Bu sene içinde yükselişe geçen ve sosyal medya pazarlaması ile birlikte 2013’ün en trend pazarlama yöntemlerinden biri olan içerik pazarlamasının 2014’te de gücünü artırarak sürdürmesi bekleniyor. İçerik pazarlaması markaların yaratıcı içeriklerle ürün ve hizmetlerini hedef kitlelerine duyurmasını kapsarken bunun önemli bir bölümünü de “görsel içerik pazarlaması” oluşturuyor.
“İçerik kraldır“ı “görsel içerik kraldan daha kraldır“a çeviren görsel içerik pazarlamasının markalar ve ajanslar tarafından çok yoğun olarak kullanılmasında ve hızlı büyümesinin ardında ise akıllı telefon ve tabletlerin kullanım yoğunluğu ve yüksek çözünürlüklü yükleme verilerinin daha ekonomik hale gelmesi gibi sebepler yatıyor.
Görsel içerik pazarlaması neden önemli?
Pazarlamacılar için görsel içeriklerin yararları çoğu klasik pazarlama yönteminden çok daha fazla. Böylelikle değişen müşteri davranışları ve gelişen teknolojiye ayak uydurmak isteyen markalar bir bir pazarlama kampanyalarında ve reklamlarında görsel içeriklerin üzerine daha çok eğilmeye başlıyorlar. Zira sade bir metnin anlatamadığı ya da daha kısıtlı tüketiciyi ürünü almaya teşvik ettiği durumlarda görsel içerikler daha fazla etkileşim yaratıcı ve dikkat çekici olabiliyor.
Görsel içerik pazarlamasının markalara yararlarını kaba taslak şöyle saymak mümkün: Etkileşimi artırma, SEO‘da iyileştirmeler, sosyal ağlarda hızlı paylaşım, marka farkındalığını artırma ve satışları büyütme.
Görsel içerik pazarlamasına analitik bakış
Bir görsel pazarlama platformu olan ve müşterilerine görsel içerik pazarlaması çözümleri sunan Shuttlerock‘ın verilerine bakınca görsel içerik pazarlamasının markalara sağladığı yararlar daha da anlaşılır oluyor.
Bu verilere göre görsel içerik pazarlamasını kullanan markalar müşteri e-posta listelerine ortalama 44 binden fazla yeni üye eklerken Facebook‘ta 23 milyon etkileşime ulaşmış durumdalar. Satışlarını %57 gibi kayda değer bir oranda artıran bu pazarlamacılar arasında oluşturduğu yaratıcı yarışma kampanyaları ile 33 binden fazla sayfa ziyaretine ulaşan markalar bile bulunuyor.
Görsel web ile gelen görsel içerik pazarlaması
Görsel içerik pazarlamasının gücünün temelinde yatan görsel odaklı web sitelerinin evrimini ve seneler içindeki devinimini inceleyen On.com‘un hazırladığı infografik, görsel web’in ilk öncülerinden biri olarak Flickr’ı işaret ediyor. Instagram, Pinterest ve Vine gibi sosyal ağların da sahneye çıkmasıyla birlikte pazarlamacıların görsel içeriklerini yaratıcı bir şekilde yayınlayabileceği birçok platform da bu amaca hizmet etmeye başlamış durumda.
Flickr, her ne kadar arkasına Yahoo’nun gücünü alsa da yeni çıkan görsel paylaşım siteleri ve uygulamaları ile popülaritesini eskiye nazaran kaybetmiş durumda. Ancak infografik Flickr’a Mayıs 2013 itibariyle 8 milyon fotoğraf yüklendiğini söylüyor.
Diğer yandan Facebook tarafından satın alınmasıyla daha da büyüyen ve güçlenen Instagram şu anda 130 milyondan fazla aktif üyesi ile 16 milyardan fazla fotoğraf paylaşıma ulaşmış durumda.
İnfografik görsel içerik pazarlamasının büyümesini kullanıcıların artık PC’lerine bağımlı olmamasına ve mobil cihazların kullanım yoğunluğuna bağlarken görsellerle dolu web sitelerinin düz metinlerden oluşan sayfalardan daha kolay sindirebildiğini vurguluyor.
Diğer detaylar için aşağıdaki infografiği inceleyebilirsiniz.
