Google, film endüstrisi ve reklam dünyasını yakından ilgilendiren yeni bir rapor yayınladı. Şirketin “Quantifying Movie Magic with Google Search” adlı raporuna göre Google arama sonuçları sayesinde filmlerin gişe performansları önceden tahmin edilebiliyor.
Arama motoru devinin elde ettiği bulgular oldukça ilginç. Zira belirtilene göre sinemaseverlerin fragmanlar ile ilgili yaptığı aylık aramalar, yeni filmlerinin vizyona çıktığı ilk haftada nasıl bir performans sergileyeceğini gösterebiliyor. Üstelik rapordaki verilere bakılırsa Google bu konuda %94 gibi yüksek bir isabet oranı yakalamış durumda.
Raporda 2011 ila 2012 yılları arasında film kategorisindeki aramalarda %56 oranındaki artışın dijital etkileşim ve kullanıcıların sinema ile ilgili bilgi ihtiyacının daha da çoğaldığına işaret ettiği belirtiliyor. Bu durum şüphesiz, reklamverenler ve film yapımcıları için oldukça önemli. Nitekim Google da arama sonuçlarından elde edilen bu bilgilerin, pazarlama şirketleri açısından daha başarılı reklam hedeflemelerinin ve verimliliğin önünü açacağı kanısında.
Diğer yandan Google bu tahmin başarısının sadece film alanında değil, aramalardaki reklam tıklama hacminde de görüldüğünü söylüyor. Raporda çıkış tarihinden önceki haftada eğer söz konusu film benzerinden 250 bin kere daha fazla aranıyorsa o yapımın açılış haftasında 4.3 milyon dolardan daha fazla bir gişeye sahip olacağı ifade ediliyor.
Reklam tıklama hacminde ise yine benzer bir durum söz konusu. Yine aynı şartlarda benzer bir filmden 20 binin üzerinde daha çok reklam tıklaması alan bir yapımın gişede 7.5 milyondan fazla ciro elde edeceği öne sürülüyor.
Araştırma aynı zamanda Youtube aramalarının da gişe tahmini konusunda Google’daki kadar isabetli sonuçlar verdiğini ortaya koyuyor.