Dijital Ekonomi eTicaret Zirvesi ve Fuarı ile Tanışın [RÖPORTAJ]

İlki 2011 yılında gerçekleşen Dijital Ekonomi eTicaret Zirvesi ve Fuarı (DEZ) , ikinci yılında 8 – 9 Kasım tarihleri arasında Hilton Convention Center’da yer alacak. Türkiye’de e-ticaret alanındaki ilk ve en kapsamlı fuarı olan DEZ, 17 gün sonra etkileyici konukları ve konuşmacıları ile bizleri iki günlük bir e-ticaret maratonu yaşatacak.

Henüz ikinci senesine hazırlanan DEZ ile yeni tanışan okuyucularımızın zirve hakkında birçok sorusu olabileceğini düşündük ve sosyalmedya.co olarak bir soru-cevap hazırladık. DEZ e-ticarette ilk olmayı nasıl başardı? Dijital ticaretin fuarı olur mu? Danışma kurulunun zirveye verdiği yön ne? 2012 konuşmacıları nasıl seçildi?

sosyalmedya.co olarak sponsorları arasında bulunduğumuz DEZ hakkında merak ettiklerimizi, zirve yöneticisi Genel Sekreter Berke Sarpaş’a sorduk. İşte Dijital Ekonomi eTicaret Zirvesi ve Fuarı’nı daha yakından tanımanız için sorular ve en yetkili ağızdan cevapları.

Türkiye cep telefonunda lider, hatta deneysel derecede öncü ülkelerden biriydi. İnternet kullanımında da etkileyici sayılara sahibiz. Öte yandan krizlerle güçlenmiş, ders çıkarmış, modernleşmiş bir banka sistemimiz var. E-ticaret için biçilmiş kaftanız bir nevi. Bunların hepsinin bir araya geldiği bir ülkede, nasıl oldu da ilk e-ticaret zirvesi 2011 yılında başlıyor? Sizi ilk yapan neydi?

Dijital Ekonomi eTicaret Zirvesi ve Fuarı’nın Türkiye’de bir ilk olması, ekip olarak yeni olduğumuz anlamına gelmiyor. Biz uzun süredir sektörün içinden sektörün gelişime katkıda bulunacak etkinlikler yürütüyoruz. Türkiye’nin e-ticaret ve dijital ekonomi alanlarındaki çalışmalarımız çok önceye dayanıyor.

Uzun bir birikimden bahsediyoruz. DEZ’e uzanan yılları okuyucularımızla paylaşır mısınız?

Coproline olarak kurulduğumuz 2006 yılında henüz “e” ifadesinin “elektronik” anlamına geldiğinin yaygın olarak bilinmediği yıllarda, Türkiye’nin ilk e-ticaret uzmanlarını yetiştirdik. Mezunlarımızın bir bölümü zaman içerisinde kendi şirketlerini kurdu, bir bölümü de çok çeşitli şirketlerde dijital alanlarda göreve getirildi. Bugün toplantı gerçekleştirdiğimiz birçok kuruluştaki önemli pozisyonlarda mezunlarımızla karşılaşmak bizi oldukça gururlandırıyor.

Coproline’ı kurduğumuz 2006 yılı ve sonrasında Türkiye’nin ilk e-ticaret etkinliği olan Copromeet’i hayata geçirdik. Bu etkinliklerle e-ticaret alanındaki uzmanları ve kendi mezunlarımızı sektörden çeşitli konuşmacılarla buluşturduk. Katılımcı sayısını her yıl iki katına çıkartarak tam 4 yıl boyunca devam ettirdiğimiz bu konferansların sonuncusunu 2010 yılında Kültür Üniversitesi Oditoryumu’nda 400 kişinin katılımıyla tamamladık.

Akabinde yıllar içerisinde e-ticaret alanında sahip olduğumuz birikim ve organizasyon gücüyle 2011 yılında Türkiye’nin ilk e-ticaret zirvesini Turkcell Ana Sponsorluğu ile Hilton Convention Center’da hayata geçirdik. Yani bizi ilk yapan bu konuda uzun yıllara dayanan çalışmalarımızdı. Türkiye ve dünyada oluşmakta olan dijital ekonomik yapıyı öngördük ve yaygınlaşma ivmesini artırmak üzere harekete geçtik.

Standart bir konferansın panel ve kokteyl kalıbının ötesine uzanıp, fuar alanı kurma fikri—hem de sanal hizmetler için—nasıl oluştu? Ziyaretçi ve katılımcılar bundan nasıl faydalanıyor?

Bu zirvedeki fuar alanında yer alan katılımcı kuruluşlar müşterilerine ulaşmak üzere zaten online mecraları belirli ölçütlerde değerlendiriyor. Ancak Türkiye’de halen interneti yaygın kullanamayan, özellikle KOBİ düzeyinde, ciddi bir kesim var. Bu kesime internetten ulaşamıyorsunuz. Bu fuar, dijital alanda çalışmalar yürüten şirketleri KOBİ’ler ile tanıştırmayı ve ülkemizdeki e-dönüşüm çalışmalarına ivme kazandırmayı amaçlıyor.

