Facebook, sosyal ağ üzerinden elde ettiği TV programlarına ait konuşmalarına ait ilk raporu ilk kez kamuoyuyla paylaştı. Sosyal TV alanında Twitter‘ın izinden giden Facebook, sosyal TV analitik şirketi SecondSync ile yaptığı işbirliği sonucu elde ettiği verilerle TV sektörüne ne kadar detaylı analiz sunabildiğini kanıtlamaya çalışıyor.
Facebook’un raporunda televizyon programlarına ait verileri etkileşim türü, demografikler, cihaz türü (mobil/web) ve türe göre sıralandırdığı dikkat çekiyor. Facebook böylelikle elindeki TV verileriyle hedeflendirilmiş reklamlara ve bunla doğru orantılı olarak da reklamverenlere yol gösterici olmak istiyor.
Bilindiği gibi Twitter sosyal TV alanında uzun zamandır aktif ve TV yayıncıları için yaptığı güncellemeler, yeni araçlar, reklam modelleri ile de bu sektöre aktif olarak destek ve hizmet veriyor. Nielsen ile yaptığı işbirliği sonucu da tweet’ler, retweet’ler, favoriler, mention’lar, hashtag’ler, TT’leri sürekli olarak analiz eden ve bu raporları TV yayıncılarına sunan Twitter’ın izinden giden Facebook da TV yayıncılarına benzer analizler sunarak bir anlamda Twitter’ın alanına göz dikmiş oluyor.
Facebook platformu üzerinden iş ortaklarına ayrı bir arayüz sunuyor ve buradan sitedeki herkese açık profillere ulaşma imkanı veriyor. Facebook’un “Watching With Friends” adını taşıyan bu raporu ise tüm sosyal ağ üzerindeki TV verilerine ulaşma adına büyük önem taşıyor.
Reklamverenlerin reklam hedeflemesi için oldukça önem taşıyan bu verilerin en öne çıkanlarına baktığımızda ise Facebook’taki TV ile alakalı etkileşimlerin %60’ının canlı yayınlanan programlar sırasında gerçekleştiği göze çarpıyor. Diğer yandan bu etkileşimlerin %80’i mobil cihazlardan geliyor. Bu da kişilerin TV izlerken akıllı telefonlarından Facebook’a bağlanarak programlar hakkında yorum yaptığı, içerik paylaştığı sonucunu ortaya çıkarıyor.
Canlı yayınlanan TV programlarının başı çektiği Facebook konuşmalarının büyük bölümü yorumlar kısmında ilerlerken en fazla etkileşime sahip olan TV programları diziler olarak öne çıkıyor. Aynı şekilde sosyal etkileşimde TV’de yayınlanan filmler büyük etkiye sahipken talk show’lar gerçek zamanlı konuşmaların en fazla yoğunlaştığı program türü olarak rapora damgasını vuruyor.