Trafik Hırsı ve SEO’nun Gölgesinde Büyüyen Türkiye’nin Spam Haber Çöplüğü

Salih Kural

11 sene önce

Daha çok trafik alabilmek için yıllardır “çıplak fotoğrafları için tıkla!” galerileriyle habercilik yapan internet medyası şimdi de SEO‘yu keşfetti. Milyonlarca gösterim ve ziyaret alan haber siteleri artık okuyucunun hiçbir işine yaramayan kamuoyu yararı gözetmeyen sadece arama motorları için hazırlanmış yüzlerce “spam” içerik üretiyor.

Geçtiğimiz aylarda “Milliyet’ten Yayın İlkelerini Hiçe Sayan Tıklama Kurnazlığı” başlığıyla dikkat çektiğimiz bu uygulama o günden bu yana sektör tarafından daha da çok benimsendi. Tabiri caizse interneti spam çöplüğüne döndüren bu yeni akıma dikkat çekmek ise yine bize düştü.

İçerik önemli değil, yeter ki tıklansın

Büyüklü küçüklü onlarca haber sitesi daha çok trafik alabilmek için belirli anahtar kelimeler üzerinden normalde sitenin ana sayfalarında göremeyeceğiniz ancak arama motorlarının indekslediği içerikler yayınlıyor. Üstelik bunları herhangi bir içerik değişikliği olmamasına karşın belirli aralıklarla sadece güncelleyerek okuyucuların karşısına çıkarıyorlar.

Malum, Türkiye’de her internet kullanıcısı spam içerik ayrımını yapacak kadar henüz bilgi ve tecrübe sahibi değil. Araştırmalar gösteriyor ki kullanıcılar, reklam ya da organik ayrımı yapmadan her zaman üst sıralardaki linklere tıklamayı tercih ediyorlar. Gayet doğal ve mantıklı bir şekilde Türk kullanıcılarının önemli bir kısmı internet ile ilgili tüm eylemlerini arama motorları üzerinden yapıyorlar.

En basit örnekle, Facebook’a girmek için “face” ya da “feys” yazmak yeterli olabiliyor. Hal böyle olunca arama motoru optimizasyonunu yeni keşfeden haber siteleri gazetecilik etiğini ve medya ilkelerini bir kenara koyarak kullanıcıları kolayca spam içeriklere yönlendirebiliyorlar.

Google Haberler ve spam içerikler

Bu konuda çok fazla teknik detaya girmeden bir değerlendirme yapmak gerekirse, internet medyasının Google’ın “Haberler” bölümündeki açığından yararlandığını söyleyebiliriz. Malum Google Haberler servisinde içerikleri seçmek için kendine has bir algoritma kullanıyor. Google Haberler bölümünde başlıklar, bir haberin online görüntülenme sıklığı ve hangi sitelerde görüntülendiği gibi faktörlere bağlı olarak seçiliyor ve kullanılan algoritma hem değerli hem de bağlamla en alakalı bilgileri hangi sitelerin sunduğunun belirlenmesinde, ağırlıklı olarak online yayıncıların ortak kararına güvenen Google web arama geleneği ile benzerlik taşıyor.

Sonuç olarak resmi ifadeye göre Google Haberler, eklenmeyi ve Google Haberler ana sayfasında görünmeyi en çok hak eden haberlere karar verirken online haber kuruluşlarının yazı işleri bölümlerinin kararlarına güveniyor. Yani Google her haberin içeriğini kontrol etmediği için Haberler servisindeki sıralamanın kaderi editörlerin etik ve rekabet anlayışına bağlı.

Haber sitelerinin bu davranışında SEO danışmanlığı veren şirketlerin rolü var mı?

Yurt dışında spam konusunda daha bilinçli kullanıcılar ve Google ekibinin daha hassas yaklaşımı nedeniyle Haberler bölümünde özellikle büyük yayıncıların spam içerik üretmesine müsaade edilmiyor. Türkiye’de ise arama hacminin yüksek olduğu konularda, yani kullanıcıların yoğun ilgi gösterdiği ya da güncellik taşıyan alanlarda arama sonuçlarının büyük çoğunluğu bu tür okuyana hiçbir bilgi sunmayan, tamamen ziyaretçi getirme amacıyla yazılmış anlamsız içeriklerden oluşuyor.

Google Haberler bölümünün nasıl bu hale geldiği ise bir hayli çetrefilli bir konu. Zira bu servis uzun yıllardır Google’ın sunduğu hizmetler arasında yer alıyor. Ancak spam içeriklerin artışı ise yakın bir zamanda başladı. Yani bir şekilde haber sitelerinin başındaki isimler ve dolayısıyla editörler arama motoru optimizasyonu ile tanıştı. Bu konuda tartışmalı bir şekilde de olsa SEO danışmanlığı veren şirketlerin de sorumluluğu bulunuyor. Nitekim SEO konusunda haber sitelerine danışmanlık veren şirketlerin bu durumdan habersiz olmadıkları da biliniyor.

Google topu kullanıcılara attı

Diğer tarafta ise bu duruma son verebilme gücüne ve yetkisine sahip Google bulunuyor. Konuyla ilgili forumlardan ve Twitter‘daki görüşlerden de takip edebileceğiniz üzere spam içeriklerden muzdarip olan ve doğru olanı yapma konusunda motive olan birçok site sahibinin Google’dan “büyük temizlik harekatı” beklentisi de mevcut.

Hal böyle olunca biz de Google’dan Haberler bölümündeki spam içerikler konusunda görüş istedik ve arama motoru devinin bunun için ne gibi bir tasarrufunun bulunduğunu sorduk. Google ise gönderdiği cevapta bize geri bildirim mekanizmasını hatırlattı. Gelen cevabın Türkçe çevirisi şöyle:

“Google Haberler genel haberler kurallarına uygun web sitelerini indeksler.

Eğer belli bir site ya da siteleri ilgilendiren bir sorun varsa herkes Google Haberler ekibine bunu bildirebilir. Google Haberler sayfasında, arama sonuçları sayfasının altında yer alan “Geri Bildirim Gönder” butonunu tıklayarak bildiriminizi yapabilirsiniz. Bunun sonrasında Google Haberler ekibi geribildiriminizi inceleyecek ve gerektiğinde yayıncıya karşı harekete geçecektir.”

Anlayacağınız Google’ın Haberler bölümündeki spamlerle ilgili bir hamle yapma düşüncesi en azından şimdilik yok. Bu noktada en büyük iş doğru ve konuyla alakalı içerik alma talebinde ısrarcı olacak kullanıcılara düşüyor.

İşte size Türkiye’den büyüklü küçüklü haber sitelerinin spam içeriklerinden örnekler:

Hürriyet

Türkiye’den büyüklü küçüklü haber sitelerinin spam içeriklerinden örnekler…