Google’ın en büyük gelir kalemi olan arama motoru reklamcılığı, her geçen gün online ve offlineda satışlarını artırmak isteyen markalar için daha önemli bir hal alıyor. Organik sonuçların ve dolayısıyla SEO’nun önemi sıklıkla vurgulansa da satın alma amacıyla yapılan aramalarda reklamların tıklama oranının daha yüksek olduğu araştırma sonuçlarında ortaya çıkıyor.
Wordstream isimli internet pazarlaması şirketinin yayınladığı rapora göre satın alma amacıyla yapılan aramalarda Google reklamlarının organik sonuçlara göre 2’ye 1 oranla daha fazla tıklandığı ortaya çıkmış.
ABD’de gerçekleştirilen ve yüksek ticari amaca sahip olduğu belirlenen anahtar kelimeler üzerinde yapılan araştırmada, reklam içeriklerinin %64.6, organik sonuçların %35.4 tıklanma oranına sahip olduğu bilgisine ulaşılmış.
Wordstream tarafından yayınlanan infografikte Google reklamları hakkında başka bilgilere de yer veriliyor. İnfografikte anahtar kelimeler ve aramaların hangi niyetle yapıldığı belirtiliyor. Örneğin ‘Best Internet Marketing Software/En İyi İnternet Pazarlaması Yazılımı’ araması yüksek satın alma amacına sahip olurken ve reklam içerikleri bu kategoride daha etkili olurken, soru kalıbındaki aramalarda (Seçimler ne zaman?) ücret ödenmeyen/organik sonuçların daha iyi etki bıraktığı dile getiriliyor.
İnfografikte çıkan sonuç (uzmanların da sık sık vurguladığı gibi) SEO’nun yoğun rekabetin olmadığı, düşük hacme sahip anahtar kelimelerde daha başarılı olduğu, satın alma amacıyla yapılan aramalarda ise reklam içeriklerinin (özellikle dikkat çeken içerikler) daha etkili olduğu yönünde.