Bir diğer amacımız da sektör temsilcilerinin birbirleri ile somut olarak aynı ortamda karşılaşması, tanışması, ilişkilerini geliştirmesi ve iş birliği fırsatlarını aynı ortamda hızla değerlendirerek pazarı büyütme yolunda adımlar atması.

Yani bu fuar ile amacımız bir yandan henüz dijital fırsatları değerlendirmeyen şirketleri bu yönlü hizmet sunan kuruluşlar ile tanıştırmak ve diğer yandan da sektör temsilcilerinin birbirleriyle olan işbirliğini güçlendirmek, dijital ekonomi ve e-ticaret ekosisteminin Türkiye’de oluşturulmasına katkı sağlamak.

Eğittiğiniz mezunlarınızla karşılaşmaktan bahsettiniz. Danışma kurulunuzun yarısının profesör seviyesinde akademisyen olduğu göze çarpıyor. Bu eğitimci yapılaşma, Dijital Ekonomi eTicaret Zirvesi’nin vizyonunu nasıl etkiliyor?

Dijital Ekonomi E-Ticaret Zirvesi ve Fuarı ya da kısa adıyla DEZ, Türkiye’de bir danışma kurulu olan çok ender zirvelerden birisi. Zirve araştırma komisyonumuz her yıl lokal ve global düzeyde yürüttüğü teknik araştırmalar ile dijital ekonomi ve e-ticaretin gelişimini nitel ve nicel sonuçlarla raporluyor. Bu rapor (policy paper) danışma kurulunun onayına sunulduktan sonra raporun yönetici özeti zirve web sitemizde yayımlanıyor.

Zirvenin tüm konu ve konuşmacıları bu rapordan çıkan sonuçlara göre tespit ediliyor.

Danışma kurulumuz içerisinde 4 uygulamacı ve 4 akademisyen var. Amacımız pratik uygulamalar ile akademik çalışmaların harmanlandığı bir zirve ortaya çıkartabilmek. Zirve içeriği ve konuşmacılarının tespitinde tüm danışma kurulu üyelerimizin büyük katkıları var.

Araştırmalarınız sonucunda, 2012 konuşmacılarını seçerken hangi temaları önde tuttunuz?

Bu yılın temaları şirketlerin e-ticaret modellerine uyum süreçleri, e-lojistik ve e-müşteri ilişkileri yönetimi, e-dış ticaret, elektronik pazar araştırması, sosyal ticaret, mobil teknolojiler, online marka yönetimi, dijital oyun sektörü, hizmet sektöründe dijital gelecek, e-ticarette yabancı yatırımlar, dijital finans ve dijital performans.

Bu alanlarda konuşmak üzere 2 gün boyunca 50 konuşmacıyı 30 farklı oturumda ağırlayacağız. Tabii bir yandan, 35 farklı şirketin standı da fuar alanında ziyaretçiler ile buluşacak.

Bu yılki açılış sunumumuz, Türkiye ve dünya genelinde e-ticaret ve e-girişimcilik alanlarındaki ilk yazarlardan birisi olan, İnternet Zenginleri kitabının yazarı Scott C. Fox.  Kendisi geçmişten bugüne dijital ekonomi ve e-ticaretin ilerleme süreçlerine örneklerle değinerek konferansın açılışını gerçekleştirecek.

Dünyanın ilk B2B pazar yeri olan Kompass International’ın Dünya Başkanı Bertrand Macabeo ise dünya genelinde 3,5 milyon şirketin elektronik ortamda gerçekleştirdiği ticari çalışmaları katılımcılarla paylaşacak. Diğer konuşmacılar arasında Cathay Pasific Eski COO’su Donald Birch ve Needle Found kurucusu Rok Hrastnik var.

Türkiye’den de Turkcell Yeni Satış Kanalları Bölüm Başkanı Yalın Özcan, BKM Genel Müdürü Dr. Soner Canko, THY Online Satış ve Pazarlama Müdürü Cengiz Değirmenci, iProspect Türkiye’den Ayşe Güvençer, Google Türkiye Kurumsal Pazarlama Direktörü Özgür Kirazcı, Kültür Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dekanı Prof. Dr. Durmuş Dündar ve 450.000 takipçisi ile Türkiye’de sosyal medyanın en büyük 3 isminden biri olan Ceyhun Yılmaz yer alıyor.

sosyalmedya.co kurucusu Fatih Güner’in de konuşmacıları arasında yer aldığı Dijital Ekonomi eTicaret Zirvesi ve Fuarı’na katılım için, kayıt sayfasından bilgi alabilirsiniz.