Mobili sahiplenen ve mobil odaklı bir şirket olma yolunda ilerleyen Facebook, kendi mobil analytics servisini hayata geçirmeye hazırlanıyor. Böylelikle Facebook, üçüncü parti mobil analytics şirketlerini devre dışı bırakarak bağımsız olarak bu analizleri şirket içinde kendi yaparak reklamverenlere sunacak.
VentureBeat‘in reklam piyasasından yakın bir kaynaktan aldığı bilgiye göre Facebook mobil reklamcılıktaki giderlerini kesmek ve reklamverenlere daha uygun fiyatlı reklam modelleri sunmak için böyle bir girişim kararı almış durumda. Zira reklamverenlerin son dönemlerde aracıları aradan çıkarmaya çalıştığı bilinirken Facebook ve Google‘ın reklamverenlerle direkt olarak bir ilişki kurması bu açıdan mantıklı görünüyor.
Diğer yandan üçüncü parti mobil analytics firmaları reklamverenlerin reklamlarını daha iyi hedeflemeleri için analizler sunuyor. Dolayısıyla mobil reklamverenleri hedefleyen analytics şirketlerinin oluşturduğu büyük bir pazar var. İşte Facebook da bu pazarın geleceğinden faydalanıp kendi işini kendi içinde halletmek ve reklamverenlere kendi mobil analytics servisini sunarak diğerlerini aradan çıkarmak istiyor.
Facebook uygulama reklamlarının fiyatlarının gittikçe daha arttığı ve kullanıcıların mobilde daha fazla reklam görmeye başladığı düşünülürse kaynaklardan gelen bilgiye göre Facebook bu platform için uygun bir fiyat politikası belirlemek için bir adım atmak ve bu ekosistemi kontrolü altına almak zorundaydı. Facebook da bu amaçla mobil reklamların oluşturulmasından yayınlanmasına, yayınlanmasından pazarlanmasına kadar her aşamasına hakim olmaya karar vermiş durumda.
Facebook’un üçüncü parti mobil analytics servislerini ne zaman devre dışı bırakarak şirket içinde kendi sistemini oluşturup hayata geçireceği bilinmese de bu durum bu üçüncü parti şirketler için tehlike çanlarının çalmak üzere olduğunu işaret ediyor. Zira Facebook reklamverenleri bu şirketlerin en büyük müşterisiyken artık mobil reklamverenler bu hizmetleri doğrudan Facebook’tan alacaklar ve bu şirketlere ihtiyaç duymayacaklar.