Facebook geçtiğimiz Ağustos ayında EdgeRank’e, yani marka sayfalarının kalitesini belirleyen skora bir anlamda veda etmişti. Sonrasında, haber kaynağında yeni bir algoritma ile yoluna devam edeceğini açıklayan Facebook bizim de değindiğimiz bazı ciddi sorunlarla karşılaşmaya başladı. Bugün ise yeni bir sorunla daha karşı karşıyayız: Organik erişim.
Peki, 41?29! ekibinden Candaş Demir’in detaylı bir sunumla analiz ettiği ve AllFacebook’un da geçtiğimiz günlerde yer verdiği bu organik erişim sıkıntısının sebebi nedir?
Facebook organik erişimi şöyle tanımlıyor: Bir arkadaşınız gönderinizi beğendiğinde, paylaştığında, gönderinize yorum yaptığında, bir soruyu cevapladığında ya da bir etkinliğe katılacağını belirttiğinde çıkan haberi gören kişiler dahil, gönderinizi Haber Kaynağı’nda ya da sayfanızda gören tekil kullanıcı sayısı.
Geçtiğimiz ay gelen bir açıklama yeni Haber Kaynağı algoritmasının organik erişimi düşüreceği yönünde oldu. Bu algoritma ilişkili olmak, ağırlık ve zamanı temel etmen olarak alıyor ve bunların dışında 1000’den fazla katkıda bulunan etken daha var. İlişkili olmak o kişi ya da sayfa ile ne kadar ilişkilendiğimizle alakalı. Ağırlık obje türüne göre değişiyor: Fotoğraf mı, video mu, bağlantı mı kullanıyoruz?
Zaman, yani son temel etmen, Facebook anadilinde “bozunma süresi” (decay time) olarak geçiyor ve aksiyonun ne zaman gerçekleştiğini anlatıyor. Elbette iletinin Facebook’ta ne kadar popüler olduğu gibi başka etmenler de var.
Facebook 10.000’den az beğeneni bulunan küçük ölçekli sayfaların öne çıkmasını ve büyümesini sağlamak için organik erişimi yüksek tutarken daha büyük sayfaların reklam vermesini tetiklemek için organik erişimi azaltabiliyor. Aslında dışarıdan bakıldığında üzücü görünen bu durum, sayfa yöneticilerinden gelen bilgiler doğrultusunda gösteriyor ki, aslında sayfalarda ve iletilerde etkileşim büyümekte; çünkü iletileri gören kullanıcılar zaten etkileşime girecek olanlar. Algoritmanın böylesi!
Sayfaların ulaştığı kitleler küçülse de daha etkili ve nokta atışı bir durum söz konusu. Markaların istediği de zaten sadece beğenmekle kalmayan, birebir sayfaya giren ve iletilerle (yani pazarlama yöntemleriyle) ilişkilenen aktif bir kullanıcı tabanı.
Organik erişimi ve etkileşimi yine de yüksek seviyelerde tutmak isteyen sayfa yöneticileri için 3 yöntem var: Harika içerik oluşturmak, Facebook’a reklam vermek ve sürekli takipçilerden/destekçilerden meydana gelen çekirdek bir grup oluşturmak.
Geleneksel pazarlamanın tamamen boyut ve biçim değiştirdiği bir zamanda insanlara dokunan hikayeleri en ilginç formatlar ve kurgularla anlatmak daha geniş kitlelere ulaşmayı sağlıyor. Facebook reklamlarını da doğru biçimde kullanmak markalar adına doğru adımlar demek oluyor. Facebook’ta etkili reklamcılık konusunda daha detaylı bilgi için buraya gidebilirsiniz.
Son olarak, stratejik bir fan tabanı oluşturmak kuru kalabalık yaratmaktan çok daha etkili. Özetle, her türlü erişimin büyümesi ve marka hedeflerine yönelmesi için Facebook sayfanızı bir ülke yönetir gibi yönetmeniz gerekiyor. Halkın ilgisini canlı tutun, diğer ülkelere kendinizi doğru tanıtın ve de sizi başından sonuna kadar destekleyecek bir meclisiniz olsun.