Mark Zuckerberg, bir süredir Facebook’un amacının insanları bir araya getirmek olduğunu vurguluyor. Bunun için de farklı çalışmalar yapıldı ve yapılmaya devam ediliyor. Ancak ne var ki birkaç senedir Facebook, markaların içerikleri ile doldurduğu, aile ve arkadaşlarınızın paylaşımlarını göremediğiniz bir yer haline gelmişti. Öyle ki, bireysel kullanıcılar içerik üretmektense sayfaların paylaştıkları içeriklere göz atıp çıkmayı tercih ediyorlar. Ancak Facebook bu durumu 2018 yılında değiştirmek istiyor.
Aile ve arkadaşlara daha çok yer
Zuckerberg, Facebook’ta paylaştığı yazısında 2018 yılı itibariyle Facebook’ta köklü değişikliklere gidileceğinin haberini verdi. Topluluğun geri bildirimlerini dinlediklerini ve bunlara uygun adımlar atacaklarını söyleyen Zuckerberg, “…ürün ekiplerinin hedefini, kullanıcıların en çok ilgisini çekecek içerikleri sunmaktan, daha fazla sosyal etkileşime girilebilecek içerikleri sunmaya değiştiriyorum…” diyerek yeni rotasını da belirtiyor.
Araştırmalar gösteriyor ki sosyal medyayı sevdiklerimizle iletişimde kalmak için kullandığımız takdirde kendimizi daha iyi hissediyoruz. Daha fazla iletişimde kalarak kendimizi daha az yalnız hissediyoruz, ki bu da uzun vadede hem sağlığımızı hem de mutluluğumuzu pozitif anlamda etkiliyor. Facebook da bu araştırmaların sonucu olarak haber akışında bu değişimlere gittiğini söylüyor.
Sayfalar için ufak bir kıyamet yaklaşıyor
Bu yeni güncelleme ve sonrasında gelecek olan diğer güncellemelerden en çok etkilenecek olan elbette sayfalar olacak. Birçok sayfanın etkileşiminde ciddi düşüşler bekleniyor. Bilhassa kullanıcıların yorum yazmadığı ya da ifade bırakmadığı içeriklerin görülme ihtimali çok daha fazla düşüş yaşayacak.
Sayfalar bu erişimde yaşayacakları düşüşün önüne geçmek için ya daha kaliteli içerikler üretecekler ya da sponsorlu gönderilere güvenmek durumunda kalacaklar. Zaten birkaç senedir sayfaların erişimi giderek düşüyor ve sponsorlu içerikler günden güne zorunluluk haline geliyordu. Bu son güncelleme ile Facebook’un bu noktadaki duruşu netleşmiş oldu.
Kullanıcıları mutlu edecek bu güncellemenin sayfaları memnun etmeyeceği aşikar. Ancak Facebook bu noktada stratejik bir karar vermiş gibi duruyor. Instagram, Snapchat, Twitter gibi platformlarda kullanıcılar muazzam sayılarda içerikler üretirken Facebook sahip olduğu kullanıcı kitlesinin daha pasif kalması uzun vadede tehlike yaratacaktı. Bir süre markaların ve sayfaların içeriklerini daha az görecek olabiliriz ancak bunun çok uzun yıllar süreceğini düşünmemek gerekir.