Interbrand’in her sene yayınladığı “Best Global Brands” (En İyi Küresel Markalar) raporunda 2013’ün en iyi markası Apple oldu. 13 yıldır birinciliği kimseye bırakmayan Coca-Cola’yı geride bırakarak birinciliğe yükselen Apple böylelikle en değerli marka ünvanını almış oldu.
Rapora göre Apple’ın marka değeri 2013’te 98,3 milyar doları buldu. Geçen seneye göre değerini %28 oranında yükselten Apple’ı ise ikinci sırada Google takip ediyor. Apple ile birlikte en fazla değer yükselişi yaşayan marka olan Google, %34’lük bir yıllık artış göstererek 93,3 milyar dolarlık bir değere ulaştı.
En değerli marka olarak 13 senedir zirveden inmeyen Coca-Cola’nın ise birden 3. sıraya gerilemiş olması dikkatleri çekiyor. Bu sene sadece %2’lik bir artış yaşayan küresel marka, 79,2 milyar dolarlık değer ile bu sene hızlı bir yükselişe geçen Apple ve Google tarafından listenin gerisine itilmiş oldu. Apple’ın geçen sene ikinci, Google’ın ise dördüncü sırada yer aldığını hatırlatalım.
Listede ilk 10’da 5 teknoloji şirketinin yer alması da ayrıca ilgi çekici. En iyi 10 küresel markayı oluşturan şirketler arasında Apple ve Google haricinde Microsoft, Samsung ve Intel de yer alıyor. Bu da teknolojinin her geçen sene daha fazla hayatlarımızın içine entegre olduğunu ve tüketicileri daha fazla kendine çektiğini işaret ediyor.
Teknoloji markalarının başarısı dikkat çekerken Apple dünyanın en güçlü şirketlerinden biri olduğunu yeniden kanıtlamış oluyor. Geçtiğimiz günlerde yayınladığımız diğer bir araştırma da Apple’ın iPhone satışları ile Microsoft, Amazon, Google gibi teknoloji devlerinin tüm gelirlerini geride bıraktığını gösteriyordu. Hatta bu araştırmanın gösterdiği üzere Apple iPhone satışlarından Coca Cola ve McDonalds’ın toplam cirosundan bile daha fazla kazanç elde etmişti.