IAB Avrupa tarafından yapılan ve 28 ülkede 50 bin kişinin katıldığı araştırmanın sonuçlarına göre Avrupa’da toplam 427 milyon internet kullanıcısı bulunuyor. Rapora göre Avrupa nüfusunun %65’i en az bir cihazdan (bilgisayar, akıllı telefon, tablet, oyun konsolu) internete bağlanıyor. Birden fazla cihaz ile internete bağlananların oranı ise %37.
Mediascope Europe isimli raporda Avrupalıların internet kullanım süreleri de paylaşılıyor. Buna göre Avrupa nüfusu haftada ortalama 14.8 saati online geçiriyor.
İnternetin haber tüketimi ve alışveriş alışkanlıkları üzerindeki etkisi de IAB Avrupa tarafından araştırılmış. Avrupalıların %90’ı haberleri online ortamlarda takip ederken, %87’sinin online alışveriş yaptıkları bilgisi paylaşılıyor. Alışveriş yapmadan önce internette araştırma yapanların oranı ise %96.
Kuzey Avrupa en çok internet kullanılan bölge olurken, Orta ve Doğu Avrupa internetin en az kullanıldığı bölge olarak dikkat çekiyor. Aşağıdaki grafikte Avrupa’nın beş bölgesindeki internet kullanım oranlarını ve mobil internet tercihlerini görebilirsiniz.
IAB, bir gün önce de Avrupa’daki online reklam rakamlarının yer aldığı bir rapor yayınlamıştı. Rapora göre Avrupa’da online reklam pazarı bir yıl öncesine göre %14.5 büyürken 21 milyar dolarlık bir hacime ulaştı.
