Twitter gelir modellerinden biri de Amplify reklam modeli. Bu modeli kısaca açıklamak gerekirse markalara video önü reklam imkanı veren bir model diyebiliriz.
Twitter’ın yayıncı ve reklam verenleri bir araya getiren ürünü Amplify, stratejik anlaşma çerçevesinde video içeriklere pre-roll reklam modeli uygulaması yapmaya imkan sağlıyor. Yayıncı hesaplar TV ile eş zamanlı olarak içeriklerini paylaşırken, reklamverenler de bu içeriklere sponsor olarak hem daha çok kişiye ulaşma hem de kullanıcıların Twitter akışlarında içeriğin bir parçası olarak yer alma şansı yakalıyor.
Basketbol etrafında iletişimini kurgulayan Head&Shoulders Türkiye, Euroleague ile yaptığı işbirliği sayesinde, yayın hakları Lig TV’de olan Final Four maçlarının önemli pozisyonlarını, eş zamanlı olarak Türkiye’deki basketbol severlerle Twitter üzerinden paylaştı!
ABD’de NBA gibi büyük spor etkinlikleri ve TV kanalları ile gerçekleşen anlaşmalar ile hayata geçirilen bu özellik Türkiye’de de ilk kez Head&Shoulders – Euroleague iş birliği ile Final Four döneminde gerçekleştirildi. Yayın hakkı elinde bulunan (Euroleague) kuruluşu tarafından paylaşılan tweetlere reklam desteği veren Head&Shoulders Türkiye aynı zamanda bu videoların önünde yer alan pre-roll videosu ile Türkiye’de medya kullanımı anlamında bir ilke imza attı.Basketbol etrafında iletişimi sahiplenen Head&Shoulders Türkiye, Bu anlaşma özelinde, Final Four maçlarıyla eş zamanlı olarak Euroleague tarafından önerilen içeriklerin marka mesajına uygun hale getirilmesini ve global ölçekte İngilizce yayın yapan Euroleague resmi hesabından Türkçe ve Türkiye hedeflemeli olarak paylaşılmasını sağladı.
Marka mesajı olan #KazanmakKafadaBaşlar ve markanın resmi Twitter hesabı @HeadShouldersTR tüm içeriklerde yer aldı. Ayrıca, paylaşılan tüm videolar 3 saniyelik “Head&Shoulders Sunar” pre-roll’unu kapsadığını da ekleyelim. Detayıyla operasyona bakacak olursak; 3 gün süren kampanya boyunca Euroleague resmi hesabının dijital içeriklerini yöneten ekip, maçlardan en önemli pozisyonları yayına paralel bir şekilde sistem üzerinden hesaplarına tanımlayarak bu içerikleri Starcom ekibi tarafından basketbol etrafında kurgulanan takipçi, ilgi alanı ve anahtar kelime hedeflemeleri kullanılarak, Head&Shoulders sponsorluğunda ilgili kullanıcılara ulaştırıldı.
Proje boyunca kullanılan 25 farklı içerik maç skorları, kullanıcıların tepkileri ve reklam performansı göz önünde bulundurularak gerçek zamanlı olarak optimize edildi. Bu optimizasyonlar neticesinde basketbol ile ilgili hedef kitlede %5,6 etkileşim oranı ile 3,1 milyon gösterim ve 176 bin etkileşim gerçekleşti. Video içerikleri 150 binin üzerinde izlenme elde ederken, tamamlanma oranı %30 olarak sonuçlandı.
Ayrıca içeriklerin kullanıcılar tarafından binin üzerinde paylaşım elde etmesi ve özellikle Fenerbahçe ile ilgili paylaşılan içerikleri tetiklemesi ile #KazanmakKafadaBaşlar etiketinin konuşulmasında 10 Kat artış elde edildi.
Twitter üzerinden, basketbol etrafında düzenli bir iletişim kurmayı hedefleyen Head&Shoulders Türkiye’de ilk defa gerçekleştirilen bu uygulama ile hem gündemi yakalama hem de yenilikçi bir marka olarak konumlandırma anlamında önemli bir medya kullanımına imza atmış oldu.
Örnek olarak aşağıdaki Tweet’leri inceyebilirsiniz: