Web’de orijinal içerik bulmak gitgide zorlaşıyor. Kopyala-yapıştır içerikler, birbirinin neredeyse aynısı olan web sayfaları derken internet tam bir çöplüğe dönüşüyor. Zira Google‘a göre tüm web’in üçte biri kopya içeriklerden oluşuyor.
Google arama takımı mühendislerinden Matt Cutts’ın Google’ın mükerrer içeriklerle nasıl başa çıktığı ve bu içeriklerin SEO perspektifinden ne gibi negatif yan etkileri olduğunu anlattığı videosuna göre tüm web’in %25 ile %3o’unu birbirinin aynısı olan içerikler kaplıyor. Google’ın SafeSearch filtrelemesinin ardındaki isim ve şimdilerde de Google’ın web spam takımının lideri olan Cutts, bunların filtrelenmesinde arama motorlarına büyük iş düştüğünü dile getiriyor.
Bu mükerrer içeriklerin birçoğu aynen kopyala-yapıştır yöntemiyle alınırken bu hem etik anlamda, hem de arama motoru sıralaması açısından orijinal içerik sahipleri için negatif sonuçlar doğurabiliyor. Bu yöntemle trafik sahtekarlıklarına başvuran web yayıncıları bu mükerrer içeriklerle interneti bir çöplüğe dönüştürürken diğer yandan da sahtekarlığa başvurmadan diğer bir deyişle orijinal bloga link vererek içerikleri kendi platformunda yayınlayanlar da bu çöplüğe katkıda bulunuyor.
Aynı şekilde orijinal içeriklerde birkaç kelimede değişiklik yaparak yayınlayanlar da orijinal içeriğe web’de öncelikli olarak ulaşılmasını zorlaştırıyor. İşte kullanıcıların bu mükerrer içeriklerle baş etmesinde arama motorlarının filtreleme teknolojileri önem kazanıyor.
Cutts’a göre eğer arama motorları bu kopyamaları tespit edecek bir teknolojiye ve algoritmaya sahip olmasaydı internette dolaşmak neredeyse imkansız hale gelirdi. İşte Google bu kopya içeriklerle baş etmek için ve kullanıcılara orijinal içerikleri öncelikli olarak göstermek için benzer içeriğe sahip sayfaları arama sonuçlarından eliyor ancak kullanıcıların isterlerse ulaşabilmesi için bunları benzer sonuçlar olarak ayrıca sunuyor. Ancak Google, diğer bloglardan tıpatıp kopyalanmış sonuçları spam olarak işaretleyip göstermemeyi seçiyor.
Matt Cutts’ın Google’ın mükerrer içerikleri nasıl yönettiğine ve son aşamada kullanıcılara nasıl gösterdiğine dair açıklamalarını aşağıdaki videodan izleyebilirsiniz.
