comScore tarafından yayınlanan Digital Future In Focus raporunda internet reklamcılığı mercek altına alınıyor. ABD verilerinin incelendiği rapora göre 2012’de ülke dahilinde 5.3 trilyon reklam gösterilirken, her 10 reklamdan 3’ü kullanıcıların gözünden kaçıyor.
Reklam verenler ortalama %30’luk bir kayıp yaşarken, bu durumun başlıca sebebi sitelerin başarısız tasarımları ve reklamların düşük performansı olarak gösteriliyor.
Ancak bu sonuç bir sürpriz değil, zira geçtiğimiz yıl da aynı çalışmadan reklamların %31’inin tüketicilerin dikkatinden kaçtığı ortaya çıkmıştı.
Raporda ayrıca reklam pastasında en büyük dilime sahip şirketlerin geçen yıllara oranla daha dikkat çekici çalışmalara imza attığı ve tıklama oranlarını artırmada daha başarılı olduğu dile getiriliyor. Özellikle gelişen hedefleme araçları sayesinde reklam verenler artık daha az harcama yapma lüksüne sahip oluyorlar.
En çok reklam veren ikinci marka Microsoft
ABD’nin en büyük reklam verenlerinin başında AT&T gelirken, 2012’de yoğun bir pazarlama sürecine giren Microsoft 47,3 milyar defa gösterilen reklamları ile ikinci sırada yer alıyor.
Görüntülenen reklam sayısında da artış yaşanmış. 2011’in son çeyreğinde 1,36 trilyon reklam gösterilirken, geçen yılın aynı döneminde bu rakam %6’lık artışla 1,43 trilyona çıkmış.
