Google ve Facebook her iki teknoloji devinin de en büyük gelir kapısı olan reklamlarda bir işbirliğine imza attı. Bu işbirliği çerçevesinde Google, Facebook Exchange’den faydalanarak reklamverenlerine gerçek zamanlı ve kişiselleştirilmiş reklam modelleri sunacak.
Geçtiğimiz sene hayata geçen Facebook Exchange, kullanıcıların tarayıcı geçmişlerinden kullanarak reklamverenlere kullanıcıların ziyaret ettiği web siteleri hakkında bilgi veriyor. Kullanıcılar böylelikle Facebook’a giriş yaptığında internette gezindikleri sitelerle bağlantılı reklamları sosyal ağ üzerinde görüntülemiş oluyor.
Google ve Facebook’un bu işbirliği çerçevesinde Google reklamverenlere DoubleClick Bid Manager aracılığıyla Facebook Exchange hizmeti sunmaya başlayacak. Google tarafından satın alınan DoubleClick bilindiği gibi ajansların ve reklamverenlerin web siteleri üzerinde reklam yeri satın alması ve reklam modelleri önermesi üzerinde yoğunlaşıyor.
Her ne kadar Facebook ile Google sıkı birer rakip olsa ve özellikle reklam gelirleri konusunda başa baş yarışsa da Facebook Exchange ile DoubleClick Bid Manager’ın güçlerinin birleştirmesi her iki teknoloji devi için büyük bir adım. DoubleClick müşterilerinin onlarca reklam çeşidini satın almasını sağlarken Facebook’u bunca zaman bu hizmetlerinin dışında tutması hem şirket hem de Google için bir kayıptı. Şimdi bu anlaşma ile DoubleClick dolayısıyla Google, Facebook’ta reklam vermek isteyen müşterilerini de memnun etmiş olacak.
Google’ın bu işbirliği ile stratejik bir adım attığını söylemek mümkün. Diğer yandan yenilenen Google Hizmet Şartları ile reklam stratejisinde yeni bir döneme giren Google’ın bu son adımının Facebook için kötü sonuçlar doğuracağı sıkça söylenen bir durumken bu anlaşma ile Facebook’un Google’a reklam alanında hizmet ve destek vermesi sosyal medya devi için de oldukça karlı olacağa benziyor.