklamcılık, Amerika ve Japonya ile kıyaslandığında hala gelişmekte olan ülkeler arasında yer alıyor. Dünyanın en büyük nüfusuna sahip ve büyüyen satın alma gücünü genişletmek isteyen tüketiciyle ilgilenen şirketler de bu talepleri karşılamaya çalışıyor. eMarketer tahminlerine göre, bu yılın sonuna kadar, Çin’in dünyanın ikinci büyük reklam pazarı olmasına yetecek kadar reklam harcamalarının artacağını dile getirdi.
2010 yılında Japonya’da toplam reklam harcamaları 34 milyar dolara ulaşırken %0.4 büyüme gerçekleştirdi. Ancak 2011 yılında tsunaminin etkisi ve devam eden ekonomik zorluklar nedeniyle Japonya’da reklam harcamalarının %3.7 düşerek 32,7 milyar dolara düştüğü söyleniyor.
Aynı zamanda, 2011 yılında Çin harcamalarını %14 arttırarak 38.3 milyar dolarlık değere ulaştı. Amerika’nın ise toplam medya reklam harcamaları açısından bu yıl için öngörülen 157,4 milyar dolar ile dünyanın önde gelen ülkesi olmaya devam edecek.
eMarketer stratejik iletişim direktörü ve “Dünya Reklam Harcamaları: Online Hamleler Büyüyor” raporu yazarı Kris Oser, Hindistan ve Çin’in hızlı büyüyen ekonomileri sayesinde bölgenin en büyük reklam harcamalarına sahip olacaklarını söyledi ve 2010 yılında Çin’in dünyanın en büyük ikinci ekonomisine sahip olan Japonya’yı geride bırakmasının ülke için önemli bir dönüm noktası olduğunu dile getirdi.
eMarketer’in tahminlerine göre, bu yıl Japonya’da online reklam için öngörülen harcamanın 7,2 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Çin’in ise 4,6 milyar dolar harcamada bulunacağı söyleniyor. Ancak 2014 yılında Çin’in hızlı ekonomi büyüme oranları ile Japonya ile aynı seviyeye gelmesi ve 9,5 milyar dolar olması öngörülüyor. Bunu takip eden yıl (2015), Çin Asya-Pasifik bölgesindeki en büyük online reklam pazarı haline gelmesi bekleniyor.
