2014 FIFA Dünya Kupası’na da Pepsi ile sıkı bir rekabet içine giren Coca Cola, bilindiği üzere tüm pazarlama iletişimi faaliyetlerinin merkezine “mutluluk” kavramını yerleştirerek hedef kitlesine iyimserlik ve hayata pozitif bakabilme konusunda ilham vermeyi amaçlıyor.
Coca-Cola Reklam ve Pazarlama Genel Müdürü Joseph Tripodi turnuva öncesinde Coca-Cola’nın Dünya Kupası kampanyaları aracılığıyla futbol oynayan sıradan insanlar üzerinden sporun dünyayı birbirine nasıl bağladığını ortaya koymak istediklerini söylüyordu.
Bu kapsamda The World’s Cup (Dünyanın kupası) temalı kampanya ile Dünya Kupası reklamlarına başlayan marka, 200 binden fazla kullanıcı fotoğrafından “Happiness Flag” adlı dünyanın en büyük fotomozaik haritasını oluşturdu. Cola Cola’nın tüm bu çabası elbette web sayfasıyla sınırlı kalmadı. Mutluluk Bayrağı Dünya Kupası’nun açılış maçı olan Brezilya-Hırvatistan karşılaşmasında da sahadaydı.
11.800 metrekare büyüklüğündeki harita, naylon kumaştan yapılmış 192 parçadan meydana geliyor. Haritaya özel olarak hazırlanan web sitesinden görülebilen Happiness Flag’in tasarımı ise Brezilyalı sokak sanatçısı Speto ve Arjantinli sanatçı Teo elinden çıkmış.
Öncelikle tuval üzerinde oluşturulan bayrak daha sonra Runway Technology CEO’su Robert Silvers tarafından 223,206 fotoğraf kullanılarak dijital ortamda bir araya getirilmiş. Böylelikle hem fiziksel hem de dijital bir fotomozaik harita elde edilmiş.
Şirketin ürün sattığı 207 ülkedeki tüketicilerin fotoğraflarını içeren haritayı web sitesinden incelemek mümkün. Dilerseniz zoom yaparak fotoğrafları detaylı olarak görebiliyor ya da kendi fotoğrafınızı bulmak için Facebook, Twitter ve e-posta seçeneğini kullanarak arama yapabiliyorsunuz.
