Facebook reklamverenlerin reklam yaratma sürecini ve etkisinin ölçümlenebilmesini daha kolay hale getiren hedef odaklı reklamcılık modelinde bazı değişiklikler yaptığını duyurdu.
Facebook’ta reklamlarını yayınlayan işletmeler belirlenmiş reklam modellerinden yola çıkarak reklamlarını yaratmak yerine hedeflerine uygun reklam tiplerini kullanıcılara sunmak istiyorlar. Sosyal ağ bu nedenle bundan böyle reklamverenlere ilk olarak “Hedefiniz ne?” sorusunu sorarak reklam yaratma sürecini yönlendirecek.
Reklamverenler bu aşamadan sonra kullanıcıları web sitesine çekmek, sayfa beğeni sayısını artırmak, uygulama indirmelerini sağlamak ya da etkileşimi artırmak gibi seçeneklerden birini seçecek. Daha sonra Facebook bu amaca göre reklamverenleri reklam yaratma sürecinde adım adım yönlendirerek destekleyecek.
Şimdiye kadar reklamların sosyal ağın hangi bölümünde yer alacağına karar veren Facebook, bu değişiklikle birlikte bu seçimi de reklamverenlere bırakıyor. Böylece örneğin web sitesine trafik çekmek isteyen bir reklamveren masaüstü sitesinin linkini kapsayan bir masaüstü reklam yaratabilirken aynı anda mobil sitesini kapsayan farklı bir mobil reklam da oluşturabilmiş olacak.
Tüm bunlara ek olarak Facebook reklamların performanslarını da hedef odaklı olarak ölçümlemeye başlıyor. Bu doğrultuda Facebook Reklam Yöneticisi artık reklamların amacına göre performans değerlendirmeleri sunacak. Yine aynı örnekten yola çıkarsak eğer reklamverenin amacı sitesine kullanıcı çekmekse Facebook bu reklamla kaç kişinin siteyi ziyaret ettiği ve bunun paraya ne kadar dönüştüğünü hem grafiksel hem de rakamsal olarak gösterecek.
Temmuz ayında online teklifler, sponsorlu sonuçlar ve soru reklamlarını kaldıran Facebook en son reklam görsellerinde büyümeye gitmişti. Daha reklamveren dostu bir sosyal ağ yaratma çabasında olan Facebook, yeni araçlarıyla sayfa yöneticilerinin hedef kitlelerine daha kolay ulaşmalarını sağlarken reklam gelirlerini de artırmış olacak.