İnternet üzerinden verilen reklamlar sundukları hedefleme imkanları ile diğer bir çok araçtan daha iyi performans sağlıyor. Örneğin Google aramalarında kullanılan anahtar kelimeler için özel reklamlar verebiliyor veya Facebook’ta belirlediğiniz demografik özelliklerdeki kişileri hedefleyen reklamlar sunabiliyorsunuz. Böylece televizyon, gazete veya radyodaki gibi reklam içeriğinize herkes değil potansiyeli olan tüketiciler maruz kalıyor.
İnternet reklamcılığı pastasından en büyük dilimin sahibi olan Google’dan bu berrak suyu bulandıracak bir açıklama geldi. Google’ın display reklamcılıktan sorumlu başkan yardımcısı Neal Mohan tarafından kaleme alınan blog yazısında Google reklamlarının %10’unun kullanıcılar tarafından görüntülenmediği itiraf ediliyor.
Blog yazısında bazı reklamların sayfanın çok altında kaldığı için kullanıcılar tarafından görüntülenmediği belirtiliyor. Ancak yine de %10’a tekabül eden bu gruptan reklam ücreti alınıyor.
Google yönetimi reklam verenlerin yaşadıkları %10’luk kaybı önlemek için ActiveView isimli bir teknolojiyi kullanmaya hazırlanıyor. Media Ratings Council tarafından geliştirilen program neticesinde reklamların görüntülenmesi birinci öncelik olurken bu sistem ile Google ve benzeri şirketler reklamların görünme olasılıklarını hesaplayabilecek ve artırıcı çalışmalar geliştirebilecekler.
Blog yazısında ayrıca reklamların kullanıcı tarafından görüntülenme süresi ile tıklama oranları arasında doğrudan bir bağlantı olduğu belirtiliyor. Öyle ki 0-1 saniye arası görüntülenen bir reklama tıklama oranı %7 iken 10-20 saniye arasında bu oran %189’a çıkıyor.
