Facebook reklam veren kullanıcılarının doğru hedef kitleye ulaşabilmesi için kendisini sürekli olarak geliştiriyor. Facebook’un bu yılın Ocak ayında tanıtımını yaptığı Conversion Lift adıyla yer verdiğimiz yeni aracı ile reklam verenler, yayınladıkları reklamların hangisinin daha başarılı olduğunu; başarının ya da başarısızlığın nedenlerini öğrenebilecekler.
Facebook geçen süre içerisinde Conversion Lift’in analiz sonuçlarını iyileştirdiğini; bu sayede kullanıcılarının istatiksel olarak daha güvenilir sonuçlara ulaşabileceğini belirtiyor. Facebook kullanıcıların özellikle güvenilir olmayan reklamlardan şikayetçi olduğunu göz önünde bulundurursak; servisin herkes için faydalı olacağa benziyor.
Son sekiz ayda yaklaşık 200 şirket, Conversion Lift’i reklamlarını test etmek üzere 500 civarında projede kullandığı belirtiliyor. Alman mobilya şirketi olan Westing Home & Living, Facebook’ta ne tarz reklam kullanması konusunda yaptığı çalışmada basit bir gönderi ile içinde birçok fotoğrafın olduğu bir albüm ya da link paylaşmasının yeterli olduğunu görmüş.
Facebook pazarlama bilimi ve ölçümü departmanının yöneticisi olan Brad Smallwood, reklam şirketlerine ve reklam verenlere gelecekte daha güvenilir bilgiler sunabileceklerini ve kötü pazarlama kararlarını önleyebileceklerini umduğunu belirtti.